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[美] 劳拉·里斯

机械工业出版社

寿雯

2013-8

196

35.00

平装

定位经典丛书

9787111434245

图书标签: 品牌营销品牌战略商业管理战略广告里斯

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发表于2025-02-22

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图书描述

书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。

本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。

值得一提的是，这本不足10万言的书，刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义，踏上创建世界级品牌的正道。

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著者简介

艾•里斯（Al Ries ）

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉•里斯（Laura Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

interesting

评分☆☆☆☆☆

两小时翻完，颇有启发。1、销售工作在没落，品牌公关工作在崛起，商品不再是卖出去的，而是消费者根据心智的主动选择。2、品牌和公司是可以独立的，消费者知道可口可乐就好了，不需要知道公司名字。3、一个公司可以打造多个品牌，但是不要盲目扩充副品牌来伤害品牌，因为品牌的要义是聚焦

评分☆☆☆☆☆

理论与实践相结合的典范。

评分☆☆☆☆☆

讲的东西和品牌起源一书差不多。理解了书中关于品牌的理论之后，再回过头来思考生活中看到的各类广告，发现许多的广告非常失败。

评分☆☆☆☆☆

跟之前看的那些关于“定位”理论的书不太一样，修正后的品牌定律，已经开始认识到定位理论的局限性，拓展出来了“副品牌定律”、“变化定律”等定律，最夸张的是“死亡定律”，感觉作者就差把自己建立起来的这套理论给否定掉了。但我觉得，不管是定位理论，还是传统的4C之类的，都不会因为时代、科技的变化而无用，这些系统的理论可以帮助我们建立起来营销的框架，让我们对商业可以有更多深刻的解构，因为归根结底，营销的目的始终都是向别人去推行自己的商品、服务或者理念。