具体描述
运营实操，全是干货！
“凡客体”亲历者复盘电商运营实务，摸得着，看得见。
全面披露电商运营内幕与操盘细节:韩寒王珞丹代言与“凡客体”营销的全程运作、创业“初刻”案例首次全方位深度剖析、小米狂飙背后的三个秘密、被实战验证的互联网营销的方法论、可快速复制的执行细节与内部文档……
本书堪称传统企业转型互联网的必读书。
徐小平、梁宁 倾情作序！
雷军、陈年、汪林朋、陈彤、王峰、刘韧、张向东、郝鸿峰、贾鹏雷 鼎力推荐！
这个时代在经历前所未有的转型甚至颠覆，任何行业都将与互联网无缝融合，成为“互联网+”。有很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方法论，更重视实操细节的书。
许晓辉，在知名电商公司凡客诚品过高管，有海量投放与品牌营销的实战经验；也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以B2C电商作为观察视角，对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等关键节点，都有详细论述，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全程解析，对创业者颇有借鉴意义。
作者简介
许晓辉：电商行业资深人士，北大中文系毕业，曾就职金山、雅虎，凡客，2010年创造慢生活品牌初刻。
目录信息
第一章 电商有逻辑 ／ 1
1 消费环境起变化 ／ 2
2 丛林法则与烧钱游戏 ／ 4
3 线上商业地产的流量生意 ／ 7
4 创新扩散模型与细分市场 ／ 8
5 碎片化的手机时代 ／ 11
6 M 型消费 ／ 13
7 产业互联网时代来了 ／ 16
第二章 B2C：曾经野蛮生长 ／ 19
1 为什么是B2C ／ 21
2 做个有翅膀的猪 ／ 23
3 海量SKU 之惑 ／ 25
4 单品制胜的逻辑 ／ 28
5 线上投放怎么做 ／ 31
6 投放预算怎么定 ／ 37
7 媒体价值如何评估 ／ 39
8 日常投放的全节点追踪 ／ 41
9 品牌营销的关键时刻 ／ 44
10 深度揭秘“凡客体” ／ 56
11 代言人不是万能的 ／ 66
12 精英营销 ／ 68
13 野蛮生长已经终结 ／ 72
第三章 初刻：电商创业案例全程剖析 ／ 75
1 B2C 创业为何不是好选择 ／ 77
2 给创业一个理由 ／ 79
3 分歧者 ／ 83
4 投资人最关心的问题 ／ 85
5 三里屯之夜，1000 万 ／ 88
6 她的名字叫初刻 ／ 90
7 几个意外 ／ 92
8 网站上线了 ／ 95
9 用微创新制造口碑 ／ 98
10 初刻视觉的生产机制 ／ 108
11 500 万美元，20% 股份 ／ 115
12 创业曲线与资本冬天 ／ 117
13 完美计划 ／ 119
14 调整步伐 ／ 123
15 用80% 的时间找人 ／ 124
16 不是百米是接力赛 ／ 127
17 资本游戏 ／ 130
18 反思：学费交在哪里 ／ 131
19 必要的补充 ／ 138
第四章 方法论：屌炸天的互联网思维 ／ 140
1 消费环境的变化 ／ 142
2 如何让产品尖叫 ／ 145
3 互联网思维的信徒们 ／ 147
4 小米的秘密：产品即品牌 ／ 152
5 小米的秘密：生态体系 ／ 157
6 小米的秘密：雷军方法论 ／ 161
7 “饥渴营销”的秘密 ／ 164
8 参与感三三法则 ／ 166
9 社会化传播的逻辑 ／ 168
10 传播效果如何评估 ／ 179
11 互联网品牌打造的七个密码 ／ 181
第五章 方法总比问题多 ／ 193
1 所谓形势比人强 ／ 194
2 品牌营销的极简攻略 ／ 195
3 总得有点人文情怀 ／ 198
4 视觉与文案的玄机 ／ 201
5 如何做个小而美的淘宝店 ／ 208
6 文化氛围很重要么 ／ 210
7 仅有兄弟情是不够的 ／ 215
8 传统企业转型这件事 ／ 216
9 酒仙网转型启示录 ／ 218
10 O2O 混战：规模是唯一门槛 ／ 223
11 居然之家：低频高价O2O 怎么玩儿 ／ 225
12 工欲善其事 ／ 229
附录 我们终于可以老得谈谈青春 ／ 233
1 B2C 荒原万物生长 ／ 235
2 我的名字叫文艺 ／ 239
3 电商是件简单的事 ／ 242
4 回到童年 ／ 244
5 走路，旅行 ／ 245
6 慢一点，发现日常生活之美 ／ 248
7 步步惊心的斯诺人生 ／ 249
8 用什么姿态做一家公司 ／ 251
9 回到本质，回到常识 ／ 253
10 秋天读什么 ／ 255
11 慢生活的真相 ／ 259
12 当世界年纪还小的时候 ／ 261
13 我们终于可以老得谈谈青春 ／ 264
14 你能10 分钟背诵这首诗么 ／ 267
15 忽然大雨 ／ 271
16 此病，无药可医 ／ 275
17 写字是件奢侈的事 ／ 279
281 后记 知易行难或不会前戏
· · · · · · (收起)
读后感
市面上关于电商运营的书籍，目前还很少，因为这个行业究竟驶向哪个方向，没有人知道。 作者作为先行者，把在凡客、初刻，的经历供大家分享。 虽然没有一些很隐秘的事件，而且很多事情现在大家看起来很正常。 对于这个行业的先行者，也不错了。
评分后来你会发现，好多创业者都想做中国的无印良品。诚然，一个创业者，有激情有梦想有圈子有人脉是不错的！但是一个产品，虽然有腔调有风格却没有很好的供应链；一个核心团队缺失人才财务分析不清晰……等等这些问题存的时候！情怀能否成功，产品设计生产能否与市场接轨？能否整...
评分1- 传统产业受到电商的冲击，如书店大部分像咖啡简餐维持生计，三联书店的咖啡，单向街书店的新媒体系列。 2- 中国的电商渗透率不到50%，而欧美发达国家超过80%。阿里拿出100亿进军农村市场，农村是潜在网民。 3- 很多行业都是一方垄断，或三分天下。前三名垄断市场，第二第三...
评分市面上关于电商运营的书籍，目前还很少，因为这个行业究竟驶向哪个方向，没有人知道。 作者作为先行者，把在凡客、初刻，的经历供大家分享。 虽然没有一些很隐秘的事件，而且很多事情现在大家看起来很正常。 对于这个行业的先行者，也不错了。
评分很多写电商的书，往往口号多干货少，此书中许晓辉详细复盘了“初刻”的创业过程，既有方法论的提炼，也有具体的执行建议。更加难得的是通篇情怀满满，阅读性直逼小说，北大中文系才子才华彰显。 文科生对于“初刻”慢生活品牌的把握入木三分，至今为止，个人仍然认为“慢生活”...
用户评价
这个评分是真心的吗 整片的大话 都是网上随便可以找到的内容 没实际意义
评分三星半 情怀描述太多了 哈哈哈哈 不care
评分诚意复盘，比此一类目下骚不到痒处的水书好多了。
评分第三章作者的创业项目初刻的失败经历昭示了在肉食社会做一株静美的植物的不现实，必须「拿起屠刀」才能「立地成佛」。其他部分就太多兑水了。
评分在凡客、初刻的很多实战记录、一线资料，值得一读。
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