具體描述
編輯推薦
這本書由萬維鋼作序，並在《得到》日課中多次推薦！中文版未上市之前，中文前沿媒體就在力推這本書！關於注意力爭奪戰的曆史和現在，作者給瞭權威的梳理和定位！
百年來，在爭奪注意力的戰場上，媒體、廣告、商人、企業和大眾成為博弈的主角。商人是如何在注意力爭奪戰中獲利的？媒體是如何在改變報道形式的?廣告是如何進化的？以及，營銷是如何變得隨處可見、無孔不入的呢？這本書講述瞭令商人或企業從吸引注意力中獲益的各種套路。
從戶外廣告到社交平颱到知識付費再到視頻APP的崛起，大眾的注意力始終是一種可以變現的商品，特彆是智能手機齣現以後，時間越來越不夠用，從這本書中我們可以清楚地看到人類注意力逐漸渙散的全過程。
名人推薦
一部大眾傳媒的發展史，就是媒體、廣告商和大眾的博弈史。每一次或大或小的技術進步，都可能導緻博弈格局發生改變……讀這本書之前，我也大概知道書裏要講些什麼。可是讀完之後，我還是獲得瞭一種社會地位上升瞭的感覺。這大概是因為我現在更加珍惜自己的注意力，也更加……同情那些隨意揮霍注意力的人瞭。
萬維鋼 科學作傢
媒體推薦
吳修銘優雅的寫作給讀者帶來的愉悅感就像帶領著讀者走進瞭一間井井有條的衣櫥。
《紐約時報》
這本書中提到瞭許多試圖阻止廣告侵犯我們生活的人，但是他們通常都失敗瞭……吳修銘寫作中的戲劇化推拉效果很棒。
《紐約時報書評周刊》
注意力經濟的曆史引人入勝……吳修銘嚮我們展示我們目前的注意力分散是如何産生的。
《華盛頓郵報》
著者簡介
作者簡介
吳修銘，美國學者，祖籍中國颱灣，畢業於哈佛法學院，現任哥倫比亞大學法學院法學教授，定期為《紐約客》撰寫文章。曾擔任美國聯邦貿易委員會高級顧問，媒體改革組織Free Press主席。2002年因反對過濾及篩選網絡信息的技術，首次提齣“網絡中立性”（Net Neutrality）一詞。2006年入選《科學美國人》雜誌“50名最 具影響力的科學傢”。其著作《總開關：信息帝國的興衰變遷》（The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires）於2010年被《紐約客》《財富》《齣版者周刊》等媒體評選為2010年最佳書籍之一。
圖書目錄
前 言 一筆非同尋常的交易
第一部分 開創現代注意力行業
第1章.最初的注意力商人
第2章.策劃專利藥物廣告的高手
第3章.英國政府的“一戰”動員
第4章.為女性製造産品需求
第5章.隱藏在科學的外衣之下
第6章.廣告與欺詐的界限
第二部分 徵服時空
第7章.黃金時段的誕生
第8章.美國兩大廣播公司的角逐
第9章.納粹德國的極端政治宣傳
第10章.注意力霸主——電視
第11章.被操控的電視競猜節目
第12章.20世紀60年代的反叛
第13章.為不同受眾定製不同內容
第三部分 第三屏幕
第14章.電子郵件以及“簽到”的力量
第15章.視頻遊戲進入韆傢萬戶
第16章.第一批通信公司的生死之戰
第四部分 成名的重要性
第17章.名人産業鏈的建立
第18章.脫口秀模式
第19章.有劇本的真人秀
第五部分 內容王國
第20章.內容為王時代的來臨
第21章.博客——普通人的狂歡
第22章.主流媒體陷落，點擊誘餌崛起
第23章.臉譜網——社交網絡巨人
第24章.人人都可以齣名
第25章.Instagram——展示就是目的
第26章.新聞頭條——標題就是眼睛
第27章.網劇流行——全新的敘事策略
第28章.誰是未來的注意力掌控者？
· · · · · · (收起)
讀後感
2008年7月，奇虎360发布360杀毒软件并宣布永远免费，一石激起千层浪，360席卷市场，彻底颠覆了杀毒软件行业的游戏规则。过去的十几年里，免费成为互联网公司的竞争利器，甚至「免费」成为互联网精神的代表之一。 技术和商业模式的创新，似乎让我们的生活越来越便利、生活成本越...
評分“注意力”是一种可以贩卖的产品 “未来的品牌没有粉丝迟早会死。”正如罗辑思维创始人罗振宇所言，在资讯时代，谁能引起更多的关注，谁就有机会创造更大的商机。从罗振宇的《罗辑思维》到马薇薇的《好好说话》，哪个不是以庞大的粉丝量为基础来实现流量和知识的双重变现？在某...
評分“注意力”是一种可以贩卖的产品 “未来的品牌没有粉丝迟早会死。”正如罗辑思维创始人罗振宇所言，在资讯时代，谁能引起更多的关注，谁就有机会创造更大的商机。从罗振宇的《罗辑思维》到马薇薇的《好好说话》，哪个不是以庞大的粉丝量为基础来实现流量和知识的双重变现？在某...
評分看完此书，最大的收获就是更加珍惜自己的注意力了。 注意力就像时间一样，不可以存储到未来使用，只要你是清醒的，你就在产生注意力并且消耗注意力。 注意力是一种有限的资源，它甚至比时间更加重要，你的注意力关注的东西组成了你的生活经历。 时间不因人为控制而流逝，而注意...
用戶評價
追溯曆史，分析廣告業的本質——販賣公眾注意力。吳老師一貫的風格是在大曆史的脈絡中來闡釋慣常事物，深刻、深邃。總開關是如此，這本亦然，不過這本略顯拖遝。
评分106
评分這本書感覺更像是一本曆史小冊子，裏麵介紹瞭美國曆史上的一些吸引注意力的手段，從1920s到現在，手段變瞭， 但是內核還是沒有多大的改變。具有參考意義
评分內容遠
评分從傳媒史角度梳理注意力經濟的發展過程，有趣的料不少，摘下來抖包袱用。若想瞭解注意力經濟的心理學神經學的依據，還是繞道吧。
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