具体描述
本书为经济类商业图书，是吉卜力社长首次亲口公开吉卜力30年的奋斗史。本书是正值吉卜力工作室成立30周年之际，由社长铃木敏夫口述，柳桥闲执笔的作品，从宣传和票房而非制作的角度来解读吉卜力工作室30年来的秘密。全书共分为六个章节，按照时间顺序介绍了吉卜力自创始以来制作全23部长篇电影作品的历程。每一部作品又从题名、宣传语和视觉图的构思及与其他企业联动宣传活动的这两大方面具体描述了电影从企划开始到正式上映为止宣传工作的全过程。不仅是吉卜力的成长历程，更是铃木敏夫自身从一个对电影宣传工作一无所知的门外汉，到成为一名成熟的制作人的心路历程。
作者简介
铃木敏夫（Suzuki Toshio），1948年生，日本知名制片人，著名动画制作公司吉卜力的创建参与者与社长，从宣传、营销、发行的角度，与宫崎骏、高畑勋等著名导演共同推出了《龙猫》《千与千寻》《魔女宅急便》等一系列闻名于世的动画电影作品。
铃木敏夫于庆应义塾大学文学部毕业，1972年进入德间书店并担任Animage总编，期间参与了《风之谷》《萤火虫之墓》《龙猫》的制作。1985年参与吉卜力创社，1989年正式加入吉卜力工作室，负责吉卜力作品的宣传与发行。在其推动下，《千与千寻的神隐》《哈尔的移动城堡》等多部动画作品成功跻身日本电影史票房前十名。2007年起成为TOKYO FM《铃木敏夫的挥汗吉卜力》主持人。
目录信息
第1章只对制作感兴趣的我，开始着手做宣传
《风之谷》（1984）
《天空之城》（1986）
《龙猫》（1988）
《萤火虫之墓》（1988）
《魔女宅急便》（1989）
与德先生相遇，以及高畑先生的教诲/不知不觉中，开始做组合式媒体宣传/由“天空之城果汁”引发的商业合作问题/系井重里的著名广告文案：“忘记的东西，帮您送回来了。”/换了发行公司，宣传也要随之改变/与黑猫宅急送合作开启的《魔女宅急便》/日本电视台投资与宣传大作战/因广告文案与德先生对立/改变吉卜力历史的划时代作品
第2章改变电影宣传的商业合作时代到来
《岁月的童话》（1991）
《红猪》（1992年）
《百变狸猫》（1994）
《侧耳倾听》（1995）
新生的吉卜力出发了/“东宝发行+MAJOR宣传”的实现/以电影的成功为前提——商业合作的基本方针/电影宣传的六个手段/一直被业内人士津津乐道的票房大卖/与日本航空的商业合作始于《红猪》/“什么叫帅？这就是！”/在日本17座城市，大规模巡回推广/从《百变狸猫》的商业合作，了解到JA的惊人影响力/《侧耳倾听》大卖的理由
第3章空前热门的电影是这样诞生的
《幽灵公主》（1997）
遭相关人士反对的企划/热海合宿和“宣传费=分账收入”的法则/对数字的解析能力/难产的“活下去”广告文案/6小时40分钟的制作花絮与4分15秒的宣传影像/让《幽灵公主》成为“电影界的野茂”/引发热议的“假声男高音”——米良美一演唱的主题歌/倾尽全力打宣传战，自己成了“众矢之的”/最后的关键是发行和票房号召力/电影进入哲理时代
【东宝宣传策划人的视角矢部胜】
第4章与时代的格斗
《我的邻居山田君》（1999）
《千与千寻的神隐》（2001）
电影与带有政治意图的宣传/带着观众会锐减的心理准备做恶搞/在德间集团大会上为自己的“失败”辩护/斗胆让发行量下滑的《Animage》经验谈/如果作品再度大卖，宫先生就会变得不正常/两倍的宣传×两倍的剧场/便利店成为传媒的时代/电影的主题，从“贫穷”向“内心”转移/计算每个角色的登场时间/唤醒“活下去的力量”！/不灭的票房纪录与高票房的功与过
【东宝宣传策划人的视角市川南】
第5章挥汗如雨的宣传论
《猫的报恩》（2002）
《哈尔的移动城堡》（2004）
《地海战记》（2006）
《悬崖上的金鱼姬》（2008）
《借东西的小人阿莉埃蒂》（2010）
《虞美人盛开的山坡》（2011）
宣传就是不断增加同伴/不断挑战新的做法/宣传，从名字开始/反复看上百遍莱卡带，总结出三个要点/“一生之中，至少应该有一次挥汗如雨地拼命工作”/因预料之外的状况陷入苦战的《无罪》/没有宣传的宣传/“看不见的东西”与弑父/终于了解到NHK的影响力——综艺节目《专家工作的流派》/与手岛葵的邂逅，以及使用歌曲做宣传推广/成为合作商的关键因素是三矢汽水的口味？！/偶然结成的组合“藤冈藤卷和大桥望美”/以1万GRP为目标/广播价值的再挖掘/多厅影院时代的剧场宣传/预告片的卷土重来与重复观影人的时代/数字信息与模拟信息的平衡/“借东西的小人阿莉埃蒂×种田阳平展”/“扬起头向前走”/川上量生来做“见习制片人”/从展览会开始与KDDI的合作/吉卜力第一次拍地方电影/
【东宣传策划人的视角伊势伸平】
第6章高票房的功与过
《起风了》（2013）
《辉夜姬物语》（2013）
《记忆中的玛妮》（2014）
宫崎骏×高畑勋，时隔二十五年的同时公映？！/对由实的公开提案/被时代追赶着/宣传手段总动员/为了达到目的也要选择手段/围绕着“公主犯下的罪与罚”产生的纠葛/《辉夜姬物语》的十个宣传要点/不追求“炒作出来的高票房”的导演/无法顺利展开的《记忆中的玛妮》宣传/热门作品小众化，以及大众消费社会的终结/新时代的风
后记
· · · · · · (收起)
读后感
“4岁与14岁，都想活下去。”（《萤火虫之墓》） “活下去。”（《幽灵公主》） “这个奇怪的生物，在日本大概还有”。《龙猫》 “忘记的东西，帮您送回来了”。《龙猫》＋《萤火虫之墓》 “虽然偶尔会消沉，但是我依然很快乐。”《魔女宅急便》 “什么叫帅？这就是！”《红猪...
评分“4岁与14岁，都想活下去。”（《萤火虫之墓》） “活下去。”（《幽灵公主》） “这个奇怪的生物，在日本大概还有”。《龙猫》 “忘记的东西，帮您送回来了”。《龙猫》＋《萤火虫之墓》 “虽然偶尔会消沉，但是我依然很快乐。”《魔女宅急便》 “什么叫帅？这就是！”《红猪...
评分一本关于吉卜力所有动画的宣发过程的书。其实，并不是铃木敏夫本人写的。虽然，铃木敏夫在后记里面自谦地说本书作者的逻辑性要优于他本人，又因为铃木敏夫本人并不喜欢做抽象理论的人。所以，整本书，内容很完整，但是似乎缺少一些画龙点睛的底层逻辑（也可能是我自己喜欢了解...
评分“4岁与14岁，都想活下去。”（《萤火虫之墓》） “活下去。”（《幽灵公主》） “这个奇怪的生物，在日本大概还有”。《龙猫》 “忘记的东西，帮您送回来了”。《龙猫》＋《萤火虫之墓》 “虽然偶尔会消沉，但是我依然很快乐。”《魔女宅急便》 “什么叫帅？这就是！”《红猪...
用户评价
铃木敏夫想来是个相当有主见和魄力的人。反其道而行的宣传方式，总是打破惯性思维，却又那么精准地把握住了时代的痛点。
评分作为一名世事冷漠的悲凉学生，丧气的豆瓣er，竟然也会被激发出努力生活的热情。铃木先生更激起了我接近艺术的梦想！为工作挥汗如雨什么的，光听听就令人心动啊！虽然发达大都市不复淳朴，但也有沈从文边城的人情美。“宣传的本质，就是增加同伴。”铃木先生口中的吉卜力宣发，既有前瞻和理智，又有技巧和煽动。会有:真想去吉卜力工作啊！这样的日式语气的想法。看本书好感动，如认祖归宗。宫先生、德先生和藤卷都好可爱鸭！
评分文案力很强
评分讲营销的，提出了营销和内容是一体的，动画的广告文案在制作中就会被写出来故而也有引导动画制作的意义。
评分很受启发。1.吉卜力卖得好的电影，大部分宣传文案都切中了哲学问题，或者时代主题。用铃木的话来说，就是要“与时代格斗”。对比了几部热门电影的宣传文案，都是关乎生死，“活下去”的主题反复出现。2.卖得好的电影，要回答一个问题，“为什么现在要做这样的作品”，实际上还是要与时代主题相关。能回答明确的电影就卖得好，回答不明确的票房就不好。内容产品也是一样，“用户为什么需要这本书”或者“用户为什么要买这门课”，能清楚回答的，就是好产品。
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