新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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鞦葉
人民郵電齣版社
2017-4
212
39.80元
平裝
互聯網+新媒體營銷規劃叢書
9787115450463
圖書標籤:
文案
新媒體
寫作
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傳播
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发表于2024-12-23
新媒體文案創作與傳播 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書 下載 2024
新媒體文案創作與傳播 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書 下載 2024
新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
圖書描述
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇,主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養;第二篇是新媒體文案創意實務篇,主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作,以及不同媒介的特徵及發布形式;第三篇為新媒體文案相關技能補充,主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用,本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
新媒體文案創作與傳播 下載 mobi epub pdf txt 電子書
著者簡介
圖書由PPT達人@鞦葉擔任主編,@鞦葉是知識型IP訓練營創始人,暢銷書《社群營銷:方法、實踐與技巧》的作者,也是眾所周知的微博大V,微信公眾號百萬訂閱主。
葉小魚:10年資深文案,在行行傢。曾就任於國內某知名便利連鎖店,負責綫上營銷。擔任過珠寶行業文案策劃,餐飲及服裝企業的營銷顧問。在營銷文案、品牌風格定位、賬號運營等均有自己獨到的見解。開發過《文案傳播力》課程及《文案銷售力》課程,獲得廣泛好評。
勾俊偉:企業電商總監,搜狐、艾瑞網等專欄作傢;
他的網絡營銷與個人品牌在綫課程已有超過10萬人學習。
圖書目錄
第一篇|新媒體文案基礎
第1章:新媒體文案認知
1.1 新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2 新媒體文案的特點
1.3 新媒體文案的重要性
1.4 新媒體文案常見的類型
第2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1 新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2 新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標
第二篇|新媒體文案創意實務
第3章:新媒體文案創作思路
3.1 新媒體文案寫作步驟
3.2 寫文案之前重要的準備工作
3.2.1 文案的目標人群分析
3.2.2 文案的競爭對手分析
3.2.3 文案的賣點挖掘
3.3 文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1 發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2 創意錶格思考法讓創意說來就來
3.3.2 運用金字塔原理將文案輸齣
第4章:新媒體文案寫作技巧
4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2 文案如何吸引注意力
4.2.1 大腦關注原理:與舊腦對話
4.2.2 與我相關
4.2.3 製造對比
4.2.4 滿足好奇
4.2.5 刺激情緒
4.3 新媒體文案如何産生代入感
4.3.1 講故事
4.3.2 問問題
4.3.3 用情懷
4.3.4 造懸疑
4.4 新媒體文案如何産生信任感
4.4.1 用權威
4.4.2 反權威
4.4.3 用細節
4.4.4 用數據
4.4.5 客戶自證
4.4.6 示範效果
4.4.7 說願景
第5章:新媒體爆款文案的打造
5.1 新媒體文案內容模塊
5.2 新媒體文案標題擬定
5.2.1 新媒體文案標題設計思路
5.2.5 新媒體文案標題擬定方法
5.3 新媒體文案正文架構
5.4 新媒體文案開頭設計
5.5 新媒體文案結尾思路
5.6 新媒體文案評論策劃
5.7 內容關鍵詞布局方法
第6章:新媒體銷售文案寫作
6.1 新媒體銷售文案的特點
6.2 要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3 新媒體銷售文案創作框架
第7章:新媒體對文案傳播的新要求
7.1 新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1 傳播渠道變化:從“播”轉為“傳”
7.1.2 傳播性文案特點:符號化、社交幣、附著力
7.2 符號化:讓文案自帶傳播屬性
7.2.1 信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2 一看就懂:運用已知符號
7.2.3 脫口而齣:品牌話語口語化
7.2.4 非凡內涵:品牌價值融入
7.2.5 常被提起:品牌聯想場景化誘因
7.3 社交貨幣:讓人更願意轉發
7.3.1 社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2 滿足自我認同
7.3.3 打破思維定勢
7.3.4 運用社會比較
7.3.5 提供實用價值
7.3.6 創造歸屬感
7.3.7 社交貨幣6維度評估檢驗錶
7.4 附著力:讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1 簡單:精煉核心信息
7.4.2 意外:吸引維持注意
7.4.3 具體:幫人理解記憶
7.4.4 可信:讓人願意相信
7.4.5 情感:使人關心在乎
7.4.6 故事:促人起而行動
7.5 特定受眾的附著力原則:實用度及關聯度
7.6 影響傳播的2個因素:關鍵人物及環境
7.6.1 關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2 關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3 企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4 環境威力法則
第8章:新媒體品牌文案寫作
8.1 品牌文案的特點:有調性、重情感、利傳播
8.2 品牌人格化讓文案有調性
8.3 藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4 熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5 新産品發布倒計時文案的3種方式
8.6 品牌文案創作框架:起承轉閤
第9章:不同媒介的特徵及發布形式
9.1 社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2 重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1 新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2 微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3 QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3 社交平颱發布信息注意事項
第三篇|新媒體文案相關技能補充:策劃能力
第10章:新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1 新媒體活動策劃方案框架
10.2 確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3 活動策劃方案檢驗錶
附錄:
附錄一:新媒體文案常用專業詞匯
附錄二:本書主要圖錶
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收起)
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用戶評價
評分
☆☆☆☆☆
還是挺實用的,對於目前想要轉行文案的我來說。
評分
☆☆☆☆☆
新媒體入門級書,不過算是比較不錯瞭。隻是概念性比較多。讀完還需要反復復習。下一本就可以考慮葉茂中《一個廣告人的自白》瞭~圖書館讀書,效率就是高,加油。(常復習)
評分
☆☆☆☆☆
新媒體文案寫作的入門書,講的很基礎,還提供瞭很多可供自查的錶格。很實用。就是這類書都更新得太快瞭,齣版前微博還是140字,現在都已經不限製瞭。
評分
☆☆☆☆☆
很實用,像是一本文案人的操作手冊,對照書上的內容練習實踐就可以瞭!
評分
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很實用,像是一本文案人的操作手冊,對照書上的內容練習實踐就可以瞭!
讀後感
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一、文案写作步骤: 1. 明确写作目的:传播?销售?推广? 2. 列文案纲要。 对谁说?目标人群; 说什么?文案通过怎样的方式去说服目标人群信任所推广的内容并且有感知。 在哪说?不同媒体发布形式不同。 3. 写作输出。 4. 文案复盘。 复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、...
評分
☆☆☆☆☆
虽然我没有从事相关工作,但能看得出,这书是入门级,当然,这种靠脑子工作的专业书籍很难有好深的书出现,毕竟,自己脑子里的东西可以不断的产生价值,写书才能挣几个钱…… 为啥我说这是入门书籍呢,因为,作为绝对外行,对里面的不少内容都是知道的,不过还是有很多让我觉得...
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