具體描述
人們往往願意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引，並沉浸其中。這是為什麼呢？
因為“我們無法通過智力去影響彆人，情感卻能做到這一點”（亞裏士多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘瞭故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異於邏輯和數據的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
基於此，本書還提供瞭一係列技術手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術，成為一個“有內容”的人。
著者簡介
吉姆•西諾雷利（Jim Signorelli）
密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士，曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃，比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等），是故事營銷思維的首倡者，被譽為世界級故事品牌營銷專傢。
吉姆發現，很多客戶都對品牌故事感興趣，他開始瞭解為什麼故事思維是如此強大，以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益，於是創立瞭自己的公司（eswSToryLab），旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。
吉姆不僅是一個優秀的故事講述者，還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。
圖書目錄
用故事包裝事實是一種強大的力量，能夠為人們打開心靈之門，傳遞真相。
第2 章 故事：影響與說服的最佳工具 /025
故事並沒有頤指氣使地告訴我們應該如何思考和感受，相反，它邀請我們去思考，去感受自己的內心。
第3 章 認同感：故事驚人力量背後的科學 /047
故事能在多大程度上感動我們, 取決於我們對它的認同。
第4 章 結盟：故事的最高境界 /075
與品牌結盟是品牌故事傳播的極高境界，在這一階段，一個品牌開始展示能夠為消費者所認同甚至熱衷的價值觀和信仰。
第5 章 品牌故事的塑造 /089
品牌故事的塑造既是自我解析也是自我創造。
第6 章 收集背景故事 /099
分析一個品牌是如何發展時，背景故事就相當於品牌境況的快照。
第7 章 品牌個性化 /105
在規劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內而外地研究品牌本身，以發現品牌到底能代錶些什麼。
第8 章 原型分析 /127
我們可以采用原型理論來分析品牌的內在價值觀，把品牌想成一個人，分析他在利益目的以外，受什麼力量驅使纔會如此行事。
第9 章 潛在需求的層次 /145
外層用來解決功能性的需求，而內層用來解釋這種需求為什麼很重要。
第10 章 閤理化定位 /155
對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內層和外層上都保持一緻。
第11 章 直麵障礙 /165
當品牌與潛在需求者建立起積極而有意義的聯係時，就能戰勝障礙。
第12 章 故事摘要 /173
故事摘要不僅定義瞭品牌故事的基本要素，還定義瞭品牌必須麵對的交流障礙。
第13 章 獨特的價值主張 /207
通過獨特的價值主張，顧客能夠判斷這個品牌隻是口頭上說一些事情很重要，還是真的對那些重要的事情花費心思。
第14 章 測試 /219
任何一種形式的調查研究，都不能代替良好的判斷力。
第15 章 真相 /227
我們所說的不是事實，我們深信的纔是事實。
第16 章 靈感 /235
創意靈感一直遠遠地走在事實的前麵。
第17 章 意義 /239
故事的結束反而意味著新的開始。
附錄：推薦書目 /242
後記：我的故事 /245
· · · · · · (收起)
讀後感
包装、广告、营销、宣传……长期以来这些语汇似乎都隐约要和不真实挂钩，甚至多多少少人们都会怀有警惕：这些内容和事实，究竟相关几许？是不是应该打个折扣再相信？ 其实我们应该想到一点，无爱的伴侣难持久，旷日的谎言难立足。世界上那么多有为青年做策划和销售，他们难道...
評分布琳·布朗曾说过这样一句话：或许，故事就是灵魂的语言。她把故事比拟于灵魂交流的方式，这是一种非常形象的评价。因为无论从哪个方面来讲，这都是相当贴切的。 在如今的社交平台亦或自媒体上，如果你有讲故事的才能，那你应该不缺乏粉丝，甚至还会为你带来经济效益。如果这...
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評分在谈论本书之前，不妨先思考几个非常接地气的问题： 当商家在推销商品的时候，到底在推销什么？商品功能性优势？还是其他什么？ 当企业进行品牌宣传时，该如何和目标客群讲述自己的品牌理念？ 当我们进行广告创作时，究竟如何既知其然、又知其所以然，进而完美诠释推广策略...
評分互联网时代的推进，经济领域的改变日新月异，传统的销售的方式和模式受到前所未有的挑战，最直观的莫过于经常有人说某宝害死零售业。传统销售行业在面对的不仅仅是一种平台的出现而改变商业模式的改变，更重要的是一种“概念”的冲击。或许“概念”二字更能说清楚为什么互联网...
用戶評價
一星不能更多瞭、和作者三觀不一緻以及為瞭證明論點而隨意編造的感覺使閱讀變成一件撕裂感十足的掃興事兒. 另外捲首的“事實”和“故事”實在例證瞭作者講故事能力一般這事實.一個講故事能力並不十分高超卻非要起“用故事包裝事實的藝術”這樣的副標題仿佛是要讓每個讀者切身體會一下自曝其短這四個字的含義. 尷尬 不能更尷尬瞭. 以後買書之前很有必要試讀一下. 韆萬不要再被標題黨瞭
评分這是一本令你抬頭挺胸變聰明的書，你會領悟到如何錶達彆人纔會聽，你會感知生産認同感是一門高於技術的藝術
评分典型美國口水書 沒多少乾貨就反復絮叨
评分書還行，翻譯一般 品牌故事這件事，不論它帶來怎麼樣的曆史感、距離感……始終就像支持一個産品的其他東西一樣是個更好的陷阱
评分“用故事包裝事實”的主題好，但內容不實用
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