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☆☆☆☆☆

出版者:中国经济出版社

作者:林升梁

出品人:

页数:431页

译者:

出版时间:2008-2

价格:49.80元

装帧:平装

isbn号码:9787501783830

丛书系列:

图书标签:

广告
美国伟大广告人
传记
设计
人物传记
美国
泛广告
书
美国广告美国历史广告史传播学商业营销成功案例案例分析传媒人物企业家精神个人成长

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具体描述

《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程，人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。——中国广告协会学术委员会主任/中国广告教育研究会会长/厦门大学教授博士生导师陈培爱

“栋梁广告丛书”总序/

序/

前言/

美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物

1威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学/

2马里恩·哈珀：领导麦肯成为全球最大广告公司/

3李奥·贝纳：万宝路品牌的大功臣/

4大卫·奥格威：奥美奠基人/

5罗素·瑞夫斯：独特销售主张理论（USP）的提倡者/

6约翰·沃纳梅克：百货商店第一人/

7威廉·塞缪尔·佩利：哥伦比亚广播公司（CBS）缔造者/

8萨奇兄弟：撒切尔夫人广告军师/

9阿尔伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人/

10杰伊·恰特：1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/

11F.魏兰德·艾耶：第一位现代意义广告公司创办人15％佣金制度建立者/

12赫尔马特·克罗恩：甲壳虫汽车广告艺术指导/

13尼尔·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱/

14里索夫妇：领导JWT45年/

15布鲁斯·巴顿：BBDO缔造者行走在广告与宗教之间/

16马丁·索里尔：WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/

17亨利·R.卢斯：《时代周刊》（time）、《财富》（fortune）创办人/

18李·克劳：领导TBWA创意团队几十年/

19玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王/

20阿尔弗雷德·斯隆：通用汽车的“现代组织天才”/

21约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖/

22丹·韦登和大卫·肯尼迪：创造了Just do it，成就耐克新形象/

23霍华德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者/

24雪莉·波丽克福：广告时尚女人/

25乔伊斯·C.霍尔：贺曼贺卡（hallmark）公司创始人/

26雷·克罗克：麦当劳之父/

27艾伦·罗森希恩：全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一

广告业大爆炸引子/

28克劳德·霍普金斯：平民广告人/

29特德·特纳：CNN创始人/

30哈尔·赖利：存在即被感知/

31费尔·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子/

32艾拉·C.艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家/

33鲍勃·盖奇：DDB第一位艺术总监/

34康德·纳斯特：时尚的象征/

35约翰·斯梅尔：再造宝洁/

36布鲁斯·克劳福特：为音乐疯狂的广告人/

37约翰·E.肯尼迪：第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/

38约翰·B.华生：心理学普罗米修士的广告机缘/

39史蒂夫·乔布斯：苹果公司创始人/

40菲莉斯·K.罗宾逊：“我世代”倡导者/

41威廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生/

42菲利普·盖尔：IPG采购之父/

43简·查希：广告界的女性主义者/

44约翰·H.约翰逊：黑人出版先锋/

45乔治·盖洛普：美国民意调查创始人/

46雷蒙·罗必凯：影子的延伸/

47凯茨·瑞恩哈特：创意改变命运/

48卡尔·艾利&艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地/

49夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王/

50大卫·沙尔诺夫：现代电视之父/

51乔治·巴滕：广告就是事实/

52詹姆士·韦伯·扬：广告人教授/

53杰克·丁克：广告界的戏剧评论家/

54李·艾柯卡：永不屈服的传奇英雄/

55唐·贝丁：西海岸广告之父/

56西奥多·F.麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯/

57西尔维斯特·L.帕特·维俄：广播电视广告先知/

58查尔斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖/

59斯坦·弗雷伯格：喜剧说唱演员的广告巧合/

60鲁珀特·默多克：全球传媒帝国巨子/

61哈里森·金·麦肯：麦肯公司创始人/

62伯妮斯·费兹—吉本：零售广告先锋/

63乔·斯德麦尔：幽默电视广告大王/

64西奥多·L.贝茨：从容一生/

65霍华德·齐耶夫：广告界的喜剧之王/

66智威·汤逊：全球第一家广告公司创立者/

67罗伯特·雅各比：广告业投下“原子弹”/

68阿瑟·格德佛莱：天使还是魔鬼？/

69A.C.尼尔森：现代市场研究奠基人/

70詹姆斯·H.麦克劳：国际出版业名人/

71杰瑞·戴拉·费米纳：超级碗就是审判日/

72本·达菲：新业务拓展高手/

73俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人/

74乔治·路易斯：麦迪逊大道上的“坏小孩”/

75迈克尔·乔丹：商海里的“飞人”/

76西奥多·里普利厄：公共广告倡导者/

77鲁尼·阿里基：广播业三足鼎立缔造者/

78托马斯·伯瑞尔：美国黑人第一个广告者美国4A主席/

79G.D.克莱恩：《广告时代》（Advertising Age）创始人/

80埃默森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人/

81比尔·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐”/

82乔·派特卡：伟大的商业广告导演/

83费尔法克斯·科恩：使广告更受尊敬/

84丹尼尔·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者/

85约翰·E.鲍尔斯：第一位广告文案巨星/

86维克特·O.斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人/

87迈克尔·奥维茨：好莱坞最具影响力的人/

88塞鲁斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司创始人/

89霍华德·H.贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁/

90理查德·洛德：东西广告公司结合的典范/

91迈克尔·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕/

92阿尔·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者/

93史蒂夫·法兰克福：创意新世纪/

94莱斯特·伟门：直效行销之父/

95佩吉·沙伦：儿童电视权益代言人/

96弗兰克·赫默特：广播肥皂剧创始人/

97山姆·维特：媒介购买公司先锋/

98克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里”/

99万斯·帕卡德：广告批判家/

100史蒂芬·M.凯斯：网络时代的梦想家/

附录一：美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表/

附录二：全球六大广告传播集团资料/

《美国伟大广告人》：洞察创意驱动的商业力量在这个信息爆炸的时代，广告早已超越了简单的商品推销，成为一种深刻影响文化、塑造消费习惯、甚至引领社会思潮的强大力量。而在这股洪流的背后，一群才华横溢的广告人以他们的智慧、洞察与创意，一次次点燃商业世界的引擎，留下了无数经典案例，塑造了美国乃至全球的消费文化。《美国伟大广告人》并非一本简单罗列广告公司名称或作品集成的流水账，它深入挖掘的是那些在美国广告史上留下浓墨重彩印记的灵魂人物。本书旨在揭示，是什么样的思想火花、怎样的创作理念、怎样的营销策略，以及怎样的个人特质，成就了这些广告巨匠？他们如何在高强度竞争的环境中，捕捉瞬息万变的时代脉搏，用最精准的语言、最动人的画面，触及消费者的内心深处？本书将带领读者穿越广告发展的不同时期，从早期杂志报纸上的朴素文字，到电视黄金时代的视觉冲击，再到数字媒体的互动革新。我们会聚焦那些真正意义上的“伟大”广告人，他们不仅是策略的制定者，更是文化的洞察者，是营销的艺术家，是洞悉人性的哲学家。我们不只关注他们的作品有多么成功，更关注他们是如何实现成功的——他们是如何理解客户的需求？如何进行市场调研？如何在有限的预算内迸发出无限的创意？又如何在审查和市场压力下，坚持并推广自己独到的创意理念？《美国伟大广告人》将重点剖析几位具有代表性的广告大师的创作哲学与实践。例如，我们会探讨那些以其幽默、智慧和深刻的社会洞察力而闻名的大师，他们是如何将广告变成一种具有娱乐性和思考性的媒介，让品牌在潜移默化中深入人心。我们还会审视那些以其精准的市场分析和大胆的创新而著称的广告领袖，他们是如何通过对消费者心理的深刻理解，创造出具有颠覆性的营销活动，开辟新的市场领域。本书的叙事风格将力求生动、引人入胜，避免枯燥的理论说教。我们将通过讲述这些广告人的真实故事，穿插他们最具代表性的广告作品的创作背景、灵感来源、以及最终的市场反响，让读者在故事中学习广告的智慧，在案例中感悟创意的力量。每一位被提及的广告人，都是一个独立的“思想实验室”，他们的成功经验，既有时代赋予的机遇，更有其个人超越时代的思考。《美国伟大广告人》还将关注广告人与时代精神的互动。广告并非孤立存在，它深刻地折射出社会变迁、文化潮流、科技发展乃至政治风向。这些伟大的广告人，既是时代的观察者，也是时代的塑造者。他们如何捕捉时代的变化，将其转化为引人注目的广告信息？他们又如何在广告中融入社会责任感，引发公众的共鸣和思考？这些都是本书将深入探讨的维度。对于任何对商业、营销、传播，乃至创意产业感兴趣的读者，《美国伟大广告人》都将是一扇了解行业精髓的窗口。它不仅仅是关于广告，更是关于如何理解人性、如何沟通、如何影响世界。通过学习这些伟大广告人的经验，读者将能更深刻地理解品牌的力量，掌握创意的艺术，并从中汲取在各自领域中脱颖而出的灵感与启示。本书致力于呈现一个真实、立体、充满魅力的广告世界，展现那些用创意改变商业格局的非凡人物。

作者简介

厦门大学新闻传播学院首届博士生。在《新闻大学》、《现代广告》、《现代广告学刊》、《中国广告》、《广告研究》、《广告学报》、《广告大观》等十几家专业期刊上发表70多篇论文，其中权威核心刊物10多篇。品牌资产地球理论创立者之一。

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

DDB 伯恩巴克相关性原创性震撼性少调查研究广告不是一门科学，而是一门劝说的艺术奥美大卫奥格威辍学牛津（无法通过考试） TED BATES 罗素瑞夫斯轻视调查《实效广告》 USP Unique selling proposition 萨奇非常注重有创造力的广告人才 HELMUT KRORE 赫尔巴玛...

评分☆☆☆☆☆

记录：威廉伯恩巴克 DDB 李奥贝纳 leo burnett 奥格威ogilvy 萨奇兄弟M&C 布鲁斯巴顿BBDO 里索夫妇JWT 李克劳是TBWA（李岱艾）艺术总监。他的经历可以学习学习。还有李奥贝纳说的那句话和罗斯福说的那句话可以记一下：前者说：在你人生中总有这样的机会，那就是理清你的思...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

作为一名对历史和文化都颇感兴趣的读者，我一直认为广告是那个时代最真实的镜像。《美国伟大广告人》这个书名，一下子就点燃了我对那个时代美国社会风貌的想象。我想知道，这些广告人是如何捕捉和反映他们所处的时代精神的？他们的作品，是否就像一本生动的历史教科书，记录了美国社会的发展、消费习惯的变迁，甚至是价值观的演进？我特别期待书中能够展现出，这些广告创意是如何与当时的社会事件、文化思潮相结合，从而产生巨大的影响力。例如，在战争年代，广告又是如何发挥作用的？在经济繁荣时期，它们又传递着怎样的信息？我希望这本书能够提供一个更宏观的视角，让我不仅仅看到广告本身，更能看到广告与社会、与时代的互动。我想要了解，这些“伟大”的作品，是如何在潜移默化中塑造公众的认知，甚至改变社会的走向。对我而言，这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一扇了解美国现代史的窗口，通过那些经典的广告创意，去感受那个时代的脉搏。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对广告这个行业一直保持着一种既着迷又有点距离感的态度。那些光鲜亮丽的广告背后，总觉得隐藏着不为人知的复杂和艰辛。《美国伟大广告人》这个书名，瞬间激发了我对“伟大”背后故事的好奇心。我一直很好奇，是什么样的特质，让一些人能够在创意领域达到“伟大”的层次？是天生的天赋，还是后天的勤奋？书中是否会描绘出他们创作时的场景，那种灵感迸发的瞬间，抑或是无数次推倒重来的挣扎？我渴望了解他们是如何在有限的预算和时间内，创造出无限的可能。我希望这本书能够不仅仅停留在对成功案例的罗列，而是深入挖掘他们的人生哲学、工作态度，以及在行业变迁中的适应与创新。我想知道，在那个相对保守的年代，他们是如何打破常规，挑战权威，从而开创出新的局面。这本书对我来说，或许是一种激励，让我看到，即使在看似枯燥的商业世界里，依然可以绽放出璀璨的创意之花。我希望它能像一部引人入胜的纪录片，带我走进那些传奇人物的生活，感受他们的热情与智慧。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在市场营销领域摸爬滚打多年的老兵，我一直在寻找能够真正触及广告本质的书籍。《美国伟大广告人》这个名字，让我立刻联想到那些塑造了现代商业文明的先驱们。我最感兴趣的是，这些“伟大”是如何定义的，他们的伟大之处究竟体现在哪里？是纯粹的商业成功，还是对社会文化产生了深远的影响？我迫切地想知道，在信息爆炸、传播渠道多元化的今天，这些前辈们的经验是否依然具有现实意义。我期待书中能够揭示那些伟大的广告人是如何理解人性的，如何洞察消费者心理，并将其转化为引人入胜的叙事。我想知道，他们的创意过程是怎样的，是否真的有“灵光一闪”的时刻，还是说背后付出了大量的研究和反复的打磨？书中会不会分享一些他们面对失败、克服挑战的经历？这些“负面”的经验，往往比成功的案例更能让人醍醐灌顶。此外，我希望这本书能够提供一些跨时代的思考，比如，在技术飞速发展的今天，广告的本质是否有所改变？伟大的广告人是否也需要与时俱进，拥抱新的技术和平台？这本书对我来说，更像是一次与大师们的心灵对话，一次对广告艺术和科学的深度解析，我希望它能给我带来不一样的视角和更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我一种强烈的时代感，让我对接下来的内容充满期待。《美国伟大广告人》这个标题，让我立刻联想到那些在广告界留下浓墨重彩印记的人物，他们的名字或许早已耳熟能详，但对于他们成功的具体路径和背后的故事，我却知之甚少。我渴望了解，是什么样的经历、什么样的思维方式，让他们能够创造出那些经久不衰的广告作品？书中是否会深入剖析他们是如何洞察人心的，如何将复杂的产品卖点提炼成简洁有力的信息，并最终打动消费者的？我希望这本书能够提供一些切实可行的创意方法论，而不是仅仅停留在对历史的追溯。例如，他们是如何在竞争激烈的市场中找到差异化的定位？又是如何通过故事性来建立品牌的情感连接？我想知道，在信息碎片化的今天，这些老一辈广告人的智慧是否依然具有借鉴意义，或者说，我们应该如何吸取他们的精华，并将其融入到现代的广告传播中？这本书对我来说，是一次学习的机会，一次与广告界先贤们的深度交流，我希望它能为我打开一扇新的视野，让我对广告的理解更加深刻和全面。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人，那种复古的纸张质感和大胆的字体排印，瞬间把我拉回了那个充满创意与激情的广告黄金年代。我一直对那些能够用寥寥数语触动人心、改变消费习惯的广告词和广告创意充满好奇，而这本书的标题——《美国伟大广告人》——无疑精准地击中了我的兴趣点。在翻开之前，我脑海中已经勾勒出了一幅画面：那些西装革履、思维敏捷的广告大师们，在香烟缭绕的办公室里，激辩出石破天惊的广告创意。我期待这本书能够深入挖掘这些“伟大”的背后故事，不仅仅是冰冷的商业案例，更希望能够看到他们如何从生活中汲取灵感，如何捕捉时代精神，如何用最朴素却又最深刻的语言，与普罗大众建立起情感连接。我想了解他们是如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，又是如何将一个品牌打造成文化的符号。书中是否会提及那些经典的广告战役，那些载入史册的Slogan？我又能否从中学习到一些广告创意的普适性原则，即便我并非广告行业从业者，也能从中获得启发？这本书的份量感也让我对它的内容深度充满期待，我希望它能带领我进行一次深入的行业探秘，了解美国广告业是如何一步步发展壮大，成为全球的引领者。

评分☆☆☆☆☆

粗略的看过一遍，传记类。

评分☆☆☆☆☆

广告史吔。内容丰富。资料收集难度大

评分☆☆☆☆☆

一般般

评分☆☆☆☆☆

这本书是有多无聊啊，一无可读性，二无亮点，三不深刻，就是人名和生平的罗列，只适合用作工具书，忘了谁就查查--可是这点百度比它管用好吧！

评分☆☆☆☆☆

天才之路