圖書標籤: 廣告 營銷 好書,值得一讀 傳播學 外國文學 設計 剋勞德·霍普金斯 職業題材
发表于2024-07-13
科學的廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作
*這本書如果不讀7遍,任何人不能去做廣告!
——大衛·奧格威
*奧美員工7本必讀書首選
*此書暢銷96年,美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選
本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹,全書分為21章,每章一個主題,
句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務,他的廣告更加關注人性的
那一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意區分廣告和文學的區彆。他
在廣告方麵的每一個創舉,比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等,
都是圍繞廣告的效果來進行的。
剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,綽號“CC”
• 現代六大廣告巨擎之一
• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人
• 霍普金斯堅持為大眾服務;他的廣告更加關注人性的
一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意
區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無
前例的舉措,如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法
和免費試用等,至今仍在廣告界沿用。
• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
一百年前的廣告經驗總結,還是挺有意思的,善於總結,有大的視野和胸懷。
評分永不過時
評分先看自傳再看正文比較順暢,內容有些重閤;其實很多例子在互聯網時代不再適用,以及其中的基本法則“廣告是為瞭銷售,且要有數據支撐”更加適閤新品牌的推廣。
評分還是有感觸的
評分先看自傳再看正文比較順暢,內容有些重閤;其實很多例子在互聯網時代不再適用,以及其中的基本法則“廣告是為瞭銷售,且要有數據支撐”更加適閤新品牌的推廣。
约莫千年前,柏拉图说:“智者说话,是因为他们有话要说;愚者说话,是因为他们想说。” 将近百年前,霍普金斯先生就断言“广告成为一门科学的时代已经到来。” 而“广告”不就是一门关于说话和交流的学问? 而今,它甚至成为了文科生眼中持续发光的长期吸引力专业。 即使,你...
評分最近看了一本书,这本书可是非常有意义的,它不像是那些流行的悬疑,科幻小说一样,有着曲折离奇的故事情节,也没有太多浪漫的笔调,可是它也同样非常精彩,而且让全世界很多商业巨擎都为之震动,受到它的影响,这本书的名字叫做《科学的广告》,看到这样的书名相信每一个读者...
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評分改变人们的习惯是困难的,对于商家而言有形成本是可以计算的,但是无形成本却很难说出来。商家往往知道自己的广告发挥了作用,促进了销售,但是对于广告与销售,甚至与设计、制造之间的关系并不是很清晰,于是广告成为了一门科学,只有应用科学的理论才能让每一分预算都不浪费...
評分刚打开这本《科学的广告》给我的第一印象是咦!这不是黑白配吗?虽然封面很简单,但让人很舒服,有一种简约而不简单的感觉。翻开里面,更是让人耳目一新,东西很实用,虽然时代在发展,广告的形式也越来越多种多样。但里面的内容很实用,并且通熟易懂。 一、喊出来的广告 记得...
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