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这本书里干货满满——15条文案写作公理、3个情感原则、23个功能强大的文案元素、10个平面设计元素、31条心理诱因、13个经典案例、22本推荐书籍。这些干货能让文案菜鸟们迅速掌握到入门的钥匙，是本标准的教科书。我也准备将这些干货抄下来，每次写软文先瞄两眼，至少在灵感不来敲门时也能有点话说。想起大学时的公关写作课，没有砖头般的教材，每次上课的材料都是在上学的路上经过报刊亭买了份当天的报纸——打开“汽车周刊”、“3C周刊”等开始分析那些软文的风格、切入点等。一个学期下来，你会发现照葫芦画瓢原来一点都不难——技巧的习得只是需要时间，而技巧之外的——才是我们一直在路上的原因。

前半段还好 后面的东西就已经很陈旧了 不太适合当下互联网的营销

不错的文案入门书，给的技巧也不错。个人觉得不算过时 毕竟核心思维还在。

早一点读完这本书，我的卖货文案可能比现在更卖货。第1和2部分22章的文案原则，和我写的五六篇超级卖货的文案，内在的思路竟然惊人的一致，一方面让我信心大增，另一方面也说明这本书的理念至今还是有效。不太妥当之处是出版商为了卖书，强行与网店、微商等现在热门的行业挂钩。

被翻译毁掉的书。阅读后多少还是有些收获的，但与时代略微脱节。同样，看出了中西文化的不同，里面的一些广告案例在中国可能行不通。书中有一章节关于文案编辑方面，因为中英文语法和语言的不同，很难应用到国内文案写作的编辑上。不过这本书最让人印象深刻的是理念，简单地说:写广告文案就像在和用户谈天说地，你要让对方了解你信任你，同时也了解和信任你要出售的产品，激发他们的购买欲望。这就是这本书的核心。

看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似，今天我准备“转发”一本书给大家。 对于编辑、广告、公关一类的日常工作中，我们经常需要写一些文案类的东西，不知道你是否跟我一样，突然想到一句话就在开始落笔了，这句话可能是一闪而过的灵感，...  

怎样的文案算好文案？是优美的文字，还是通俗易懂呢，或者说是两者兼具？ 最近在阅读这本书《文案训练手册》，是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品，在阅读之前我是充满忧愁和担心的，心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗？究竟会不会有干货呢？它应该会讲...  

文案不是写流水作文（虽然我经常这样做），它是讲究方法的。其实我觉得万事万物都是有逻辑的，是理性的。外行人会觉得别人的设计很牛逼，肯定是因为捕捉到灵光乍现的瞬间，才会有如此天????行空的作品。其实呢，可能比你想象到的要残酷许多，设计是在很小的空间里发挥想象力，...  

——文/阳宝 如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子，那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户，理所应当了。我，芸芸众公司中的一名普通小文案，凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今，码字不仅能找到饭碗，更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的...