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出版者:中信出版社

作者:[美] 约瑟夫·休格曼

出品人:

页数:372

译者:杨紫苏

出版时间:2015-5-1

价格:33.80元

装帧:平装

isbn号码:9787508650821

丛书系列:

图书标签:

• 文案
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《文案训练手册》—— 洞悉文字力量，激发创作潜能 在这信息爆炸的时代，文字的力量前所未有。无论是引人入胜的故事，还是精准传达的商业信息，优秀的文案都是沟通的桥梁，是连接思想的纽带。然而，无数人面临着“提笔忘字”、“思路枯竭”的困境，渴望掌握驾驭文字的艺术，却不知从何入手。《文案训练手册》正是为这些渴望提升文案能力、在文字世界中游刃有余的你而生。 本书并非简单堆砌理论，而是遵循科学的训练方法，通过系统性的练习，循序渐进地引导读者深入理解文案的核心要素，掌握实用的写作技巧，最终能够写出真正打动人心、实现传播目标的文案。 一、 剖析文案本质：为何文字如此重要？ 在正式开始训练之前，《文案训练手册》将带你深入思考文案的本质。它不仅仅是简单的文字组合，更是思考的结晶，是情感的传递，是策略的落地。本书会探讨： 文案的定义与价值： 区分信息、内容与文案，理解文案在商业、传播、营销、个人品牌等不同领域的独特价值。 优秀文案的核心要素： 提炼出“目标明确”、“洞察深刻”、“语言精炼”、“情感共鸣”、“价值导向”等关键特质，帮助读者建立正确的文案观。 理解你的受众： 强调“以人为本”的写作理念，教你如何研究目标受众的需求、痛点、喜好，从而写出真正能够引起共鸣的内容。 文案在传播链条中的位置： 解析文案如何与视觉设计、产品定位、营销策略等协同作用，形成完整的传播闭环。 二、 掌握基础功：构建文字的坚实基石 扎实的基础是写出好文案的前提。《文案训练手册》将提供一系列基础性的训练，帮助你夯实文字功底： 词汇的力量： 学习如何选择最精准、最生动、最有表现力的词语，避免陈词滥调，让你的文字焕发生机。 句子的韵律与节奏： 掌握长短句的结合运用，学会构建富有张力的句子，让你的文案读起来朗朗上口，富有感染力。 段落的逻辑与连贯： 学习如何组织段落，确保信息层层递进，逻辑清晰，让读者能够顺畅地理解你的意图。 修辞手法的运用： 深入浅出地讲解比喻、排比、拟人、反问等常用修辞手法，教你如何巧妙运用，增强文案的表现力和吸引力。 三、 核心技能训练：应对各类文案挑战 掌握了基础，接下来便是针对不同场景和需求的专项训练。《文案训练手册》将覆盖以下核心技能： 标题的魔力： 训练捕捉读者注意力的标题撰写技巧，学习不同类型的标题（例如：疑问式、故事式、利益点式、悬念式等），并掌握如何根据内容和平台选择最合适的标题。 内容的骨架搭建： 指导读者如何围绕核心信息，构建有逻辑、有层次的内容结构，确保信息传递的完整性和有效性。 卖点的提炼与表达： 教授如何从产品或服务中挖掘出真正吸引人的卖点，并用简洁、有说服力的方式呈现出来，打动潜在客户。 故事化的叙事技巧： 学习如何将抽象的概念或枯燥的信息，通过故事化的方式呈现，增加文案的趣味性和情感连接。 行动指令的设计： 掌握如何设计清晰、有吸引力的行动指令（Call to Action, CTA），引导读者进行下一步操作。 情感连接的艺术： 探索如何通过文字触动读者的情感，引发共鸣，建立品牌与用户之间的情感纽带。 说服力的构建： 学习运用数据、案例、权威信息等增强文案的说服力，让你的观点更具信服力。 四、 实战演练与提升：从模仿到创新 理论学习离不开实践。《文案训练手册》将提供丰富的实战练习，帮助你巩固所学，提升实操能力： 案例分析： 深入剖析大量不同行业、不同风格的优秀文案案例，解读其成功之处，学习其写作思路和方法。 模仿与改写： 鼓励读者模仿优秀的文案，然后在此基础上进行改写和创新，逐渐形成自己的风格。 主题创作练习： 提供各种不同主题的写作任务，例如：产品推广文案、品牌故事、活动宣传语、社交媒体帖子等，让读者在实践中熟练运用所学技巧。 自我评估与反馈： 提供有效的自我评估方法，帮助读者找出文案中的不足，并指导如何进行针对性改进。 五、 文案的进阶之路：持续成长与创新 文案的提升是一个持续的过程。《文案训练手册》还将为你指明未来的发展方向： 不同平台的文案特点： 探讨不同社交媒体、电商平台、内容载体对文案风格和表现形式的要求。 数据驱动的文案优化： 学习如何运用数据分析来评估文案效果，并根据反馈进行持续优化。 创意与策略的融合： 强调文案创意并非空中楼阁，而是建立在深刻的策略思考之上。 构建个人文案风格： 鼓励读者在掌握通用技巧的基础上，发掘并形成自己独特的文案风格。 《文案训练手册》是一本陪伴你从入门到精通的实用指南。它将帮助你摆脱“写作障碍”，自信地表达思想，精准地传递信息，有效地达成沟通目标。无论你是营销人员、编辑、内容创作者，还是任何希望通过文字提升影响力的人，这本书都将是你宝贵的工具和坚实的后盾。翻开它，让文字的力量在你手中绽放！

评分☆☆☆☆☆

怎样的文案算好文案？是优美的文字，还是通俗易懂呢，或者说是两者兼具？ 最近在阅读这本书《文案训练手册》，是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品，在阅读之前我是充满忧愁和担心的，心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗？究竟会不会有干货呢？它应该会讲...  

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怎样的文案算好文案？是优美的文字，还是通俗易懂呢，或者说是两者兼具？ 最近在阅读这本书《文案训练手册》，是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品，在阅读之前我是充满忧愁和担心的，心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗？究竟会不会有干货呢？它应该会讲...  

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这本书给我最大的启发就是改变你的思维定势，从事有创意的工作更是要打破自己的固有思维。“生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。而增加自己的知识碎片，多经历，多总结也就成了非常重要的人生过程。” 除了...  

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这本书的雏形是1998年的《广告写作的秘密》，内文包含1997年作者独家研讨班上所授的课程内容，作者又是举办过17次最昂贵的研讨班的人，他是广告文案行业的角色榜样。这一系列的头衔和光环都足以令我对这本书刮目相看，再加上自己所学专业和所从事工作的关联性，不免会更关...  

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1、你对产品了解的越多，对受众的把握越多，掌握的信息越丰富，就越容易写出精彩的文案；在此以前，可以静下来研究产品。 2、销售“治愈性产品”而非“预防性产品”。 3、研究了文案写作技巧，一些注意事项，剩下的就是练习、反馈、改进、积累了。 4、自身需要一定的文字功...  

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这本书的包装设计很简洁大气，拿在手里很有质感，这总是一个好的开始。我是在一个文案社群里偶然看到有人推荐《文案训练手册》的，当时就觉得名字很有吸引力，感觉它不像市面上那些泛泛而谈的理论书籍，而是真正能够手把手教你写出好文案。我特别看重实操性，所以这本书的“训练”二字让我充满了期待。从封面和封底的简介来看，它应该会涉及很多案例分析，这一点非常重要。很多时候，理论知识固然重要，但如果没有具体的例子来佐证和说明，就显得有些空洞。我希望这本书能提供足够多的、来自不同行业、不同场景的优秀文案案例，并对这些案例进行深入的剖析，让我们理解它们为什么有效。此外，我一直在寻找关于如何写出“有温度”的文案的方法。现在很多广告都追求“冷冰冰”的效率，但我觉得真正能打动人心的文案，往往是能够触及情感、引起共鸣的。这本书会不会在这方面有独到的见解呢？我很期待它能教会我如何用文字建立起与读者的情感连接，让文案不仅仅是销售的工具，更是情感的传递者。

评分☆☆☆☆☆

拿到《文案训练手册》的时候，我第一时间翻阅了它。虽然还没来得及细读，但仅仅从其目录和章节的标题来看，我就感觉这本书的深度和广度都相当惊人。它似乎不仅仅局限于写广告语，而是囊括了品牌传播、内容营销、用户沟通等多个维度。我特别对其中提到的“情绪价值”和“情感共鸣”这几个词汇感到好奇。在我看来，如今的消费者越来越注重情感体验，而一个能够触动人心的文案，往往能带来意想不到的传播效果。我希望这本书能够深入剖析如何挖掘用户的情感需求，并将其转化为具有感染力的文字。另外，我还注意到书中有提到“文案的逻辑性”和“信息的层层递进”。这一点非常关键，因为很多时候，文案之所以无法打动人，是因为它逻辑不清，信息混乱，让读者难以理解。我期待这本书能教会我如何清晰、有条理地组织信息，让文案的逻辑更加严谨，让读者的阅读体验更加顺畅。我感觉这本书的作者一定是一位非常资深的文案专家，他对文案的理解已经超越了单纯的技巧层面，而是上升到了策略和哲学的高度。

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我一直认为，文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种与人沟通的艺术。而《文案训练手册》这个书名，恰恰点出了它的核心——“训练”，意味着它不是一蹴而就的理论灌输，而是需要读者主动参与、反复练习才能掌握的技能。我特别喜欢这种“动手做”的学习方式。我希望这本书能提供大量的练习题和写作挑战，让我们在实践中学习和成长。例如，针对不同的产品或服务，要求我们写出不同风格的广告语；或者提供一些模糊的营销目标，让我们去设计一套完整的文案方案。这样的训练，我相信一定能大大提升我的文案实操能力。我还在想，这本书会不会探讨一些关于“品牌故事”的构建？我觉得一个好的品牌背后，一定有一个引人入胜的故事，而文案在其中扮演着至关重要的角色。如何将品牌的愿景、价值观、以及产品的核心卖点，巧妙地融入到故事中，让消费者产生认同感和情感连接，这绝对是文案的最高境界。我希望这本书能在这方面给我一些启发。

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终于等到这本书了！我一直都在关注着文案这个领域，也看了不少相关的书籍和文章，但总觉得少了一点“点睛之笔”。《文案训练手册》这个名字一出来，我就被吸引住了。虽然我还没来得及深入阅读，但从目录和一些零星的试读内容来看，这本书的编排非常系统，从基础的理论到实操的技巧，几乎涵盖了文案创作的方方面面。我尤其期待它在“洞察消费者心理”和“创意发想”这部分的内容。很多时候，我们绞尽脑汁写出的文案，效果不佳，很大程度上是因为没有真正理解目标受众的需求和痛点。这本书如果能在这方面提供一些行之有效的方法论，那我绝对会把它奉为圭臬。另外，我注意到它还提到了“数据分析在文案优化中的应用”，这在我看来是非常前沿且实用的内容。毕竟，在这个信息爆炸的时代，光凭感觉写文案已经远远不够了，如何通过数据来指导创作，提升转化率，是每个文案人都应该掌握的技能。我感觉这本书的作者一定是一位在文案领域摸爬滚打多年的资深人士，否则不可能写出如此具有实操性和前瞻性的内容。我迫不及待地想翻开它，开始我的文案进阶之旅！

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我对于《文案训练手册》的期待，更多地集中在它能否帮助我突破“瓶颈期”。作为一名做了几年文案工作的人，我感觉自己已经进入了一个相对平稳的阶段，虽然能完成工作，但总觉得缺乏一些新鲜感和突破性的创意。这本书的名字听起来就很有力量，仿佛能为我注入新的灵感和活力。我希望它能提供一些新颖的思考角度，或者是一些我从未尝试过的写作技巧。比如，在“标题党”盛行的当下，如何写出既能吸引眼球又不会显得低俗的标题？在“内容为王”的时代，如何创作出真正有价值、能引起读者兴趣的内容？这些都是我一直在思考的问题。我还在想，这本书会不会有一些关于“用户画像”的详细讲解？在我看来，写出好文案的前提是深入了解你的目标用户，知道他们的喜好、需求、痛点以及他们会因为什么而产生购买欲望。如果这本书能在这方面提供一些实用的工具或框架，那将非常有价值。我非常看重知识的“可迁移性”，希望这本书的内容不仅能用于我目前的广告文案工作，还能触类旁通，应用到其他写作场景中。

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跟奥格威《一个广告人的独白》一样实用，这种实用不是操作层面的，而是观念层面的，如果是为了卖东西，赚钱文案的创意根本不是我们说的那种俏皮的用来得奖的创意，而是一些十分庸俗的技巧，就像咪蒙那样的恶俗技巧。

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方法论从缺，概念只能更新一些

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滑梯效应（虚弱的get一个）

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没想象那么好。不太理解这种叙事颇多的风格有什么好处，可鉴的案例反而不多，感觉浮夸。内容说不上过时，人的本质不变，共鸣的核心不变，则表达的原则不变，这方面受益很深。但现在基于互联网的营销和传统方式存在的差别不容否认，垂直阅读，点式浏览，临时合作…更想知道作者对这些影响如何认识。

评分☆☆☆☆☆

不错的文案入门书，给的技巧也不错。个人觉得不算过时 毕竟核心思维还在。