图书标签: 营销 心理学 用故事包装的艺术 思维 大众传播 商业 讲故事者 好书,值得一读
发表于2024-07-06
认同感:用故事包装事实的艺术 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。这是为什么呢?
因为“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。
本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。
基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。
吉姆•西诺雷利(Jim Signorelli)
密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士,曾为各大品牌做过市场营销和广告企划,比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等),是故事营销思维的首倡者,被誉为世界级故事品牌营销专家。
吉姆发现,很多客户都对品牌故事感兴趣,他开始了解为什么故事思维是如此强大,以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益,于是创立了自己的公司(eswSToryLab),旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。
吉姆不仅是一个优秀的故事讲述者,还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。
观点一流,但翻译质量不高,内容也欠佳。
评分看这本书的时候,好像上了一节课------如何讲故事。内容充分、完整,关键还得自己去运用。
评分一星不能更多了、和作者三观不一致以及为了证明论点而随意编造的感觉使阅读变成一件撕裂感十足的扫兴事儿. 另外卷首的“事实”和“故事”实在例证了作者讲故事能力一般这事实.一个讲故事能力并不十分高超却非要起“用故事包装事实的艺术”这样的副标题仿佛是要让每个读者切身体会一下自曝其短这四个字的含义. 尴尬 不能更尴尬了. 以后买书之前很有必要试读一下. 千万不要再被标题党了
评分这是一本令你抬头挺胸变聪明的书,你会领悟到如何表达别人才会听,你会感知生产认同感是一门高于技术的艺术
评分本来三星,考虑到阅读后产生了一个灵感,加一星。
一、每一个产品、每一家公司都是有故事的一个人。 在手机还没有现在这么普及的久远年代,我相信很多人都和我有一样的经历。坐在马桶上无聊的时候会把所有的洗发水、沐浴露等等标签全部仔仔细细的看一遍。当我年少无知,不经意发现几乎所有的日用品下面都有P&G的时...
评分 评分在谈论本书之前,不妨先思考几个非常接地气的问题: 当商家在推销商品的时候,到底在推销什么?商品功能性优势?还是其他什么? 当企业进行品牌宣传时,该如何和目标客群讲述自己的品牌理念? 当我们进行广告创作时,究竟如何既知其然、又知其所以然,进而完美诠释推广策略...
评分文案必备实用书 看到豆瓣上《认同感——用故事包装事实的艺术》一书的简要信息时,判断这是一本对我们写文案时有助益的实用类书,拿到样书后,对封面很有好感:专色绿和黑色字,只有简单的两色,清爽简洁,版式也很简练,中间用的一个斑马图,身上的条纹似乎是包缠上去的,暗示...
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