具体描述
With more than 80,000,000 affluent, savvy members, Facebook is today’s fastest-growing marketing opportunity! But traditional marketing methods won’t work here. In Facebook Marketing, best-selling author Steven Holzner reveals new social marketing techniques that do work, and shows you exactly how to make the most of them. Using true case studies, Holzner introduces powerful new techniques from today’s smartest Facebook marketers...and helps you avoid pitfalls that can cost you money and credibility. No matter what business you’re in, you’ll learn how to create bottom-up, “viral” Facebook marketing programs that achieve maximum results at minimum cost!
* Crafting your Facebook profile for maximum impact
* Getting into the Facebook community: crucial dos and don’ts
* Joining the right Facebook Groups—or starting your own
* Creating a Facebook blog that attracts paying customers
* Promoting products and services with free Facebook Marketplace classifieds
* Hosting your own Facebook events: from company picnics to concerts
* Successfully advertising on Facebook, without overspending
* Promoting your business within today’s most popular Facebook applications
* Tracking the results of your advertising
* Using brand-new viral video marketing techniques
* Driving even more Web traffic to your Facebook pages
* Building your own Facebook applications
作者简介
About the Author
Steven Holzner is the award-winning author of 112 books and has been a contributing editor at PC Magazine. His books have sold three million copies and have been translated into 18 languages.He specializes in web topics such as Facebook. He has been marketing his own companies on the Web for years, using marketplace experience; banner ads; Google,Yahoo!, and MSN pay-per-click campaigns; viral marketing; Usenet marketing; and more. He’s a web entrepreneur and has three online companies, which keep him busy.
目录信息
1 Targeting Your Profile 5
Welcome to Facebook Marketing 5
Welcome to Facebook 7
Getting Started with Facebook 8
The Profile Tab 12
Across the Top 13
The Search Bar 15
Name, Photo, Networks, and Status 18
The Mini-Feed Section 19
The Friends and Friends in Other Networks Sections 19
The Photos Section 21
The Groups Section 23
The Information Section 24
The Education and Work Section 24
The Gifts Section 25
The Wall Section 25
Editing Your Profile 25
Setting Profile Privacy 27
The Friends Tab 31
Searching for Friends 31
Managing Your Friends 33
Creating Friend Lists 35
The Inbox Tab 37
Reading Messages 38
Avoiding Spam 39
Reading Notifications 39
Composing Messages 40
Getting Help 41
2 Facebook Groups 45
Welcome to Facebook Groups 45
Messaging Your Members 46
A Word About Spam 46
Joining Facebook Groups 47
What Groups Are Available? 47
Taking a Look at a Group 51
How Do I Join a Group? 54
Which Groups Can I Join? 54
Creating Your Own Facebook Groups 55
Creating Your Group 57
Customizing Your Group 58
Inviting Friends to Join Your Group 61
Seeing Your New Group 65
Managing Your New Group 67
Deleting a Group 70
3 Creating Your Own Pages 71
Welcome to Facebook Pages 71
Pages from a Marketing Perspective 72
Viral Marketing with Pages 73
Page Authenticity 74
Finding Pages 75
Searching for Pages 76
Browsing Pages by Type 78
Browsing All Pages 79
Becoming a Fan of a Page 80
Examining a Page 83
Sharing a Page 85
Creating Your Own Page 88
Examining Your New Page 92
Editing Your Page 94
Updating Your Fans 98
Promoting Your Page 99
4 Hosting Your Own Facebook Events 101
Welcome to Facebook Events 101
All About Facebook Events 102
Checking Out Your Friends’ Events 103
Taking a Look at an Event 104
The Information Section 106
The Description Section 107
The Other Information Section 109
The Photos,Video, and Posted Items Section 109
The Confirmed Guests Section 109
The Other Invites Section 109
The Wall 110
The Event Type and Admins Section 110
Adding an Event to Your Event List 110
Browsing for Events 113
Searching for Events 113
Creating an Event 115
Customizing an Event 117
Uploading the Image for the Event 118
Setting Event Options 118
Setting Event Access 119
Inviting People to Your Event 119
Seeing Your Event 122
Managing and Publicizing Your Event 124
Message All Guests 1...
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读后感
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用户评价
这本书最让我感到惊喜和信服的一点，是它对“伦理”和“未来趋势”的审慎探讨，这在许多同类书籍中往往被轻描淡写地带过。作者以一种近乎人文关怀的视角，深入剖析了算法偏见、数据隐私以及过度个性化营销对社会心理可能造成的潜在影响。他并非危言耸听，而是用冷静的数据和逻辑论证了，一个真正可持续的品牌，必须将用户信任置于短期转化率之上。这种对行业未来负责任的态度，使得整本书的基调拔高了一个层次，它不再仅仅是商业工具，更像是一份面向未来的行业宣言。它促使我重新审视自己工作的意义——我们不是在贩卖产品，而是在构建社区和维护信任，这对我个人的职业价值观产生了深远的影响，让我对接下来的每一个营销决策都多了一层审慎的考量。
评分不得不提的是，这本书的“可操作性框架”设计得极其精妙，它不是那种生硬的、一板一眼的流程图，而更像是一套灵活的“工具箱”和“思维导图”。作者似乎深谙“授人以渔”的真谛，他提供了一系列可以根据自身业务灵活调整的评估矩阵和优先级排序方法论，而不是要求你照搬书中的任何一个既定模板。特别是关于“内容生命周期管理”的那一章节，其结构化思维让我茅塞顿开，它教会我如何系统地规划内容产出、分发、再利用和迭代，彻底打破了我之前零敲碎打的内容管理模式。我感觉这本书不是在教我如何“跑赢”今天的赛道，而是在帮我建立一个能够适应未来所有赛道变化的内在操作系统，这种基础性的能力构建，才是长期价值所在。
评分这本书在案例分析部分的深度和广度，绝对是超乎预期的。我尤其欣赏作者没有局限于那些已经被过度曝光的“成功学”案例，而是挖掘了一些更具挑战性和创新性的行业实践。每个案例都像是一部微型的商业纪录片，不仅展示了最终的结果，更细致入微地剖析了背后的决策逻辑、初期面临的阻力、几次关键的策略调整，以及最重要的——从失败中汲取的教训。不同行业、不同规模的企业在面对相似问题时所采取的差异化路径，被描绘得栩栩如生，让人可以清晰地看到“理论”是如何在现实的泥潭中被塑造成“实践”的。阅读这些案例时，我常常会停下来，在脑海中进行“角色扮演”，思考如果是我处于那个位置，我会做出怎样的选择，这种积极的互动参与感，远比被动接受信息有效得多。
评分这本书的装帧设计简直是艺术品级别的，封面那种沉稳又不失现代感的配色，让人在书店里一眼就被吸引住了。我特别喜欢它封面上那种低调的金属质感字体，握在手里能感受到一种踏实的分量感，不像有些工具书那样轻飘飘的，让人觉得内容也会很单薄。内页的纸张选择也极其考究，那种微哑光的质感，在阅读时既不刺眼，又能很好地衬托出文字和图表的清晰度，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。装订的工艺也是一流的，无论我怎么翻折，它都能平整地摊开，这对于需要频繁查阅和做笔记的读者来说，简直是福音。而且，全书的版式布局非常人性化，留白恰到好处，使得信息密度适中，不会让人感觉信息量过载。从拿到手的第一个瞬间起，我就能感受到作者和出版方在制作上的用心，这种对细节的极致追求，让我对内部内容的期待值瞬间拉满了，仿佛在预示着这本书在内容上也会有同样精良的打磨。我甚至有点舍不得在上面做太多标记，生怕破坏了它本身的美感，但最终还是被它的实用性征服了。
评分我原本以为这是一本关于技术细节堆砌的教科书，但深入阅读后发现，作者的叙事方式如同高明的园丁，引导着读者一步步走入一个全新的思维领域。它并没有直接抛出复杂的算法或最新的平台功能，而是从更宏观的商业哲学层面切入，探讨了“连接”的本质，以及如何在数字世界中建立真正有意义的用户关系。文笔流畅而富有洞察力，很多段落读起来简直像是在听一位经验丰富的大师进行深度对话，那种醍醐灌顶的感觉是很多其他商业书籍难以提供的。作者擅长使用精妙的比喻和历史的纵深感来阐释当代营销的困境与出路，比如他将用户注意力比作一种稀缺的“数字黄金”，分析了如何进行可持续的“开采”而非竭泽而渔的“掠夺”。这种超越了单纯“如何操作”的层面的探讨，极大地提升了这本书的价值，让它不再仅仅是一本操作指南，而更像是一部关于现代商业生态的深度观察手记。
评分不够深入，但是足够全面。
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