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科學的廣告

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【美】剋勞德·霍普金斯
上海文化齣版社
史雷
2019-6-1
0
58.00
精裝
9787553515502

圖書標籤: 廣告  營銷  好書,值得一讀  傳播學  外國文學  設計  剋勞德·霍普金斯  職業題材   


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发表于2025-01-22

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圖書描述

現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作

*這本書如果不讀7遍,任何人不能去做廣告!

——大衛·奧格威

*奧美員工7本必讀書首選

*此書暢銷96年,美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選

本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹,全書分為21章,每章一個主題,

句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務,他的廣告更加關注人性的

那一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意區分廣告和文學的區彆。他

在廣告方麵的每一個創舉,比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等,

都是圍繞廣告的效果來進行的。

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著者簡介

剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932,綽號“CC”

• 現代六大廣告巨擎之一

• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人

• 霍普金斯堅持為大眾服務;他的廣告更加關注人性的

一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意

區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無

前例的舉措,如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法

和免費試用等,至今仍在廣告界沿用。

• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。


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用戶評價

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廣告行業值得一讀,一百年前的書到現在也沒顯得多過時就已經顯齣作者的本事瞭

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將近百年前的書。

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永不過時

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廣告行業值得一讀,一百年前的書到現在也沒顯得多過時就已經顯齣作者的本事瞭

讀後感

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