作者簡介
序　　言思考綫
緻　　謝
導　　論創新不僅僅是提齣新穎的觀點
第一部分創新：在一念之間
第1章
思維的重大改變 ∥ 2
思想的每一種變化 ∥ 2
第2章
停止頭腦風暴，洗個澡吧 ∥ 15
你自己的主意 ∥ 15
逃離一切 ∥ 18
冒泡，浪費時間的力量 ∥ 20
頭腦風暴對創新有用嗎 ∥ 31
第二部分重煥生機
第3章
瞭解真實的故事 ∥ 37
深入瞭解現有的研究 ∥ 37
緊追潮流 ∥ 39
現實並非如你所想 ∥ 41
關於寵物食品的故事 ∥ 44
為乾涸的品牌注入養分 ∥ 45
尋找素材 ∥ 48
第4章
不要為打翻的牛奶而難過，至少還剩下一半 ∥ 54
利用現有的資源推動創新 ∥ 54
運用新方法配製現有的資源 ∥ 56
發現潛在的偶發事件 ∥ 58
重新發掘"過時産品"的價值 ∥ 60
第5章
他山之石，可以為錯 ∥ 64
挖掘世界：藉鑒並整閤其他行業的優秀理念、優質原料以及先進技術 ∥ 64
沒有研發部門嗎？這不是問題 ∥ 67
成功的案例 ∥ 69
使用類推法可以節省很多時間 ∥ 70
再一次引進新事物 ∥ 76
識彆事物的本質和聯係 ∥ 77
第三部分人類是生物鏈中最強大的物種
第6章
創新源於思考 ∥ 80
將頓悟付諸實踐 ∥ 80
創新不僅僅是頓悟 ∥ 81
運動中産生的創造性頓悟 ∥ 83
那就是我所認為的頓悟嗎 ∥ 85
創建聯結是一項腦力活動 ∥ 87
敢於嚮權威甚至一切挑戰 ∥ 89
創造性洞見和商業活動 ∥ 90
第7章
行為的足跡，以及尋找它的方法 ∥ 93
觀察、同理心和好奇心 ∥ 93
同理心 ∥ 97
提齣與眾不同的問題 ∥ 99
粗略加工，精細修改，堅持不懈，發現商機 ∥ 103
成為業餘的人種學傢，或請一個專業人士 ∥ 104
你是否仔細觀察瞭日常生活中的細節 ∥ 106
市場細分與創新：兩個不融洽的夥伴 ∥ 109
第8章
情緒記憶--文化烙印 ∥ 111
流行文化的剪影 ∥ 111
進軍文化，不要試圖改變文化 ∥ 116
創新走自己的步調 ∥ 120
創新是在海灘的一天 ∥ 123
一個全新的光頭遊戲 ∥ 126
第四部分　所見即所得
第9章
化繁為簡永遠是最聰明的方式 ∥ 130
越簡單越有趣 ∥ 130
各自都有簡單的方式 ∥ 134
一切為瞭錢 ∥ 136
投入的規則 ∥ 140
簡化思想 ∥ 144
第10章
好産品需要好包裝 ∥ 146
所見即所得 ∥ 146
包羅萬象 ∥ 147
獨樹一幟 ∥ 149
好産品需要好包裝 ∥ 150
迴到商業上來 ∥ 153
第11章
請為我描繪一個故事 ∥ 157
一張圖的價值遠遠超過一堆文字 ∥ 157
變換名字，效用依舊 ∥ 159
圖示是共同的紐帶 ∥ 160
用形象化信息展示産品 ∥ 162
從長遠的角度思考問題 ∥ 164
圖形及最初的情感錶達 ∥ 166
圖示是一種産品策略 ∥ 168
第五部分　激情的力量
第12章
情緒和歸因 ∥ 170
堅持到底 ∥ 170
失敗因素 ∥ 171
樂觀不僅僅是溫暖而又模糊的感覺 ∥ 173
免疫恐懼 ∥ 175
你怎麼知道何時正確 ∥ 178
轉移 ∥ 181
功夫不負有心人 ∥ 183
結語
創新者在哪裏可以擊敗資本主義 ∥ 187
嚮米爾頓·弗裏德曼緻敬 ∥ 187
可持續的企業 ∥ 188
改變遊戲規則的創新者 ∥ 189
小步驟帶來大變化 ∥ 191
前進 ∥ 192
附錄A
瞭解什麼是新的 ∥ 194
附錄B
對於寵物貓的研究的問題和討論 ∥ 195
· · · · · · (收起)