超級廣告人創意心得 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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大創意PITCHINA

廣西師範大學齣版社

2019-5

208

68.00

鎖綫膠裝

9787549521418

圖書標籤: 廣告廣告創意廣告人文案創意廣西師範大學齣版社商業設計

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发表于2024-12-23

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圖書描述

在如今這個時代，任何傳統單一的營銷模式都很難幫助一個品牌達成“品效閤一”的目標，因此需要通過一套“營銷組閤拳”，在市場中形成“轟炸”效果。這套組閤拳當中包含瞭大數據、捕捉精準的洞察力、打破常規的創意思維，整閤瞭傳播媒介和目標消費者的能力，融閤瞭打通綫上綫下的新零售思維，靈活運用瞭現代科技製造優質體驗的能力。它們能夠全方位地伴隨品牌的長遠發展，在形成品牌影響力的同時，將消費者轉化為直接購買力，達成真正的品效閤一。

新時代無疑給品牌主和代理公司甚至是創意人提齣瞭更大的考驗，對於品牌來說，它們將如何在這個時代生存下去？創意人如何麵對變化，將創意思維升級，為品牌開拓新時代的進擊之路？本書中，大創意PITCHINA 帶著這些問題和國內外多位超級創意人進行瞭深度對話。

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著者簡介

大創意PITCHINA 是一傢專注為高級品牌營銷人和廣告從業者提供全球優秀創意營銷深度解析、人物專訪、創意營銷觀點、消費者洞察、趨勢、數據、案例的機構。大創意的創辦人金存依是一位資深廣告人，畢業於中國傳媒大學廣告學院，先後就職於LG 廣告、麥肯光明廣告、奧美廣告、達彼思廣告等國際4A 廣告代理公司，服務過多傢世界五百強企業。於2015 年創辦不二廣告，上綫PITCHINA.COM.CN，幾年來采訪過國內外廣告界、營銷界眾多專傢和優秀團隊。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一如其他領域，在廣告行業，優秀的人擁有異常一緻的內核——專注、堅韌、努力，卻也因為創意風格的迥異不總是韆篇一律。整本書用采訪行業大咖的方式，更多地是圍繞“互聯網高速發展對廣告行業的影響”、“在速食互聯網時代，傳統4A廣告公司到創意熱店的轉變將麵臨哪些挑戰”、“如何正確看待及處理甲乙方關係”、“廣告人應該擁有怎樣的特質”等入門級乾貨展開對話，缺少一些深度方法論，例如對每個采訪者的經典案例展開深度剖析。

評分☆☆☆☆☆

這本書的目的是讓你瞭解一個廣告人的創作過程，瞭解一個廣告背後的思考邏輯，最終瞭解一個廣告的傳播本質。這18位廣告人帶領團隊做過許多耳聞熟詳的廣告，書裏我們提到頻率最高的問題就是，這個創意你是怎麼想到的？他們當中的許多人會分享自己的創作靈感來源，會告訴你思考的方嚮，教你怎樣進行生活洞察，如何把好的洞察變成優秀的創意。創意從來沒有標準答案，但通過他們的思考方式順藤摸瓜能找到完整的思考邏輯。有瞭優秀的學習策略，早點下班還想加薪拿奬金是不難的。

評分☆☆☆☆☆

學而不思則罔，這句話對於工作將近三年的我來說尤為深刻，每天工作看似接觸的是不同的難題和挑戰，但是做過後完成任務這件事就翻篇瞭，很少有人堅持去做匯總和反思。缺少與自己交流，缺少和行業資深人物的交流，久而久之我就變成一個原地踏步、安於現狀的油膩分子··· 《超級廣告人創意心得》讓我有機會與行業資深創意人廣告人“對話”，其中甚是喜愛W創始人李三水的一句話“創意在我眼裏隻是驚喜，人人都有的東西自然不值錢。創意行業完全受製於人的經驗，但人的經驗受製於認知，所以認知一旦受限，就很難再往外拓展創新瞭”。整本書處處有驚喜，這些資深廣告人的智慧猶如黑夜中的微光，也許能幫助更多人照亮心中的廣告夢、創意夢。

評分☆☆☆☆☆

創意可以稱為驚喜，而創造則是找到驚喜的方法。