具体描述
品牌綁架（brand hijack）：消費者接管（同義詞）。
消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。
嚴重警告：若要採行本書建議，你必須跨出非傳統、甚至反直覺的一步。
這類行銷手法並不適合每個人：你必須願意釋出主導地位，讓市場取而代之；
你必須有足夠信心，停止大呼小叫或試圖控制局面，學著順其自然；
你必須有足夠膽識，接受品牌管理過程中某種程度的不確定性。
你最最不可或缺的激進觀念之一就是──放手。
品牌綁架（brand hijack）：消費者接管（同義詞）。消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。二十一世紀的消費者比行銷專家還要消息靈通、資訊豐富──從這一點看來，當家作主的不再是行銷工作者，而是消費者，是市場。一個現象是：消費者已經介入行銷，是他們讓一個品牌能夠深入人心。
「品牌綁架」(Brand Hijack）的概念於焉形成，這是指允許消費者塑造品牌意義，並自願將品牌推薦給其他人。作者提出「品牌部落」(Brand Tribe）一詞，強調消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子，這就像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架，這種「品牌綁架」觀點下衍生出的「無行銷的行銷」或是「非品牌的品牌」策略，是當前企業建立品牌的明智選擇。
eBay、星巴克、Ikea、凌志汽車、哈雷機車、iPod和蘋果電腦等公司，已經形成有規模的品牌部落。品牌部落的形成，不是透過特定人士的壓力，而是大家受到相同理念的吸引自然形成，企業行銷人員可以充分利用這一點，讓消費群熱愛你的品牌，願意前來綁架你的品牌。品牌綁架其實就是建立在一個激進的觀念之上──放手，或者就是一個「非品牌」的概念。這是多麼嚇人，又奇怪地讓人覺得解脫的念頭啊 ！
作者简介
威普．弗思 Alex Wipperfürth
把「B計劃」變成「A計劃」。舊金山「B計劃」行銷顧問公司合夥人之一(www.plan-b.biz)。該公司強調和消費者攜手合作，共同打造品牌的「無行銷的行銷」策略，曾獲馬汀大夫鞋、IBM、美泰兒芭比娃娃、藍帶啤酒(Pabst Blue Ribbon)、Napster 等知名品牌採用且行之有效。「B計劃」的基本精神在於為產品製造話題，培養基本社群，讓品牌可以在低廣告開銷的情況下，逆勢且另類地開發出無窮的商機，讓所謂的「非品牌」成為某種經典。
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
从文学性的角度来审视，作者的文字风格变化多端，展现出惊人的可塑性。时而如同一位冷静的记录者，用精确、克制的笔触描绘事件的表象；转瞬之间，笔锋又变得恣意汪洋，充满了抒情和诗意的喷薄，那些比喻和意象的运用，常常是那么出乎意料却又精准地命中了情感的靶心。我尤其欣赏他对语言节奏的把控，长句的绵延与短句的戛然而止之间，形成了一种强烈的对比和张力，完美地服务于情绪的起伏。它不是那种刻意追求华丽辞藻堆砌的作品，其文字的力量来源于其内在的密度和精准度，每一个词语似乎都经过了千锤百炼，没有一个多余的赘述。阅读时，我常常会放慢速度，反复咀嚼某些句子，试图理解作者是如何在一个看似平实自然的表达中，嵌入如此丰富的层次和弦外之音的。这是一部需要细细品味的文本，初读或许能领略其大致轮廓，但唯有反复研读，方能体会到其语言艺术的精妙绝伦之处。
评分这本书的封面设计简直是一场视觉的盛宴，色彩的运用大胆而富有张力，一下子就抓住了我的眼球。那种略带复古又充满未来感的排版，让人忍不住想立刻翻开看看里面到底藏着怎样一个精彩的世界。从拿到书的那一刻起，我就感觉到一种不同寻常的重量感，纸张的质地非常考究，触感温润而厚实，这让我对作者的用心程度有了初步的肯定。装帧的工艺也无可挑剔，线装的细节处理得非常到位，即便是这样一本看起来“无名”的作品，也散发着一种匠人精神的气息。我甚至特意去研究了一下那个没有任何标识的留白区域，揣测着它背后可能蕴含的深层含义，是谦逊？是反叛？还是仅仅是一种极简主义的表达？这种未知的悬念感，极大地激发了我阅读的欲望。拿到一本好书，就像找到了一位值得信赖的旅伴，我期待着它能带领我进入一个全新的知识或情感领域，而这本书的“包装”已经为我铺设好了这场奇妙旅程的起点。我花了很长时间才舍得放下它，仅仅是摩挲着封面和封底的纹理，就已经感受到了一种莫名的满足感，这绝非寻常出版物所能比拟的体验。
评分如果非要用一个词来形容这本书带来的智识冲击，那一定是“颠覆”。我本以为自己对某个领域已经有了相当成熟的认知框架，但这本书像一把锋利的刻刀，毫不留情地在我构建的壁垒上凿开了一个又一个缺口。它没有使用任何故作高深的术语，语言是如此的清晰、逻辑严密，但其背后所蕴含的理论高度和广博的知识涉猎，却让人感到敬畏。书中对几种看似不相关的概念进行了跨界的融合与重构，这种思维的跳跃性让人拍案叫绝，它强迫你跳出原有的学科思维定式，去构建一种全新的认知模型。读到某些论证部分时，我甚至需要频繁地去查阅一些背景资料，但这并非因为作者的表达晦涩，而是因为他所引用的参照物太过宏大和深远，触及了文明史、科学史乃至艺术史的多个脉络。阅读过程充满了挑战，但每攻克一个难点，那种“茅塞顿开”的喜悦感，是任何娱乐活动都无法比拟的纯粹学术快感。
评分我通常对于那些缺乏明确市场定位的作品会抱持一种审慎的态度，但这次的阅读体验彻底颠覆了我的固有观念。这本书的叙事节奏掌握得极为精妙，仿佛一位经验老到的指挥家在掌控着交响乐团的每一个音符。它不是那种一上来就抛出重磅炸弹的直白叙事，而是像春日里缓缓融化的冰雪，信息和情感的暗流在表面之下静静涌动，直到某个临界点，一切才以一种自然而然的方式爆发出来，震撼人心。作者在铺陈细节时，那种对生活细微之处的洞察力令人咋舌，很多我日常生活中忽略的场景，经过他的笔触，立刻被赋予了全新的生命力和多重解读的可能性。尤其是对人物内心活动的刻画，那种细腻到近乎残忍的自我剖析，让我几次不得不停下来，对着空白处发呆，反思自己过往的某些决定。这种阅读体验不是被动接受，而是一种深度的参与和共鸣，读完一章后，我需要时间来整理思绪，消化那些复杂的情感和哲学思辨。
评分这本书最让我欣赏的一点，是它所展现出的那种强大的“场域感”。它不是简单地讲述一个故事或者阐述一个观点，而是真正为读者搭建了一个可以沉浸其中的环境。无论是对某个特定历史时期氛围的复原，还是对未来世界图景的描摹，那种细节的丰富性和环境的真实感都达到了令人发指的地步。我仿佛能闻到那个时代空气中的尘土味，能感受到角色们在特定情境下皮肤上渗出的汗珠，甚至能听到背景中若有若无的声响。这种全方位的感官调动，使得阅读过程从“看文字”升华为一种“在场体验”。这种沉浸式的写作手法，极大地增强了故事的说服力和情感的感染力，让我完全忘记了自己是在阅读一本印刷品，而是真真切切地参与了书中人物的命运起伏。我甚至发现，在合上书本后，那种环境的残余情绪还会持续一段时间，影响我周遭的感知，足见其构建场域能力的强大。
评分找到个台版的不容易
评分找到个台版的不容易
评分找到个台版的不容易
评分找到个台版的不容易
评分找到个台版的不容易
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有