人們往往願意相信事實和數據,但無意間卻會被故事吸引,並沉浸其中。這是為什麼呢?
因為“我們無法通過智力去影響彆人,情感卻能做到這一點”(亞裏士多德)。經過情感故事包裝過的事實,會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門,進而極大程度地影響人們的心理走勢。
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點,重新發掘瞭故事的潛在力量:故事不僅是一種藝術創作方式,更是一種異於邏輯和數據的思維模式,這種模式可以塑造一種深層次的認同感,從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
基於此,本書還提供瞭一係列技術手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書,你會掌握更多的生活藝術,成為一個“有內容”的人。
吉姆•西諾雷利(Jim Signorelli)
密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士,曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃,比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等),是故事營銷思維的首倡者,被譽為世界級故事品牌營銷專傢。
吉姆發現,很多客戶都對品牌故事感興趣,他開始瞭解為什麼故事思維是如此強大,以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益,於是創立瞭自己的公司(eswSToryLab),旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。
吉姆不僅是一個優秀的故事講述者,還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。
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評分 評分在谈论本书之前,不妨先思考几个非常接地气的问题: 当商家在推销商品的时候,到底在推销什么?商品功能性优势?还是其他什么? 当企业进行品牌宣传时,该如何和目标客群讲述自己的品牌理念? 当我们进行广告创作时,究竟如何既知其然、又知其所以然,进而完美诠释推广策略...
評分故事思維
评分書還行,翻譯一般 品牌故事這件事,不論它帶來怎麼樣的曆史感、距離感……始終就像支持一個産品的其他東西一樣是個更好的陷阱
评分故事思維
评分在這個人人都喜歡故事的時代,不管你是坑還是被坑,“認同感”原理你必須得懂。
评分1
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