具体描述
对于经济危机，人们已经从当初的好奇和惊恐走向漠然和麻木。生活和生意还要继续，出路在何方？利润在哪里？营销怎么做？这是人们最关心的话题。本书作者是国内最为著名的信息调查专家和咨询顾问，他以极其敏锐的职业眼光，从丰富多彩的经济数据和现象中观察到了大量经济上行和摆脱危机的具体路径和方法。他的意见不是虚无的大话和套话，而是直接着力于芸芸商家和经济生活。
作者简介
袁岳，现任职务：零点研究咨询集团董事长。
教育背景：2004年北京大学社会学博士；2001年美国哈佛大学肯尼迪政府学院MPA；1997年曾赴英国牛津大学从事有关中国流动人口方面的短期访问研究；1993年曾赴美国华盛顿州立大学（WSU）从事有关中国私营经济方面的短期访问研究；1988年西南政法大学法学硕士；1985年南京大学法学学士。
社会工作：北京留学生商会副会长；中国信息调查协会副会长；中国市场研究业协会（CMRA）副会长兼公共关系委员会主任委员；中国国际贸易仲裁委员会调解中心调解员；北京科技咨询业协会（BCA）理事长；中国民营经济研究会（CPEA）理事；中国青年研究会（CYA）理事，中国青少年法学研究会常务理事；哈佛肯尼迪学院中国会（KCC）召集人；哈佛校友会副会长；北京工商业联合会常委；北京市青年联合会委员；上海青年联合会委员；21世纪教育研究院理事；清华大学公共管理学院客座讲授，学院发展战略顾问；西南交通大学兼职教授；南开大学国际商学院MBA兼职导师。长期为美国卡内基国际和平中心、中美贸易全国委员会、英国牛津大学、日本《日中经济新闻》等机构提供讲题。东方卫视与第一财经著名大型谈话栏目《头脑风暴》主持人。
目录信息
第一章 运筹帷幄营销理论的新思辨 /
危机后市场营销新趋势 /
危机中要不要做品牌? /
中国消费市场可期发力 /
危机生活中8大小改变 /
什么导致营销决策的作出? /
杰出营销方案的价值 /
第二章 以管窥豹时代变迁的新波澜 /
文化变迁蕴涵巨大商机 /
符号为王的新时代 /
信用交易时代到了 /
You时代的营销狠角色 /
一个需要快乐工作的时代 /
无主义者的“主义”时尚 /
后“超级女声”的营销效应 /
消费奢侈品牌的动力何在? /
第三章 先发制人消费者的新面孔 /
国人的特色消费观念 /
多生代与独生代8大差别 /
80后一代的现状与未来 /
80后是珠宝消费新主力
——“买珠还椟”80后 /
80后家居需求10特征 /
90后一代的现状和未来 /
从80后到90后:认识策略的选择 /
对独生一代的亲子营销 /
后育及其营销含义 /
青春化消费 /
男人的时尚新路数 /
SHOPPING中的绝对男权 /
企业主新生活8式 /
第四章 逆流而动商海潮流的新趋势 /
产消合一的中国式机会 /
化妆品与装修的新趋向 /
与花同居的生活 /
环保营销价值攀升迅速 /
用新观念做老年产业 /
运动概念用滥以后 /
崇中迷外,崇洋媚内 /
谁的新媒体? /
跑车能否领跑中国汽车市场? /
车市的细碎与组合商机 /
社会创意设计师要来了 /
考试考出生产力 /
跨国公司,到了为中国用户量身定做产品的时候了 /
第五章 沙场点兵营销布局的新战术 /
社会趋势下的营销视野 /
社会营销的魅力 /
个性化消费:真的还是假的? /
个性化营销的空间 /
营销的根底在于生活方式 /
催化剂产品:决定消费者生活方式演进 /
依靠直觉的营销 /
重视个人的营销 /
个人营销:揣摩企业家形象距离 /
随时准备“黑天鹅”的到来 /
安全成为当前营销底线 /
营销的博客化 /
第六章 各个击破营销攻略的新工具 /
价值观怎样变成POWERFUL的产品概念? /
不妨试试Demarketing的功效 /
“拉近”与“拉远”:创造营销的增值效应 /
导入新鲜具象的服饰文化 /
新摩托:能否符号化到让人心仪? /
城市高端轻卡市场迁变与营销模式的跟进 /
用好节庆促销的价值 /
大卖场中立化与情景化购物 /
世博营销的空间 /
彩票营销的市场化思路 /
针对政策的营销:从后期博弈走向前期博弈 /
第七章 精耕细作品牌管理的新思维 /
品牌的真快之道 /
品牌核心价值:变中的不变 /
新化妆品品牌的空间 /
本土品牌正远离大都市 /
换品不换牌还是换牌不换品? /
瓜在没烂时卖! /
卖瓜不如卖王婆! /
警戒品牌企业发展中的“道德瑕疵” /
第八章 独步天下创意文化的新审视 /
创新也要防偏 /
创意是贼还是仙 /
自主创新要用开放机制 /
在创造相似性上下工夫 /
· · · · · · (收起)
读后感
袁岳有社会学与营销背景，所以知识结构好，观察角度也很好，08年有这样的认识证明确实是有先见性的才子。 我到2010年才开始由营销转向社会学方面。现在读来觉得还不错，如果这本书能再版，加一些新的趋势，原有的议题更深刻一些就好了，感觉他当时对营销的研究要强于社会学的研...
评分这书写于2008年经济危机后，光头真的走在了很多人的前面。言语简介却展现了深刻的洞察力，给人以启发。里面对社会化营销，i时代，you时代的论述让人击节。兄弟，虽然你比我年纪大，但你却是比我年轻！ 这书写于2008年经济危机后，光头真的走在了很多人的前面。言语简介却展现...
评分这书写于2008年经济危机后，光头真的走在了很多人的前面。言语简介却展现了深刻的洞察力，给人以启发。里面对社会化营销，i时代，you时代的论述让人击节。兄弟，虽然你比我年纪大，但你却是比我年轻！ 这书写于2008年经济危机后，光头真的走在了很多人的前面。言语简介却展现...
评分袁岳有社会学与营销背景，所以知识结构好，观察角度也很好，08年有这样的认识证明确实是有先见性的才子。 我到2010年才开始由营销转向社会学方面。现在读来觉得还不错，如果这本书能再版，加一些新的趋势，原有的议题更深刻一些就好了，感觉他当时对营销的研究要强于社会学的研...
评分这书写于2008年经济危机后，光头真的走在了很多人的前面。言语简介却展现了深刻的洞察力，给人以启发。里面对社会化营销，i时代，you时代的论述让人击节。兄弟，虽然你比我年纪大，但你却是比我年轻！ 这书写于2008年经济危机后，光头真的走在了很多人的前面。言语简介却展现...
用户评价
说实话，拿到这本书时，我抱着一种半信半疑的态度，毕竟市面上宣扬“洞察”的书籍多如牛毛，大多不过是翻来覆去炒作一些陈词滥调。但这本书的独特之处在于，它很少直接给出“你应该如何”的指令，而是更侧重于“世界是如何运作的”的描摹与剖析。其中关于“系统思维”的那几个章节，简直像是一把手术刀，精准地切开了我们日常生活中那些习以为常却效率低下的决策链条。我记得有一处分析了市场竞争中的“次优均衡”现象，作者用一个非常直观的“三方囚徒困境”变体来阐述，清晰地展示了群体理性如何导向个体损失。我的感受是，它不像一本教人成功的指南，更像是一本教人“看穿”的工具书。读完之后，我发现自己看待新闻报道、职场冲突乃至家庭决策的方式都悄然发生了变化，不再满足于表象的解释，而是本能地去探究背后的驱动力和反馈回路。这种阅读体验带来的不是即时的快感，而是一种持续的、潜移默化的思维升级，非常扎实。
评分这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失雅致的深蓝色封皮，配上烫金的字体，拿在手里就有一种被知识重量包裹的感觉。初读之下，我原本以为会是一本晦涩难懂的学术著作，毕竟标题本身就带着一种严肃的哲学意味。然而，作者的叙事方式却出人意料地流畅和亲切。他似乎非常擅长将复杂的概念拆解成一个个可以被日常经验所理解的小块。比如，在探讨“时间感知”的那一章，他没有堆砌艰深的理论，而是通过描绘一个漫长夏日午后，光影如何缓慢移动，以及等待一封重要邮件的心情，来阐释主观时间流逝的非线性本质。这种将宏大叙事落地到微观体验的手法，极大地降低了阅读的门槛，让我这个非专业人士也能跟上作者的思维节奏。我特别喜欢他引用的那些看似毫不相干的例子，比如古老的炼金术笔记和现代神经科学的最新发现，它们在他的笔下奇妙地交织在一起，构建出一个宏大而又细腻的认知框架。整个阅读过程，就像是跟随一位博学的朋友在深夜里进行一场深入的对谈，既有知识的冲击，又不失人性的温度。
评分这本书的语言风格极其讲究，充满了文学性，但又精准得像数学公式，这种平衡拿捏得极好。很多地方，作者会使用一些非常精准且富有画面感的动词和形容词，让人在脑海中立刻构建出那个场景。比如描述一种认知偏见时，他用了“思维的灰尘在光束中盘旋”这样的句子，一下子就把那种无意识的、漂浮不定的干扰物具象化了。我尤其欣赏作者在处理争议性话题时的克制和多维视角。他从不急于站队或下定论，而是像一个高明的棋手，展示了每一步棋背后的多重可能性和潜在的反作用力。阅读过程中，我经常会停下来，不是因为不懂，而是因为被某个措辞的精妙所打动，需要花点时间去回味。这种沉浸式的阅读体验，让人感觉自己不是在被动接受信息，而是在与作者共同进行一场智力上的探险。对于那些追求阅读品质，厌倦了“快餐式”知识输出的读者来说，这本书无疑是一场盛宴。
评分这本书的结构组织极其缜密，每一章都像是一块块精确切割的拼图，它们彼此支撑，最终拼凑出一个完整的世界观模型。我最欣赏的一点是，作者没有采用传统的线性推进方式，而是采用了一种螺旋上升的结构，即每到关键节点，他都会回溯到前文的一些基础概念，并赋予其新的、更深层次的理解。这使得阅读体验具有一种动态的累积感，读到后半部分时，你回头看第一章，会惊觉那些当初看似寻常的描述，此刻都已充满了重量级的预示和铺垫。这种精妙的结构设计，极大地考验了作者的全局观和对读者的耐心。它要求读者必须保持专注，才能完全领会这种层层递进的智力构建。对于我个人而言，这更像是一次智力上的马拉松，需要投入精力，但回报是无可替代的——一种对事物本质的深刻把握感。
评分我通常阅读非常挑剔，对那些充斥着过于简化或过度美化的叙事感到不耐烦。然而，这本书在处理“不确定性”和“失败”的议题上，展现出一种近乎残酷的诚实。作者并没有回避人类认知的局限性，反而将其视为创新的温床。书中专门有一个章节，探讨了历史上那些看似荒谬的“失败尝试”是如何在无意中催生了重大的技术飞跃，这给了我极大的启发。它让我意识到，完美规划往往是平庸的温床，而真正的突破往往隐藏在那些被主流叙事边缘化的“错误”之中。读完这一部分，我仿佛卸下了一个沉重的包袱，不再对初期的不完美感到焦虑。这本书的价值不在于提供一条通往成功的康庄大道，而在于教会我们如何舒适地在迷雾中前行，并从迷雾本身中提取价值。它是一剂清醒剂，将我们从对确定性的盲目崇拜中解脱出来。
评分这书写于2008年经济危机后，光头真的走在了很多人的前面。言语简介却展现了深刻的洞察力，给人以启发。里面对社会化营销，i时代，you时代的论述让人击节。兄弟，虽然你比我年纪大，但你却是比我年轻！
评分从多个侧面看中国新的消费形态
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