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The Luxury Strategy

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Jean-Noel Kapferer
Kogan Page
2009-2-1
384
USD 49.95
Hardcover
9780749454777

圖書標籤: Luxury  MARKETING  奢侈品  營銷  時尚  管理  fashion  奢管   


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发表于2024-12-25

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圖書描述

Luxury is in fashion and is now to be found in almost every retail, manufacturing and service sector. New terms like "mass-luxury," "new luxury" and "hyper luxury" attempt to qualify luxury. But if everything is luxury then surely the term itself has no meaning! There is confusion today about what really makes a luxury product, a luxury brand or a luxury company. The Luxury Strategy analyses in depth the essence of luxury, highlights its managerial implications and rationalizes the highly original methods – often very far from the usual marketing strategies – used to transform small family businesses such as Ferrari, BMW, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani or Ralph Lauren into worldwide successes. The Luxury Strategy clarifies the difference between "premium," "fashion," and "luxury," and sets out the counter-intuitive rules for successfully marketing luxury goods and services. Luxury experts Jean-Noel Kapferer and Vincent Bastien provide the first rigorous blueprint for effectively managing luxury brands and companies at the highest level, including human resources and financial management. Finally, The Luxury Strategy unveils how in any market, including B to B, a company can learn from luxury strategies to differentiate itself profitably.

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著者簡介

Vincent Bastien

奢侈品行業經驗最豐富的資深管理者,在過去的25年裏,他一直在首席執行官/總經理的位置上任職,包括奢侈品行業——在LV擔任總經理6年、賽諾菲集團(Sanofi)美妝部門的總經理3年(管理的品牌包括聖羅蘭、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté),及B2B 行業(玻璃製品和印刷業)。同期,他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商學院擔任客座教授,教授奢侈品戰略。他是巴黎理工大學、巴黎高等商學院、斯坦福商學院的校友。

Jean-Noel Kapferer

品牌管理領域的最著名的專傢,其最新暢銷著作《最新戰略品牌管理》(The New Strategic Brand Management)是國際MBA為頂級市場管理者指定的參考書。 Kapferer在巴黎高等商學院(HEC)歐洲奢侈品研究中心任教,著有十多部著作,並發錶過上百篇研究文章,堪稱品牌研究領域的一位有思想的領導者。在谘詢領域,他為許多大品牌提供谘詢服務,擔任董事和顧問,經常在中國、日本、韓國、印度和美國等地為為企業高管培訓。他擁有美國西北大學的博士學位。


圖書目錄


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用戶評價

評分

I didn't find the second edition, and the Chinese version is ruined by the translator, so this is the only choice.

評分

very useful advice for beginners setting strategies. (jp version)

評分

I didn't find the second edition, and the Chinese version is ruined by the translator, so this is the only choice.

評分

Now it is officially my luxury strategy bible.

評分

這本書的觀點蠻贊同的,很多的細節設計很到位。讀起來也順暢。

讀後感

評分

評分

評分

翻译错误比比皆是,满篇的细节错误且不说,关键点也可能意思完全反了,大家需要小心谨慎,尽量找英文版对照。比如说第九章的标题“pricing luxury",被翻译成奢侈品定位。而作者前面是明确表示了反对在奢侈品中使用定位理论的。当然这点错误大家只看中文也能理解只是用语有误。...

評分

没看多少, 不过有一条已经让我吓了一跳. 在谈到消费者习惯的时候, 作者在文章的最后专门提到亚洲新兴市场, 说这里的人民缺失文化, 并对自己的历史加以否定. 然后, 说: Money becomes the standard of all things.  

評分

没看多少, 不过有一条已经让我吓了一跳. 在谈到消费者习惯的时候, 作者在文章的最后专门提到亚洲新兴市场, 说这里的人民缺失文化, 并对自己的历史加以否定. 然后, 说: Money becomes the standard of all things.  

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