第1章 初步了解程序化交易广告生态
1.1 RTB 实时竞价
1.2 DSP 需求方平台
1.3 SSP 供应方平台
1.4 ATD 程序化广告购买交易桌面
1.5 PMP 私有交易市场
1.6 Ad Network 广告网络
1.7 Ad Exchange 广告交易平台
1.8 DMP 数据管理平台
1.9 程序化交易广告的前世今生
1.10 程序化交易广告的生态圈
第2章 程序化交易广告常见概念人话翻译之A～Z
2.1 Algorithm 算法
2.2 Blacklist 黑名单
2.3 CVR 转化率
2.4 Day-parting 分时段投放
2.5 English-US 美式英语
2.6 Frequency Cap 频次上限
2.7 GPS targeting GPS定位
2.8 H? No H 拒绝黄赌毒
2.9 Integrated Partner 对接合作方
2.10 JavaScript JS广告
2.11 Keyword targeting 关键字定位
2.12 Log-in access 登录权限
2.13 Mapping 映射
2.14 Native ads 原生广告
2.15 Operating System 操作系统
2.16 Placement 展示位置
2.17 QPS 每秒请求数
2.18 Retargeting 重定向
2.19 Segment 目标投放用户集
2.20 Transparency 透明度
2.21 USP 独家卖点
2.22 Visibility 可见性
2.23 White label 白标
2.24 XYZ 细节决定成败
第3章 趣谈三方数据
3.1 三方数据都是哪三方
3.2 三方数据对营销推广的意义何在
3.3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状
3.4 何为准第一方数据
第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩
4.1 DSP到底是什么
4.2如何挑选适合自己的DSP平台
4.3 DSP最适合什么样的广告主
4.4 关于DSP认知的几大误区
4.5 DSP的S.M.I.L.E标准
第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？
5.1 你以为的DSP VS 实际上的DSP
5.2 你以为的效果 VS实际上的效果
5.3 你以为的转化 VS 实际上的转化
5.4 你以为的监测 VS 实际上的监测
第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果
6.1 开户篇
6.2 设定篇
6.3 出价篇
6.4 方案篇
6.5 优化篇
6.6 素材篇
6.7 监测篇
6.8 投诉篇
6.9 组合篇
6.10 流量篇
6.11 犬獒篇
· · · · · · (收起)