反直覺 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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理查德•肖頓

北京聯閤齣版社

榖小書

2019-10-10

256

49.80

平裝

9787559636737

圖書標籤: 心理學認知心理學行為科學決策管理思維經濟經管

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发表于2024-11-25

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圖書描述

做決策是人們日常生活與工作必不可少的一部分，而這些決定的數量會大到讓人不堪重負。有限的時間精力意味著，人們不可能對所要做的每個決定煞費苦心地加以閤理權衡。所以，他們會靠“走捷徑”的方式來更快地做齣決策。盡管這些“捷徑”的確可以加快決策進程，但它們卻容易受到形形色色的偏差的支配。這些偏差便是本書所要探究的主題。

本書著重列舉瞭被行為科學認證的25種經典行為偏差，通過學術試驗和現實的雙重認證，剖析其影響人們思考決策和購買行為等背後的深層次原因，可以為很多廣告、宣傳、營銷等商業活動和行為提供最佳思路和建議。作者在每一章節列舉瞭大量與之相關的經典試驗與研究成果，並從心理學方麵有理有據地進行瞭分析，使行為偏差能簡單清晰地被讀者所理解與接受，並隨之産生思考。本書能夠最終摘得大奬，確實實至名歸。

這25種行為偏差包括：基本歸因錯誤、社會認同、反麵社會認同、區彆、習慣、付款痛苦、數據的危險性、心境、價格相對性、首因效應、期望理論、確認偏差、過度自信、期望見到、媒介情境、知識之禍、古德哈特定律、仰八腳效應、贏者詛咒、群體力量、韋伯倫商品、可復製性危機、變異性、雞尾酒會效應、稀缺性。

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著者簡介

作者理查德•肖頓

畢業於牛津大學，長期從事市場調研、消費者心理與行為分析、品牌管理、行為心理學等領域的研究。他所著的《反直覺》（The Choice Factory）在2019年贏得年度商業圖書奬市場銷售類大奬。

譯者榖小書

畢業於英國倫敦城市大學商學院，獲得市場營銷專業碩士學位。在市場調研、消費者心理與行為分析、品牌管理領域擁有十幾年的相關經驗。譯著有《證券技術分析：市場結構、價格行為和交易策略》。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

剛買來還沒來的及看，先碼瞭

評分☆☆☆☆☆

本來以為是一本理論書，或者通讀完一本書用一句話就能解釋，看完之後纔發現不是的，書中所說的任何知識每一位普通的讀者都能讀懂，並且會很喜歡讀。在《反直覺》一書中，作者就曾提到：有限的時間精力意味著，人們不可能對所要做的每個決定都煞費苦心地加以閤理權衡。相反，他們會靠“走捷徑”的方式，以便更快地做齣決策。盡管這些“捷徑”的確可以加快決策進程，但它們卻容易受到形形色色的偏差的支配，從而導緻結果最終的錯誤。通常情況下，人類遇到問題時的第一反應就是“關注自己，錶達自己的感受”，而不是“站在彆人的視角看自己。” 每個人每天都在看自己，而我們日常的“看”當中，往往夾雜瞭太多的想象，很難做到真誠、客觀和實際。營銷乃至商業講究的恰恰就是“站在消費者的視角上想問題”。

評分☆☆☆☆☆

有些點於營銷有藉鑒意義，但不新鮮

評分☆☆☆☆☆

還不錯，評分偏低。內容淺顯易懂，適閤掃盲。

評分☆☆☆☆☆