具体描述
本书是“21世纪实用日语系列教材”之一。本书主要介绍了市场营销的概念、营销环境、市场和消费者、营销战略、商品战略、价格战略、促销战略等十章内容。为了加深读者理解市场营销中的日语专业用语和基本知识，本书对全部课文进行了日中对照，在书中附加了许多图表，并加以详细说明。本书的最后，还提供了市场营销词汇表。
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用户评价
这本书的排版和装帧设计，说实话，一开始让我有点困惑，它没有太多花哨的图示，文字量相当密集，看起来更像一本严肃的学术参考书，而非轻松的日语学习读物。这可能不是面向追求视觉刺激的学习者的。但坚持读下去后，我发现这种“重内容、轻形式”的处理恰恰是其优点所在。在讲解那些复杂的市场调研报告的摘要部分时，书籍没有采用分割屏幕或使用大量彩色高亮的方式分散注意力，而是采用了一种非常传统的对齐和分段方式，迫使你的眼睛和大脑必须集中精力去解析长句结构和专业名词的组合。书中对“消费者洞察（顧客インサイト）”的日语表达进行了非常细致的拆解，不仅解释了“洞察”在日语中如何根据对象（消费者、竞争对手、自身）进行词形变化，还引用了多位日本营销大师的观点来佐证其用法。这使得学习过程变成了一种沉浸式的“解码”体验，你不是在记忆单词，而是在学习一种专业的“行业话语体系”。我感觉自己通过这本书，不仅提升了日语阅读速度，更重要的是，培养了一种用日语思考营销问题的思维模式，这才是它最核心的价值所在。
评分这本书带给我的最大冲击，是它对“专业术语本地化”的处理方式。很多从英文直接转译过来的市场营销概念，在日本的语境下，其含义和侧重点会有微妙的偏移。这本书非常敏锐地捕捉到了这种“日式理解”。比如，“用户体验（UX）”这个概念，书中探讨了日本人对于“细节上的体贴（おもてなし）”如何融入到日语的UX描述中，这比单纯学习UX的日语单词要深入得多。此外，书中对如何撰写面向日本媒体的新闻稿（プレスリリース）的指导，简直就是一本实操手册。它详细说明了日本媒体更偏爱什么样的标题结构、引言应该如何设置，以及关键信息点（KGI）需要放在哪个段落，并全程使用标准的日语公文写作格式。这套体系化的训练，让我意识到，学习一门语言的最高境界，不是掌握语法，而是掌握其背后的“规则制定者”的思维方式。这本书无疑是帮助我理解并内化这些“游戏规则”的一把关键钥匙，它的价值远远超出了“教材”的范畴，更像是一部“市场营销的日语文化解读志”。
评分这本书的封面设计就透露出一种专业而又严谨的气息，蓝白相间的配色，配上清晰的日文标题，让人立刻感受到这不仅仅是一本基础日语学习材料，更像是为特定领域——市场营销——量身打造的工具书。我最初对这类专业术语结合外语学习的书籍抱有保留态度，因为很多时候它们要么是日语教材的生硬翻译，要么是市场营销书籍的日语版本，缺乏系统的整合。然而，当我翻开目录时，那种精心编排的逻辑结构就吸引了我。它似乎没有采用传统的语法点堆砌方式，而是以市场调研、产品推广、消费者行为分析等营销环节为主线，将所需的日语词汇和表达场景融入其中。比如，在讲解如何撰写一份针对日本客户的初步接触邮件时，书中不仅给出了地道的敬语表达，还解释了背后的文化含义，例如日本人对于初次联系的谨慎和对细节的重视。这种“即学即用”的编排方式，极大地提高了学习的效率和兴趣，让我觉得这不是在学一门枯燥的语言，而是在为未来进入跨国市场工作做实战准备。尤其是关于商务谈判部分的案例分析，那些对话设计得非常贴近真实情境，而不是教科书式的完美交流，充满了现实中的试探和策略运用，这对于我这种有志于日企市场岗位的学习者来说，简直是无价之宝。
评分说实话，这本书的深度远超出了我预期的“入门”级别。我原本以为它会像市面上那些常见的“XX行业日语”那样，只停留在词汇的罗列上，但它真正做到了深入浅出地讲解**语境**。举个例子，学习“利益相反（利益相反）”这个词汇时，书中并没有简单地给出中文对应，而是用了一个关于日本中小企业合作中股权分配的复杂案例来阐述这个词汇在实际商业语境中可能引发的法律和人际关系问题。这种对文化和商业惯例的嵌入式教学，使得那些抽象的日语表达立刻变得有血有肉、意义深远。阅读过程中，我经常需要停下来，查阅相关的市场学理论基础，因为它假设读者对市场营销的基本概念是有所了解的，然后在此基础上进行日语的深化和应用。这要求学习者必须具备双领域的知识基础，但也正因如此，这本书为那些想在专业领域实现日语飞跃的人，搭建了一个坚实的桥梁。它不适合零基础的日语初学者，但对于已经具备一定日语能力，希望将技能转化为职业竞争力的职场人士，绝对是一本极具前瞻性的指导手册。我特别欣赏其中关于如何用日语进行“SWOT分析”的章节，它巧妙地平衡了专业术语的准确性和日语表达的流畅性。
评分我曾尝试过用其他日企管理类的日语教材来辅助工作，但它们大多过于侧重于日常寒暄和公司内部流程的日语，对于真正面向市场的、需要高度精确措辞的对外沟通部分，往往一带而过。然而，《市场营销日语》在这方面展现了惊人的细节把控力。最令我印象深刻的是其中关于“品牌定位（ブランドポジショニング）”的章节，它列举了日本市场上多个知名品牌的日文广告语案例，然后逐一分析这些广告语在日语修辞上的巧妙之处，比如如何运用拟声词、如何利用特定的汉字组合来营造特定的品牌调性。这本书的作者显然是深谙日本市场运作的专家，他们知道在日语商业环境中，一个介词的选择、一个助词的运用，都可能导致信息传达的偏差，甚至影响到合作的成败。因此，书中提供的例句和模板都经过了严格的推敲，少有那种“AI生成感”或“直译感”，完全是日本职场人士之间会使用的自然且有力的表达。它更像是你身边一位经验丰富的市场总监在手把手教你如何“用日语把生意做成”。
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