瞬间的真实 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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(德)安德雷斯·鲍尔

万卷出版公司

王书斌

2008-2

149

50.00元

精装

9787806018705

图书标签: 品牌营销管理战略消费者研究商业罗兰贝格广告

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发表于2024-12-22

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图书描述

本书介绍了这样一种方法一种从消费者价值观出发的新型强大并被证明有效的方法，并且不止利用所发现的洞见来定义产品和服务而是设计和执行整个品牌管理的战略方案以价值观为基础的品牌管理利用客观数据作为营销创意的出发点，提供了一种阐述战略和执行的共同方法，并将两者天衣无缝地结合起来它创造出一种共同语言，以便首席执行官、首席财务官、营销人员、广告公司和消费者可以坦诚相见．交流无碍这是一本非常重要的书，不仅是写给直接从事品牌管理的人而且适合那些理解建设强大品牌的战略重要性的所有首席执行官和高管们。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

核心是围绕客户价值观树立品牌，而不是围绕产品的属性，因为品牌最终是由购买的人们的价值观念所决定的。

评分☆☆☆☆☆

经不起推敲，没有对错的衡量标准，方向错了可能都不知道。

评分☆☆☆☆☆

提出理念、诠释理念，转化路径和实践方法

评分☆☆☆☆☆

以“价值观决定品牌”，取代“产品决定品牌”的颠覆性策略，也许只适合成熟市场的头部玩家们。对于大部分企业，产品开发资源是非常有限的，很难做到跟随“顾客价值观”指哪打哪；这种情况下最好的品牌策略就是根据产品优势找到能让优势发挥的顾客群体作为目标进行营销活动。此外，这种转型规模大耗时长，企业必须有足够实力熬过品牌转型的空档期；老品牌印象还没有消失，新品牌形象也还没完全建立起来，此时对手突然发力会很危险。所以总得来说，“产品决定品牌”的策略有自己的优势，没必要为了捧“价值观决定品牌”的策略猛踩另外一个。不过虑到罗兰贝格客户的实力，本书提出这种策略对比结论也不意外。

评分☆☆☆☆☆

基于消费者价值观的品牌塑造方式，罗兰贝格方法论还有基于消费者心智品类定位，文化，情感，病毒传播四种品牌塑造方式。围绕客户价值观树立品牌，而不是围绕产品的属性，因为品牌最终是由购买的人们的价值观念所决定的。