具体描述
10大APP营销方式：推广下载、微信营销、口碑营销、事件营销、大数据营销、口碑营销等，帮助企业轻松运营；13种APP线上线下推广渠道，让您一书在手，即可彻底读懂、玩透APP，成为APP营销的高手！
《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》共分为12章，具体内容包括：“APP运营：移动互联网时代的推广革命”“软件设计：APP 营销的用户体验革命”“推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻”“留住用户：增强用户黏性，引爆流量”“网络营销：APP网络推广经典战术解析”“微博推广：以‘微’力改变市场地位”“微信推广：如何从大流量中进行分流”“口碑营销：通过高品质实现用户品位”“事件营销：抛出话题，激发用户参与”“数据分析：精准投放让流量变现”“案例分析：前赴后继的APP推广浪潮”。
《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》适合阅读本书的读者，一是各个企业专门从事宣传、营销、推广的APP人员，二是需要通过APP进行营销的行业与公司，三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等，四是营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员；此外本书还可以作为APP相关营销公司的培训、指导教材。
作者简介
胡保坤
博士，知名移动互联网专家，国内首批苹果认证培训讲师。毕业于浙江大学CAD&CG国家重点实验室，主要从事移动互联网模式研究，参与了数十款APP的研发和运营，包括小巴学车、信用管家、爱丁猫、几何生活、宝贝魔方、汽车管家等，对移动互联网的产品研发、运营模式、推广策略有多年实战经验和较为深厚的理论研究，积累了大量的运营案例，现于马云的母校杭州师范大学进行移动互联网模式授课，深受好评。
目录信息
1.1 APP 营销时代来临／ 2
1.1.1 生活中离不开APP ／ 2
1.1.2 APP—火爆的营销工具／ 4
1.1.3 APP 营销的发展趋势／ 7
1.2 移动互联网下的APP 运营／ 9
1.2.1 什么是APP 运营／ 9
1.2.2 APP 运营的关键是活动策划／ 10
1.2.3 APP 产品运营的4 个阶段／ 12
1.2.4 如何精细化APP 运营／ 13
1.3 APP 运营推广技巧／ 15
1.3.1 全面分析各类APP 用户／ 15
1.3.2 不可不知的免费推广平台／ 17
1.3.3 把免费渠道的效果做到100% ／ 21
1.3.4 付费推广的投放策略／ 24
1.3.5 APP 推广的10 大难题／ 25
第2 章 软件设计：APP营销的用户体验革命
2.1 设计出让用户喜欢的APP ／ 30
2.1.1 了解用户，确定APP 设计方向／ 30
2.1.2 APP 登录界面设计／ 31
2.1.3 APP 性能设计／ 36
2.1.4 细节让APP 锦上添花／ 37
2.2 社交类APP ／ 39
2.2.1 课程格子：小课表，大格局／ 39
2.2.2 碰碰：生动有趣的交友设计／ 41
2.3 生活类APP ／ 44
2.3.1 瘦身旅程：简洁的布局让目标更明确／ 44
2.3.2 墨迹天气：酷炫又不失简洁方便／ 46
2.4 新闻阅读类APP ／ 47
2.4.1 360 新闻：清爽空间获取关键信息 ／ 48
2.4.2 百阅：传统真实的读书空间 ／ 49
2.5 娱乐休闲类APP ／ 52
2.5.1 美拍：省心的设计让DIY 更享受／ 52
2.5.2 百思不得姐：最大的娱乐创意社区／ 55
2.6 地图导航类APP ／ 57
2.6.1 百度手机地图：强大的手机地图专家／ 57
2.6.2 高德地图：全新的数字内容导航产品／ 61
第3 章 推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻
3.1 线上推广渠道／ 64
3.1.1 移动广告平台／ 64
3.1.2 插屏广告推广／ 65
3.1.3 第三方商店／ 66
3.1.4 软件捆绑／ 69
3.1.5 积分墙推广／ 70
3.2 线下推广渠道／ 71
3.2.1 手机厂商推广／ 71
3.2.2 运营商渠道推广／ 72
3.2.3 刷机／ 73
3.3 新媒体推广渠道／ 74
3.3.1 品牌推广／ 74
3.3.2 论坛、贴吧等／ 76
3.3.3 互推／ 77
3.3.4 搜索引擎推广／ 78
3.3.5 视频推广／ 83
第4 章 留住用户：增强用户黏性，引爆流量
4.1 内容为王：留下用户的强心针／ 88
4.1.1 什么是内容营销／ 88
4.1.2 APP 内容营销的开展形式／ 90
4.1.3 用APP 内容提高用户留存率／ 91
4.1.4 用APP 内容增强用户黏性／ 93
4.2 奖励机制：留住用户的诱饵／ 94
4.2.1 积分／ 95
4.2.2 签到／ 96
4.2.3 任务／ 99
4.3 互动体验：让用户心甘情愿留下／ 102
4.3.1 吸引用户参与互动／ 102
4.3.2 抓住用户痛点／ 108
4.3.3 带来互动体验／ 111
4.3.4 唱吧：立体化的运营模式／ 113
4.3.5 Nike+Running：贴心服务用户／ 118
第5 章 品牌推广：将你的APP不同之处亮出来
5.1 品牌APP 设计理念／ 122
5.1.1 定位精准／ 122
5.1.2 嵌入O2O ／ 123
5.1.3 嵌入LBS ／ 125
5.1.4 拒绝“僵尸”APP ／ 127
5.2 品牌APP 营销的创意路径／ 129
5.2.1 美妆APP：化妆天才创新体验／ 129
5.2.2 丰田APP：游戏提升服务品质／ 130
5.2.3 备孕APP：黏住年轻妈妈的心／ 132
第6 章 网络营销：APP网络推广经典战术解析
6.1 认识APP 网络营销／ 136
6.1.1 什么是网络营销／ 136
6.1.2 网络营销的环境与趋势／ 138
6.1.3 网络营销时代的机遇与挑战／ 138
6.2 APP 网络营销高招／ 139
6.2.1 饥饿营销／ 139
6.2.2 借力营销／ 141
6.3 APP 网络营销案例／ 141
6.3.1 百思买：产品与APP 营销同步进行／ 141
6.3.2 CHOCK 奖APP：跨界互动体验／ 142
6.3.3 Buffer Busters：借力创意进行营销／ 144
6.3.4 来往：不断制造营销新话题／ 146
第7 章微博推广：以“微”力改变市场地位
7.1 微博营销：微时代营销大革命／ 150
7.1.1 什么是微博营销／ 150
7.1.2 微博营销的特点／ 150
7.1.3 微博营销的常用工具／ 152
7.2 微博营销的核心运作要点／ 153
7.2.1 打造企业微博形象／ 153
7.2.2 树立企业公关形象／ 156
7.2.3 借势热点事件／ 156
7.2.4 如何构建微博营销团队／ 157
7.3 微博营销连环战术／ 157
7.3.1 潜移默化：社会化互动与参与／ 157
7.3.2 账号矩阵：建立链式传播系统／ 158
7.3.3 广开视听：客户需求探索与服务／ 159
7.3.4 先声夺人：舆论引导与监控／ 159
7.3.5 公关服务：将负面消息扼杀在摇篮中／ 160
第8 章微信推广：如何从大流量中进行分流
8.1 微信流量分流工具／ 164
8.1.1 微信—移动互联网的神秘武器／ 164
8.1.2 朋友圈中的营销秘密／ 165
8.1.3 微信公众号的申请和开通／ 166
8.1.4 微信公众平台的基本操作／ 169
8.2 流量分流：大河涨水小河满／ 170
8.2.1 抓住用户眼球／ 170
8.2.2 朋友圈：大流量中分得一杯羹／ 172
8.2.3 公众平台：又一大流量渠道／ 173
8.2.4 微信公众账号运营的8 大准则／ 174
8.3 微信营销推广案例／ 176
8.3.1 海底捞微信公众平台营销试水／ 176
8.3.2 柚子舍用互动带动营销／ 178
8.3.3 对爱：微信公众平台上的“红娘”／ 180
第9 章口碑营销：通过高品质实现用户品位
9.1 口碑营销的独特优势／ 185
9.1.1 什么是口碑营销／ 185
9.1.2 口碑营销的APP 推广的基础／ 186
9.1.3 口碑营销的步骤／ 187
9.1.4 如何引发口碑效应／ 189
9.2 APP 口碑营销案例／ 191
9.2.1 美团：口碑营销在巧不在多／ 191
9.2.2 星巴克闹钟：从早晨开始营销／ 193
9.2.3 凡客闹钟：互动带动口碑传播／ 194
第10章事件营销：抛出话题，激发用户参与
10.1 事件营销—引爆流行的营销／ 197
10.1.1 事件营销，创意为魂／ 197
10.1.2 引爆APP 流量需要事件营销／ 199
10.1.3 让品牌APP 成为热点话题／ 200
10.2 APP 事件营销案例／ 202
10.2.1 美柚：紧扣热点话题的事件营销／ 202
10.2.2 滴滴打车：没事也要找点事做营销／ 205
第11章数据分析：精准投放让流量变现
11.1 大数据营销，让定位更精准／ 209
11.1.1 移动互联网时代的大数据／ 209
11.1.2 移动大数据营销的价值／ 211
11.1.3 大数据让APP 运营更精准／ 212
11.2 APP 平台的盈利模式／ 213
11.2.1 广告投放／ 213
11.2.2 精准推荐／ 214
11.2.3 流量变现／ 215
11.3 LBS：APP 精准营销利器／ 216
11.3.1 什么是LBS 位置精准定位／ 216
11.3.2 LBS+大数据：强强联手／ 217
11.4 大数据APP 推广营销案例／ 217
11.4.1 好友美食：大数据为你找餐馆／ 218
11.4.2 实惠APP：构建社区O2O 精准营销平台／ 219
11.4.3 安居客：大数据基因显露／ 221
第12章案例分析：前赴后继的APP推广浪潮
12.1 VIVA 畅读：原创颠覆杂志市场／ 225
12.2 杜蕾斯手机APP：Durex Baby ／ 229
12.3 微博相机：10 天突破百万用户的秘诀／ 231
12.4 脸萌：用数据分析来提升用户体验／ 234
12.5 潮州玩家：将内容为王做到极致／ 238
12.6 野蛮Uber：方便是唯一的目的／ 243
· · · · · · (收起)
读后感
总体感受：是一本给刚入门或者打算做APP运营推广的同学看的书，非常笼统和理论化，看了这个应该能知道个大概，然而新手一旦上路，你会发现你做的事情和书里说的很多东西，不太一样，也就是说，这本书无法指导你干实事。 推荐指数：2星，不是说这本书不好，而是太多命题的大理...
评分小编在新华网络电视的市场部负责一个新闻APP的推广，负责这项工作也有1年了，其中总结了很多推广的方法和技巧，现在拿出来和大家分享。 我认为最有效而且免费的一个推广方式就是：广铺渠道 铺渠道，需要踏实，还要善于发现，现在很多渠道消失，但是又出来很多新兴的渠道，比...
评分总体感受：是一本给刚入门或者打算做APP运营推广的同学看的书，非常笼统和理论化，看了这个应该能知道个大概，然而新手一旦上路，你会发现你做的事情和书里说的很多东西，不太一样，也就是说，这本书无法指导你干实事。 推荐指数：2星，不是说这本书不好，而是太多命题的大理...
评分小编在新华网络电视的市场部负责一个新闻APP的推广，负责这项工作也有1年了，其中总结了很多推广的方法和技巧，现在拿出来和大家分享。 我认为最有效而且免费的一个推广方式就是：广铺渠道 铺渠道，需要踏实，还要善于发现，现在很多渠道消失，但是又出来很多新兴的渠道，比...
评分小编在新华网络电视的市场部负责一个新闻APP的推广，负责这项工作也有1年了，其中总结了很多推广的方法和技巧，现在拿出来和大家分享。 我认为最有效而且免费的一个推广方式就是：广铺渠道 铺渠道，需要踏实，还要善于发现，现在很多渠道消失，但是又出来很多新兴的渠道，比...
用户评价
这本书的书名，就像一个精准的定位器，直接击中了我在APP运营推广领域最关心的几个核心要素。 “抢占移动互联网入口”这句话，让我看到了在大浪淘沙的市场中，如何才能让自己的APP在众多竞争者中占据一席之地，获得宝贵的曝光机会。我渴望书中能够提供一些创新性的思路，来帮助我们突破现有的推广瓶颈，找到那些被忽略的、或者尚未被充分利用的“入口”。也许是基于人工智能的智能推荐，又或者是通过内容生态的构建来吸引用户。而“引爆下载量”，更是APP初期增长的兴奋剂。我期待书中能够分享一些能够带来指数级增长的策略，不仅仅是常规的广告投放，更希望能够看到一些关于社群裂变、病毒式传播，甚至是一些意想不到的创意营销手段。当然，真正的成功在于“留住用户”。 我希望这本书能够深入剖析用户留存的内在逻辑，探讨如何通过不断优化的产品体验、个性化的服务以及有价值的内容来建立用户的忠诚度。这可能涉及到用户生命周期管理、用户行为分析，以及如何构建一个活跃的社区氛围。这本书的书名，仅仅是序章，它所预示的内容，是我在APP运营道路上所渴求的宝贵知识和实操指南。
评分这本书的标题，就好像一剂强心针，瞬间点燃了我对APP运营推广的热情。我一直觉得，在这个瞬息万变的移动互联网时代，想要让自己的APP脱颖而出，不仅仅是产品本身做得好，更在于能否有效地将其推向市场，并让用户持续使用。书名中“抢占移动互联网入口”这句话，让我联想到了“流量为王”的时代，以及如何在海量的APP中，为自己的产品找到那个最关键的“入口”，让它能够被更多潜在用户发现。我非常期待书中能够揭示一些不为人知的“入口”策略，无论是基于数据分析的精准投放，还是创意十足的跨界合作。而“引爆下载量”，更是所有运营者梦寐以求的目标。我希望这本书能够提供一些能够带来爆发式增长的推广方法，例如如何策划一场能够引起社交媒体热议的活动，或者如何利用 KOL 资源来迅速扩大影响力。当然，下载量只是一个开始，真正考验运营能力的是“留住用户”。我非常好奇，书中会如何深入剖析用户留存的奥秘。是会分享一些关于用户激励机制的有效设计？还是会探讨如何通过精细化的用户画像来提供更个性化的服务？亦或是会揭示一些能够构建社区氛围，增强用户归属感的方法？这本书名所涵盖的内容，正是我目前在APP运营过程中所面临的亟需解决的问题，充满了让我想要深入了解的吸引力。
评分这本书的封面设计给我一种简洁而专业的感受，虽然我还没有翻开它，但仅凭这一点，我就对它传递的信息有了初步的好感。书名中的“抢占移动互联网入口”这句话，立刻让我联想到如今竞争激烈的市场环境。作为一名APP开发者，我深知获取用户的成本日益高昂，而“入口”的争夺更是白热化。我非常期待书中能够提供一些切实可行的方法，来帮助我们找到并攻占那些潜在的用户入口。无论是对于新手开发者还是有一定经验的运营者，能够清晰地了解到在海量的APP中，如何让自己的产品被看见，如何让用户在众多选择中优先考虑自己的APP，这都是至关重要的。我猜想，书中可能会详细介绍各种渠道推广的优劣势，比如应用商店的ASO优化策略，社交媒体平台的营销玩法，以及内容营销如何吸引精准用户。此外，“引爆下载量”和“留住用户”这两个目标，可以说是APP生命周期的两大关键阶段。我非常好奇，书中会如何将这两个看似独立的环节有机地结合起来。是先通过强有力的推广手段迅速积累用户，然后再通过精细化的运营手段来提高留存率？还是说，两者需要并行不悖，互相促进？我非常期待书中能够给出一些具体的案例分析，让我们能够从成功的经验中学习，避免走弯路。
评分当我看到《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》这本书名时，脑海中立刻闪过了许多关于APP运营的难题。尤其是在“抢占移动互联网入口”这一点上，我一直觉得这是一个非常抽象的概念，但又至关重要。我希望这本书能够给我一些清晰的思路，让我明白到底什么是真正的“入口”，以及如何才能有效地去占领它。是仅仅依靠市场推广，还是需要从产品设计本身就开始布局？我期待书中能够提供一些前沿的、具有操作性的方法论，不仅仅是理论上的阐述，更希望能够看到一些具体的执行步骤和案例。对于“引爆下载量”，我有着强烈的学习需求。在如今这个信息爆炸的时代，如何才能让自己的APP在众多竞争者中脱颖而出，吸引用户主动下载，这绝对是一门艺术。我希望书中能够分享一些不落俗套的推广技巧，例如病毒式传播的机制，或者是一些能够激发用户分享欲望的策略。更重要的是，下载量只是第一步，真正的挑战在于“留住用户”。我迫切希望这本书能够深入探讨如何构建用户忠诚度，如何通过持续的优化和创新来满足用户需求，从而降低用户流失率。这可能涉及到用户体验的打磨，个性化推荐的实现，以及社群运营的策略等等。总之，这本书的书名概括了我目前在APP运营方面最核心的几个痛点，我满怀期待地想要从中找到解决方案。
评分一直以来，我对互联网产品的增长策略都充满了好奇，尤其是那些能够瞬间抓住用户眼球、让下载量呈指数级增长的“秘籍”。当我看到这本书的书名时，心中瞬间燃起了一团火，仿佛预见了书中蕴含着能够解开这些谜团的金钥匙。《APP运营推广：抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》这个名字本身就极具吸引力，它直接点出了移动互联网时代最核心的痛点和目标：如何成为用户首选的应用，如何让更多人下载，以及最关键的，如何让这些用户持续留存。我脑海中立刻浮现出各种成功的APP案例，想象着书中会如何剖析它们的成功之道。我会期待书中能够深入探讨那些被反复提及却又难以捉摸的“入口”究竟是什么，是通过SEO、ASO，还是社群裂变？又或者，是否还存在一些不为人知的“秘密通道”？同时，“引爆下载量”这个词更是让人血脉贲张，我迫切想知道，在信息爆炸的时代，如何才能让自己的APP脱颖而出，成为用户争相下载的对象？是靠病毒式传播？还是巧妙的营销活动？最后，“留住用户”更是运营的终极挑战，我希望能在这本书里找到关于用户粘性、产品迭代、社群维护等方面的详实指导，让我能够构建一个稳定且活跃的用户群体，而不是昙花一现的下载高峰。这本书的书名，仅仅是冰山一角，却已经勾起了我对内容深深的探索欲望。
评分1 豆读
评分有一定的参考价值，书中那些成功的推广运营案例，值得借鉴
评分适合不了解这个行业或者刚进这个行业的初学者～虽然只是一年前的书，但是互联网发展的速度，远比这个要快的多。还在讲微博营销和怎么开微信公众号，好多提到的app也有了新的变化
评分知识点都是很基础的，但是分支很细致。
评分对APP营销涉及到的各个方面都有深入的探讨，视觉独特，实操性比较强。
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