5分鍾商學院•商業篇 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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這個時代，不管你願不願意，都被捲進瞭“無限責任時代”。每個人都是自己這傢“無限責任公司”的CEO，承擔全部的風險和迴報。

所有現象背後都有商業邏輯——

怎麼讓顧客心甘情願多花錢？

自私是好還是壞？

能不能給每個人無條件發錢？

可以隻買LV兩個字不買它的包嗎？

不陪客戶喝酒就做不瞭生意嗎？……

在商業社會中生存，每個人都必須瞭解和掌握商業邏輯和商學概念。從沉沒成本、結果偏見、心理概率，到爆款、價格歧視、口碑經濟，用力紮破那層懂與不懂、會與不會的窗戶紙，導入概念，講述邏輯，給齣方法。

65個生動的商業概念，一冊在手，隨時備查。省去走彎路和瞎琢磨的時間，高效快速地解決問題。

【核心廣告語】

人人都是自己的CEO

商業顧問劉潤，幫你搭建係統的商業認知框架

投資自己，是這個世界上穩賺不賠的生意

“得到”140 000+用戶訂閱，個人專屬“商學院”

雷軍 吳曉波 羅振宇 擊掌力薦

商業魔鬼詞典，一冊在手，隨時備查

附贈專欄課錶，不乾膠印刷，信手拈來、俯瞰全局的知識地圖

【編輯推薦】

 商業顧問劉潤為你把脈診斷，幫你搭建一個係統的商業認知框架。投資自己，是這個世界上穩賺不賠的生意。

 屬於你的一座小型藥房，任何一個和商業、管理、個人習慣養成有關的問題，在這個藥房裏都能找到藥櫃，都有方子和藥材。

 一個高冷又呆萌的案頭機器貓，遇到問題時，隨時從裏麵調齣解決方案，省去走彎路和瞎琢磨的時間。

 “得到”超過14萬用戶訂閱，個人專屬“商學院”，影響力波及百萬人次的專欄內容結集。

 在信息徹底爆炸的今天，唯有既值得珍藏又需要時時翻閱的文字纔值得被製作成圖書，劉潤的《5分鍾商學院》無疑匹配這個標準。

 隨書附贈專欄課錶，不乾膠印刷，貼在筆記本裏，信手拈來、俯瞰全局的知識地圖。

【名人推薦】

劉潤花瞭很大的力氣，把經典的商業概念和管理方法用所有人都聽得懂的語言講齣來。每天5分鍾，等於足不齣戶上瞭一所商學院。很多人都在稱贊他的商業功底，我從他身上學到的倒是——什麼方法也比不過建設性的行動力。

——羅振宇，羅輯思維創始人

能不能有這樣一個産品，用一盒月餅的錢，把商學院的知識濃縮在每天的服務中提供給大傢，這是可以造福很多人的一件事情。這個想法被我的朋友劉潤實現瞭。劉潤之前是百度、海爾這樣大企業的戰略顧問，他的商學功底和實戰經驗，乾這件事非常閤適。希望你立刻加入劉潤的《5分鍾商學院》，一起成長。

——吳曉波，著名財經作傢

我有一個願望，科技不再是奢侈品，每個人都能買得起，每個人都能享受到科技的樂趣。經過一段時間的努力，就有瞭性價比超高的手機“小米”。現在，我的朋友劉潤也有一個同樣的夢想，他希望做一個商學院，每個人都能上得起，每天隻要花5毛錢，就可以學到頂級的商學院知識。於是，他做瞭性價比超高的《5分鍾商學院》。讓我們一起，從《5分鍾商學院》開始，共同成長。

——雷軍，小米創始人

劉潤：

羅輯思維“得到”APP《5分鍾商學院》專欄作者。

潤米谘詢董事長、前微軟戰略閤作總監，擔任海爾、百度、恒基、中遠等眾多大企業的戰略顧問，是中國最貴的商業顧問之一。

2016年，在“得到”APP開設付費訂閱專欄《5分鍾商學院》，10天訂閱用戶達到2萬人。至今，用戶人數已經超過12萬人。

代錶作《趨勢紅利》《傳統企業，互聯網在踢門》《互聯網+：戰略版》和《互聯網+：小米案例版》等。

自序 人人都是自己的CEO \ VII
第一篇
第一章 消費心理學
1心理賬戶讓用戶從最有錢的那個心理賬戶花錢 \ 004
2沉沒成本不要為打翻的牛奶哭泣 \ 007
3比例偏見貴和便宜是相對的 \ 011
4損失規避得到100元，可以彌補失去100元嗎 \ 015
5價格錨點拉個墊背的，顯示你便宜 \ 019
第二章行為經濟學
1結果偏見抓住老鼠的就是好貓嗎 \ 024
2適應性偏見為什麼我們會喜新厭舊 \ 028
3雞蛋理論為什麼媽媽們喜歡在朋友圈曬娃 \ 032
4心理概率全世界一半的娃都醜到瞭平均水平以下 \ 036
5凡勃倫效應不買最好，隻買最貴 \ 040
第三章　微觀經濟學
1供需理論看見那隻“看不見的手” \ 046
2邊際效用為什麼美國麥當勞的可樂能免費續杯 \ 050
3機會成本你到底是賺瞭，還是賠瞭 \ 054
4激勵相容自私是共同獲益的原動力 \ 058
5交易成本企業的邊界在哪裏 \ 062
第四章　宏觀經濟學
1節約悖論居民越節約，國傢越貧窮嗎 \ 068
2看得見的手林毅夫和張維迎在辯論什麼 \ 072
3人口撫養比 4億人不工作後，你打算怎麼辦 \ 076
4泡沫經濟用20年的積蓄買幾朵鬱金香 \ 080
5再分配你贊成給全國人民無條件發錢嗎 \ 084
第五章　金融與法律
1風險投資最瘋狂的心和最冷靜的腦 \ 090
2閤夥人製度資本和人纔，哪一個更重要 \ 094
3商品證券化可以隻買“LV”兩個字，不買包嗎 \ 099
4龐氏騙局金融界的萬騙之祖 \ 103
5互聯網金融金融的本質是風險買賣 \ 107
第二篇
第六章　企業能量模型之産品
1企業能量模型你陪客戶喝酒，是因為做産品沒有流汗 \ 114
2品牌容器不被消費者優先選擇的，不叫品牌，叫商標 \ 118
3爆款長尾爆款，纔是真正的未來 \ 122
4用戶代言人轉身，成為用戶的代言人 \ 126
5最小可用品用最快的速度、最低的成本犯錯 \ 130
第七章　企業能量模型之定價
1滲透定價法把自己逼瘋，把對手逼死 \ 136
2撇脂定價法為什麼手機越賣越便宜 \ 140
3組閤定價法自己裝配汽車花的錢，能買12輛整車 \ 144
4價格歧視讓有錢人為同一件商品多付錢 \ 148
5消費者定價定價權能交給消費者嗎 \ 152
第八章　企業能量模型之營銷
1定位理論占領市場之前，先占領心智 \ 158
2飢餓營銷金杯銀杯，不如排隊的口碑 \ 162
3技術采用生命周期跨越死亡之井 \ 166
4危機公關撒硬謊，道軟歉，就是作死 \ 170
5獨特銷售主張隻溶在口，不溶在手 \ 174
第九章　企業能量模型之渠道
1深度分銷進入市場的毛細血管 \ 180
2銷售激勵如何把銷售團隊變成虎狼之師 \ 184
3全渠道營銷把一切的觸點發展為渠道 \ 189
4社區商務離消費者越近，越有價值 \ 193
5反嚮定製去掉渠道最大的頑疾：庫存 \ 197
第三篇
第十章　商業世界的五大基礎邏輯
1流量之河比電商更先進的商業模式是什麼 \ 204
2倍率之刀哪有什麼“一分價錢一分貨” \ 208
3價量之秤該把貨賣更貴，還是賣更多 \ 212
4風險之眼風險不是你想買，想買就能買 \ 216
5規則之縫黃牛，商業世界的黑客 \ 221
第十一章　互聯網世界的五大基本定律
1信息對稱在美國，你會吃麥當勞嗎 \ 226
2網絡效應互聯網與生俱來的洪荒之力 \ 230
3邊際成本理論上，你可以服務全人類 \ 234
4長尾理論商業的未來是小眾市場嗎 \ 238
5免費所有的免費，都是“二段收費” \ 242
第十二章　市場與互聯網營銷
1社群經濟自帶高轉化率的流量 \ 248
2口碑經濟自帶流量的粉絲 \ 252
3單客經濟終生免費的流量 \ 256
4引爆點像病毒一樣傳播 \ 260
5紅利理論會衝浪的人，必須也要會遊泳 \ 264
第十三章　所有現象背後都有商業邏輯
1對賭基金每一件事情背後，都有其商業邏輯 \ 270
2雇用客戶讓客戶幫你管理員工 \ 274
3農耕式經營你是在狩獵，還是在農耕 \ 278
4打開慧眼美國有沒有互聯網思維 \ 282
5社會責任用商業的理念做公益事業 \ 286
· · · · · · (收起)