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广告新思维 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

广告新思维
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
普莱希斯
中国人民大学出版社
刘钟栋
2007-3
302
26.80元
9787300079103

图书标签: 广告  营销  广告新思维  心理学  广告、管理、营销  效果  大脑解析角度说  商业   

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发表于2024-11-22

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图书描述

许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。

　　由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。

　　在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报最大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

受众永远不像我们想的那么简单 颠覆了好多我对广告的看法 但依然是一本很鸡肋的书

评分☆☆☆☆☆

让我意识到广告是门严谨的科学…里面涉及心理学和媒介的知识，很深入浅出。

评分☆☆☆☆☆

枯燥又啰嗦，就算是看理论也觉得毫无条理

评分☆☆☆☆☆

WPP同行学习

评分☆☆☆☆☆

前面部分有点太过学术了，有些内容还是可以的。

读后感

评分☆☆☆☆☆

我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...

评分☆☆☆☆☆

这本书读起来深奥的原因是有很多心理学和神经科学方面的知识。尤其书中关于脑部结构和记忆运作方式的文字的确生涩，但是研究广告的效果必然要涉及人的记忆和反映，它们是测量一支广告创意效果的指标，所以必然会涉及神经科学。影响广告效果的另一方面是排期，这里也涉及很多专...  

评分☆☆☆☆☆

我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...

评分☆☆☆☆☆

我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...

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