具体描述
《国际市场营销学》(第2版)以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。
作者简介
目录信息
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读后感
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用户评价
说实话，初次翻开这本书时，我有点担心它会过于学术化，充满晦涩难懂的专业术语。然而，作者的叙事方式却出人意料地流畅和引人入胜。它更像是一部精彩的商业故事集，而不是枯燥的理论手册。书中对竞争环境分析的章节，简直是妙笔生花。它没有简单地罗列SWOT分析，而是侧重于如何运用波特五力模型来评估一个陌生市场的真实吸引力，并提供了大量详尽的案例研究，展示了企业如何成功规避或利用行业壁垒。我特别喜欢它对‘全球化与本地化’这一核心矛盾的深刻反思，它并没有提供一个简单的“非此即彼”的答案，而是巧妙地引导读者去思考在不同阶段、不同产品线上应采取的平衡策略。阅读过程中，我时常会停下来，思考自己公司在某些海外市场决策上的不足之处，这本书就像一面镜子，清晰地照出了盲点。这本书的结构设计非常巧妙，从宏观环境到微观执行，层层递进，逻辑严密，让人读完后有一种“豁然开朗”的感觉。
评分这本关于国际市场营销的书真是让人茅塞顿开，尤其是它对新兴市场进入策略的分析，简直是教科书级别的。我一直对如何在全球化的大背景下制定本地化的营销方案感到困惑，这本书的深度剖析让我看到了无数种可能性。作者没有停留在理论的表面，而是深入探讨了文化差异、法律法规以及政治风险对营销组合（4Ps）的实际影响。例如，在描述产品本地化时，书中引用了多个跨国公司调整产品包装和口味的真实案例，这种结合实践的论述，极大地增强了可读性和说服力。对于那些正在考虑或已经涉足国际贸易的专业人士来说，这本书提供的不仅仅是知识，更是一种战略思维框架。我特别欣赏它对数字营销在全球化背景下如何演变的探讨，那些关于跨境电商和社交媒体本地化运营的章节，无疑是与时俱进的宝贵财富。总的来说，它构建了一个系统而全面的国际营销认知体系，让复杂的跨国运作变得条理清晰，值得反复研读。
评分我发现这本书的价值不仅在于它告诉我们“应该做什么”，更在于它教会了我们“如何思考”。它关于市场进入模式选择的论述，远比我预期的要细致得多。从出口贸易到特许经营、合资企业乃至独资经营，作者不仅描述了每种模式的优缺点，更重要的是，它提供了一套决策树模型，帮助读者根据自身的资源禀赋和风险偏好来筛选最优路径。这种工具性的价值是无可估量的。再者，书中对品牌全球化过程中的风险管理有着独到的见解，特别是处理知识产权保护和负面舆情跨境传播的章节，提供了很多前瞻性的建议。对于我们这些常常在变动的国际环境中摸索前行的人来说，这本书提供了一个坚实的理论基石和操作指南。它的语言风格非常沉稳、客观，充满了专家的洞察力，读起来让人感到非常踏实可靠，完全没有那种浮夸的市场炒作感。
评分如果要用一个词来形容这本书的阅读体验，我会选择“颠覆性”。它彻底改变了我过去对国际营销中“定价策略”的刻板印象。书中详细阐述了成本导向、竞争导向和需求导向定价法在不同国际市场中的适用性，并特别强调了汇率波动和通货膨胀对最终定价决策的复杂影响，这部分内容对我来说是全新的知识增量。它清晰地指出，一个在本土市场成功的定价模型，一旦照搬到海外，几乎注定会失败。此外，作者对跨文化沟通障碍在营销信息传递中的作用进行了非常生动的描述，通过对比不同广告语在不同文化中的接受度差异，使得“信息准确性”这一抽象概念变得具体可感。这本书的结构布局非常适合非全职学习者，章节独立性强，可以根据自身需求重点阅读特定领域，灵活性很高。总体而言，这是一本集理论深度、实践广度和前瞻视野于一体的卓越著作，对任何希望在国际舞台上取得成功的商业人士都具有极高的参考价值。
评分这本书在案例选择上的独到眼光，是它区别于市面上其他同类书籍的关键所在。它没有过多地聚焦于那些已经被研究得烂熟的欧美巨头，而是将目光投向了亚洲、拉丁美洲等快速崛起的经济体，这对于我们这些身处发展中市场的读者来说，简直是雪中送炭。书中对‘关系营销’（Guanxi）在不同文化中如何被理解和应用进行了深入的剖析，这种细致入微的文化敏感度是教科书通常会忽略的。我尤其欣赏它对供应链管理在国际营销中的作用的强调，它将物流、分销渠道的选择提升到了战略高度，阐述了高效的供应链如何成为一种强大的竞争优势。对于那些对供应链环节感到头疼的营销人员来说，这本书提供了实用的指导方针。文字风格上，作者的表达非常精炼，每一个段落似乎都经过了深思熟虑，没有一句废话，信息密度极高，这使得阅读过程虽然需要集中注意力，但回报是丰厚的。
评分没有特色的教材而已。有些案例选择的比较牵强附会。
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