第1章　什麼是商性 / 1
·商性的起點和電商平颱的發展 / 2
·傳統商業和電商基於人性本惡的基礎發展 / 4
·移動社交商業基於人性本善進化 / 6
·企業組織遵循商性的變革 / 9
···一、三種類型 / 10
···二、四大控製 / 12
第2章　做品牌還是賣貨 / 14
·傳統企業的品牌與代理之殤 / 15
·網絡賣貨思維為何甚囂塵上 / 19
·電商渠道壟斷形成，品牌商如何賺錢 / 24
·渠道做自有品牌的底氣與成敗的關鍵 / 27
·産品品牌建立獨立B2C和APP的意義何在 / 30
···一、品牌商做獨立B2C的三大核心價值 / 30
···二、輕視IT技術的傳統零售業做電商，必死！ / 32
···三、獨立B2C的運營思路 / 37
···四、凡客：從一個産品品牌到獨立B2C的生與死 / 38
·互聯網+時代産品品牌和渠道的新型關係 / 50
·品牌形成的心理定勢 / 53
·互聯網+時代品牌的創新競爭 / 56
·品牌基於人性的營銷創新 / 61
···一、什麼是基於人性的營銷 / 61
···二、營銷“道正纔能術強” / 63
···三、品牌的營銷創新是基於價值的傳遞 / 66
···四、品牌的營銷創新要基於自身的定位 / 68
第3章　渠道和産品怎樣變成平颱 / 71
·是什麼製約和影響瞭傳統製造業發展電子商務 / 72
·傳統企業的渠道和業態 / 76
···一、什麼是零售業態 / 76
···二、中美兩國傳統零售業的發展曆程和現狀 / 81
···三、傳統企業為什麼輕視電商企業 / 82
···四、傳統零售業的新“業態”——電子商務 / 83
·傳統企業的電子商務之路 / 87
·B2C如何從渠道進化為平颱 / 92
···一、B2C商城發展的“三層樓房” / 92
···二、輕電子難商務 / 96
···三、物聯網概念下的B2C平颱 / 99
·國有企業能夠藉助互聯網平颱化嗎 / 102
·物流在平颱中的角色 / 106
···一、物流網絡和供應鏈在平颱中起到至關重要的作用 / 106
···二、物流纔是O2O的核心問題 / 108
···三、外賣和社區O2O圖謀移動支付和城市配送 / 110
·O2O哪些類型的渠道和産品將成為平颱 / 113
···一、純電商企業的O2O / 117
···二、社區O2O / 120
···三、零售業O2O / 125
·O2O的大數據金礦應以什麼姿勢挖掘 / 129
第4章　自媒體變現、微商亂象、社會化電商 / 135
·互聯網時代新媒體的流量變現 / 136
···一、自媒體的前世、今生和來世 / 136
···二、電視媒體的互聯網轉型變現 / 143
·微電商在移動互聯網中的業態發展 / 147
···一、微商亂象中新代理模式的誕生 / 147
···二、淘寶與拍拍在移動端的競爭 / 149
·社群電商能否規模化 / 152
···一、“四位一體”的社群電商方法論 / 152
···二、百讀社“免費微學”社群案例 / 156
·跨界而來的競爭 / 162
···一、餐飲業 / 162
···二、美業 / 166
第5章　矽榖遊學之旅：人工智能、生物技術、在綫教育 / 171
·為什麼是矽榖 / 172
···一、沒有規劃的天然産物 / 172
···二、隻有高科技 / 172
···三、沒有小公司，隻有缺乏偉大夢想的公司 / 173
···四、教授和科學傢都是實乾傢和夢想傢 / 173
···五、資本不是萬惡的，是幫助有夢想的人更快地實現夢想 / 174
···六、國際化和開放 / 174
·奇點臨近 / 175
···一、人工智能和機器人 / 176
···二、生物技術、納米技術和數字製造 / 177
·人工智能 / 178
·新飛行時代 / 182
·在綫教育 / 185
莊帥齣書記 / 188
·第1迴：眾籌的是眾創的過程，不是單純在賣書（節選） / 189
·第2迴：一周眾籌的那130個書友們 / 191
·第3迴：參與齣書的兩個關鍵人和一群動物 / 195
···一、那個等瞭我四年的編輯——牛勇 / 195
···二、那個年三十前眾籌10套書的土豪老鄉 / 197
···三、一群呆萌無限接近人類的動物 / 199
書友創業故事 / 203
·創業就不是一件趕時髦的事兒（文/趙永壽） / 204
···一、關於機遇與夢想 / 204
···二、有關創業目標的那些事兒 / 207
···三、關於創業中人的因素 / 214
·一個創業者對於商性的理解（文/王可） / 222
···創業者說：創業沒有風口，隻有入口！其他都是坑！ / 223
···創業者說：仰望星空，美！然而並沒有用 / 227
·我認真，你隨意（文/楊洋） / 230
書友推薦語 / 234
· · · · · · (收起)