具体描述
本书介绍了这样一种方法一种从消费者价值观出发的新型 强大并被证明有效的方法，并且不止利用所发现的洞见来定义产品和服务 而是设计和执行整个品牌管理的战略方案 以价值观为基础的品牌管理利用客观数据作为营销创意的出发点，提供了一种阐述战略和执行的共同方法，并将两者天衣无缝地结合起来 它创造出一种共同语言，以便首席执行官、首席财务官、营销人员、广告公司和消费者可以坦诚相见．交流无碍 这是一本非常重要的书，不仅是写给直接从事品牌管理的人 而且适合那些理解建设强大品牌的战略重要性的所有首席执行官和高管们。
作者简介
目录信息
附表索引
致谢
内容简介
1 确立问题背景
错误的品牌管理
战略与执行的脱节
反复无常的流程
狭隘的洞察力
缺乏缜密的分析
数据不兼容
缺乏共同语言
官僚作风
各自为战
品牌的自我陶醉
混淆的品牌体系
革新能力差
面面俱到/缺乏个性
直面问题
2 瞬问的真实
以价值观为基础的品牌管理
价值观何以重要
普遍适用的方法论
战略、一致性和动力
以事实和数据为基础
新的消费者洞见
共同语言
帮助执行
放之四海而皆准
品牌的全局观
健康而谦恭的心态
在市场迷宫中航行
误解1：“品牌树立差异化”
误解2：“品牌产出高额利润”
误解3：“品牌建设是软性、感性的一团东西”
误锵4：“品牌是控制市场的手段”
误解5：“品牌是一种推动机制”
概要回顾
3 消费者价值元素分布
价值元素分布图：方法论
建立价值元素分布
价值元素分布图的叠加
价值观类型（实例）
功能至上型
人本主义型
消费奢华型
虚荣追求型
时尚享乐型
节俭持家型
传统务实型
自我关注型
概要回顾
4 企业间市场的价值元素分布
网格
价值观
概要回顾
5 将价值观信息转化为洞见
市场驱动力
品牌的价值元素分布
价值观和传统的市场研究
整合价值观分析和传统方法
概要回顾
6 从洞见到品牌战略
让数据发挥作用
分析经济价值
消费者群体分析
重叠空间分析
目标价值定位
品牌战略计分卡
案例研究：雅高
案例研究：罗氏诊断
解决各类品牌问题
为新品牌了解消费者需求
淘汰多余的子品牌
在不同市场定位同一品牌
品牌的重新定位
与生意伙伴建立一致性
回顾品牌管理的“若干个”问题
概要回顾
7 从品牌战略到执行
案例研究：Springfield
案例研究：化学品公司（德国）
案例研究：Yorn
案例研究：消费品公司（匈牙利）
概要回顾
8 赢得内部品牌合作
案例研究：罗氏诊断
案例研究：BP/ARAL
概要回顾
9 跟踪绩效
可口可乐案例研究
Sevenone案例研究
概要回顾
10 要点与问题
“大众化”品牌
品牌创新
建设全球化品牌
概要回顾
11 首席执行官的真实瞬问
首席执行官的工作规划
技术附录
· · · · · · (收起)
读后感
关于品牌战略、市场营销、公共关系的书，有一些数据分析和概括了的商业理论，但有必要做成精装的吗？案例少，还都是国外的，所以理解时要有一定功力。
评分10本品牌好书每日串烧推荐——捕捉消费者瞬间的真实 第四天：《瞬间的真实》 罗兰贝格顾问公司出的书。理论性很强。 如果不是以品牌谋生的朋友，即品牌咨询和策划人员或品牌工作者，不建议购买阅读。 只要记住我跟大家分享的一个关键点即可。 核心关键点是：围绕客户价值观树...
评分很喜欢这种表达风格，用尽可能少的语言来充分说明一个问题！ 目前刚看了1/3多， 对于做B2C或是C2C业务会很有帮助，B2b方面少了些！
评分罗兰贝格这本书确实非常有方法性和工具性，阅读这本书不仅可以更好的理解一种品牌方法（Profiler），也可以更好的理解方法是如何产生的。 1. 品牌管理的若干问题：战略与执行的脱节，反复无常的流程，狭隘的洞察力，缺乏慎密的分析，数据不兼容，缺乏共同语言，官僚作风，各自...
评分10本品牌好书每日串烧推荐——捕捉消费者瞬间的真实 第四天：《瞬间的真实》 罗兰贝格顾问公司出的书。理论性很强。 如果不是以品牌谋生的朋友，即品牌咨询和策划人员或品牌工作者，不建议购买阅读。 只要记住我跟大家分享的一个关键点即可。 核心关键点是：围绕客户价值观树...
用户评价
挺好的，但本质就一句话：价值观。当然做到不容易。
评分经不起推敲，没有对错的衡量标准，方向错了可能都不知道。
评分很基础但是很清晰
评分书薄而贵 但是里边每个文字都富有深挖的价值
评分很基础但是很清晰
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