许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。
由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。
在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报最大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。
具体描述
读后感
我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...
评分我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...
评分这本书读起来深奥的原因是有很多心理学和神经科学方面的知识。尤其书中关于脑部结构和记忆运作方式的文字的确生涩，但是研究广告的效果必然要涉及人的记忆和反映，它们是测量一支广告创意效果的指标，所以必然会涉及神经科学。影响广告效果的另一方面是排期，这里也涉及很多专...
评分这本书读起来深奥的原因是有很多心理学和神经科学方面的知识。尤其书中关于脑部结构和记忆运作方式的文字的确生涩，但是研究广告的效果必然要涉及人的记忆和反映，它们是测量一支广告创意效果的指标，所以必然会涉及神经科学。影响广告效果的另一方面是排期，这里也涉及很多专...
评分这本书读起来深奥的原因是有很多心理学和神经科学方面的知识。尤其书中关于脑部结构和记忆运作方式的文字的确生涩，但是研究广告的效果必然要涉及人的记忆和反映，它们是测量一支广告创意效果的指标，所以必然会涉及神经科学。影响广告效果的另一方面是排期，这里也涉及很多专...
用户评价
前面部分有点太过学术了，有些内容还是可以的。
评分110511看它其实是想知道怎样提高记忆力的。。。
评分枯燥又啰嗦，就算是看理论也觉得毫无条理
评分前面部分有点太过学术了，有些内容还是可以的。
评分WPP同行学习
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有