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发表于2024-07-12
文案训练手册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
被翻译毁掉的书。阅读后多少还是有些收获的,但与时代略微脱节。同样,看出了中西文化的不同,里面的一些广告案例在中国可能行不通。书中有一章节关于文案编辑方面,因为中英文语法和语言的不同,很难应用到国内文案写作的编辑上。不过这本书最让人印象深刻的是理念,简单地说:写广告文案就像在和用户谈天说地,你要让对方了解你信任你,同时也了解和信任你要出售的产品,激发他们的购买欲望。这就是这本书的核心。
评分看这些训练手册并不是为了真的得到成为好文案的秘诀,而是太喜欢其中的经典案例了,这些案例让我感受到了广告行业的精彩和隽永。
评分看这些训练手册并不是为了真的得到成为好文案的秘诀,而是太喜欢其中的经典案例了,这些案例让我感受到了广告行业的精彩和隽永。
评分没想象那么好。不太理解这种叙事颇多的风格有什么好处,可鉴的案例反而不多,感觉浮夸。内容说不上过时,人的本质不变,共鸣的核心不变,则表达的原则不变,这方面受益很深。但现在基于互联网的营销和传统方式存在的差别不容否认,垂直阅读,点式浏览,临时合作…更想知道作者对这些影响如何认识。
评分早一点读完这本书,我的卖货文案可能比现在更卖货。第1和2部分22章的文案原则,和我写的五六篇超级卖货的文案,内在的思路竟然惊人的一致,一方面让我信心大增,另一方面也说明这本书的理念至今还是有效。不太妥当之处是出版商为了卖书,强行与网店、微商等现在热门的行业挂钩。
这本书给我最大的启发就是改变你的思维定势,从事有创意的工作更是要打破自己的固有思维。“生活中并没有什么真正新鲜的事情,只不过是把以前的知识碎片拿过来,以一种新鲜独特的形式重新组合而已。而增加自己的知识碎片,多经历,多总结也就成了非常重要的人生过程。” 除了...
评分 评分你已经意识到了。 你的工作很多内容需要你学会写文案。 你已经看过很多书了, 《影响力》,《引爆点》…… 可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中? 你未必看过这本《文案训练手册》, 约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。 甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式...
评分 评分公理1: 文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。 公理2: 一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已...
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