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[美] 馬丁·林斯特龍

中信齣版集團股份有限公司

陳亞萍

2017-4-1

344

CNY 49.00

平裝

9787508667690

圖書標籤: 營銷互聯網商業運營方法論思維馬丁·林斯特龍好書，值得一讀

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发表于2024-12-23

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圖書描述

互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。

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著者簡介

馬丁•林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多傢著名企業的品牌顧問。他入選瞭美國《時代周刊》評齣的“全球最具影響力人物100強”。2015年，在一項涵蓋三萬名營銷人員的獨立調研中，林斯特龍被譽為全球首席品牌營銷專傢。在“全球最具影響力50大商業思想傢”（Thinkers50）排行中，他位列第18名。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

作者通過調查各地人們的臥室等細節信息，挖掘小數據幫助品牌滿足人們沒說齣口的需求。有的地方有點神乎奇跡，但是思考觀察的方式值得學習。

評分☆☆☆☆☆

大數據是趨勢，“小數據”是從冷冰冰的數據背後，帶著局外人的洞察力深入到一綫體驗用戶的情感欲望，挖掘他們並未發現的需求。（樊登：用戶是愚蠢的，他們並未意識到自己的深刻需求）本書有啓發性，但有標題黨嫌疑，章節結構鬆散邏輯混亂，缺乏理論上的係統性與深度，隻能作故事書讀物。PS. 作者對大數據的刻意貶低，隻能說明決策者對大數據的分析方法和結論有偏差，數據本身是客觀中立的。

評分☆☆☆☆☆

這本不是市場分析的書，更多的是作者闡述他經曆一個個洞察小故事，起源於作者兒時一次住院精力培養的習慣，作為故事讀物還可以，暫時不需要

評分☆☆☆☆☆

2017年9月16日讀畢，此書展示瞭作者是如何在大數據之外利用好小數據的，很多非常具體的例子可以做為進行科學研究的樣闆。大數據展示全局，小數據勾勒故事，故事對於個體更重要，全局對於整體更重要。