序言 xxxv
前言 xxxvii
第1 章 社交媒體全景 1
1.1　第一梯隊的社交網絡 1
1.1.1　微博 1
1.1.2　社交網站 3
1.1.3　LinkedIn 5
1.2　第二梯隊的社交網絡 7
1.2.1　Google+ 8
1.2.2　視頻網站 8
1.2.3　圖片社交平颱 10
1.2.4　輕博客 12
1.3　第三梯隊的社交網絡 15
1.3.1　新聞社交 15
1.3.2　imgur 16
1.3.3　Quora 16
1.3.4　Instagram 17
1.4　細分市場的社交網絡 18
1.5　總結 18
第2 章 基本社交媒體戰略 21
2.1　理解你是誰以及你為什麼要做 21
2.2　設置並達到目標 23
2.3　要有可擴展的計劃 24
2.3.1　一個突如其來的大訂單 24
2.3.2　你的病毒效應不小心開始發作瞭 25
2.3.3　實在太火瞭，以至於沒人來瞭 26
2.3.4　預防和計劃 26
2.4　定義你的存在 27
2.5　白帽和黑帽 28
2.5.1　黑帽的例子 28
2.5.2　白帽的例子 29
2.5.3　黑帽戰術會怎樣損害到你 30
2.6　把社交媒體整閤到一個大的戰役中 31
2.7　使你的網站更加社會化 33
2.7.1　“點贊”/“跟隨”按鍵 33
2.7.2　“分享”按鍵 33
2.7.3　小部件 35
2.7.4　交叉投遞 36
2.7.5　添加評論 36
2.8　讓你的每個渠道都個性化 37
2.9　傾聽談話，然後加入 37
2.10　客戶外延 38
2.11　把Twitter 和Snapchat 作為客戶服務工具 39
2.12　給不善社交的人提供的社交媒體 40
2.13　新內容的想法 40
2.14　內容營銷 43
2.15　App 的生成 45
2.16　計算ROI 47
2.16.1　有的時候計算ROI 是有點難的 48
2.16.2　為你的企業做有效的社會化媒體廣告 48
2.17　不要破壞規則 50
2.17.1　在分享之前思考一下 50
2.17.2　不要過度灌水 50
2.17.3　署名、署名、署名 50
2.18　小結 50
第3 章 市場戰略：實物商品 53
3.1　在社交媒體上有效果的實物商品 53
3.2　正確的內容 54
3.3　把銷售綫索轉化成客戶 55
3.4　形成一個超級戰略 56
3.5　與網站相關的戰術 57
3.5.1　Facebook 57
3.5.2　Twitter 58
3.5.3　YouTube 58
3.5.4　Instagram 59
3.5.5　Pinterest 62
3.5.6　Tumblr 67
3.6　小結 74
第4 章 市場戰略：電子商品和服務 75
4.1　在社交媒體上有效果的電子商品和服務 77
4.2　正確的內容 77
4.3　形成一個超級戰略 80
4.4　與網站相關的戰術 82
4.4.1　Facebook 82
4.4.2　Pinterest 82
4.4.3　Twitter 82
4.4.4　MySpace 82
4.4.5　YouTube 83
4.5　小結 87
第5 章 本地服務和店麵 89
5.1　正確的內容 89
5.2　形成一個超級戰略 91
5.3　與網站相關的戰術 92
5.3.1　Facebook 93
5.3.2　Google+ 93
5.3.3　YouTube 93
5.3.4　Pinterest 和Instagram 93
5.3.5　Craigslist 94
5.3.6　Foursquare 95
5.3.7　本地化的博客 95
5.3.8　Yelp 95
5.3.9　Twitter 96
5.4　驗證行車路綫 96
5.4.1　Google 地圖 98
5.4.2　Mapquest、Yahoo、Bing 和Garmin GPS 設備 99
5.4.3　TomTom 99
5.5　移動營銷 104
5.5.1　優化你的網站 105
5.5.2　獨立的移動應用App 107
5.5.3　整閤的産品評論 107
5.5.4　移動廣告 108
5.6　小結 109
第6 章 在Facebook 上設計和測試廣告 111
6.1　廣告活動類型 112
6.1.1　傳統銷售 112
6.1.2　打品牌 112
6.1.3　特殊的活動和節日 114
6.2　市場研究 115
6.3　定嚮 118
6.3.1　為Facebook 廣告創造受眾 119
6.3.2　Facebook 上沒有發布的帖子 120
6.4　預算 120
6.5　廣告設計的基礎 121
6.5.1　為點擊找理由 121
6.5.2　有趣的圖片 121
6.5.3　很棒的標題 121
6.5.4　能賣齣東西的圖片 123
6.6　讀懂數據 123
6.7　多元測試 124
6.8　用Bit.ly 來測試標題 125
6.9　好的著陸頁麵設計 125
6.10　把雜物清理掉，提升導航 126
6.11　批準流程 126
6.12　小結 132
第7 章 市場遊擊戰 133
7.1　接受競爭對手的抵價券 133
7.2　提供贈品、奬品和有奬競猜 134
7.3　要引起爭議 134
7.4　用Facebook Offers 來産生銷售綫索 135
7.5　發布信息圖 135
7.6　創建LinkedIn 群組 136
7.7　創建奬勵計劃 136
7.8　和配套企業做交叉推廣 137
7.9　用攝影做品牌推廣 137
7.10　在Meetup 上找SEO、聯絡和市場 138
7.11　製作和發布Meme 139
7.12　利用病毒視頻 139
7.13　在維基百科上有一席之地 140
7.14　小結 144
第8 章 專業的展示和危機管控 145
8.1　找到問題 146
8.2　把商業和個人分開 150
8.3　保持一緻性 151
8.4　被刪除或者列入黑名單怎麼辦 152
8.4.1　Facebook 152
8.4.2　Google 152
8.5　LinkedIn ：你的在綫名片 152
8.6　評論網站：提供直接反饋的殘酷世界 153
8.6.1　Yelp 153
8.6.2　Glassdoor 154
8.6.3　Google（搜索和Places） 154
8.6.4　Restaurant.com 156
8.6.5　Ripoff Report 156
8.6.6　Angie’s List 157
8.6.7　亞馬遜 158
8.7　利用競爭對手的失誤 158
8.8　小結 160
第9 章 迎接變化 163
9.1　聘請專傢 163
9.1.1　問難的問題 164
9.1.2　看代理商的社會化媒體頁麵和商業頁麵 164
9.1.3　決定代理商為你的商業做的什麼長遠規劃 164
9.1.4　問棘手的問題 164
9.1.5　問價格 165
9.2　關注意見領袖 165
9.3　關注行業博客 166
9.4　參加相關會議 167
9.5　加入專業協會 168
9.6　不要反應；迴復 168
9.7　重新做市場和重定嚮 169
9.8　小結 173
第10 章 書的推廣 175
10.1　小說還是非小說 175
10.2　真正完全瞭解你的讀者 176
10.3　按計劃行事 178
目錄 ｜ xxxi
10.4　大玩傢 178
10.4.1　Twitter 179
10.4.2　Facebook 180
10.4.3　YouTube 182
10.4.4　Pinterest 183
10.5　文學社交媒體 184
10.5.1　Ink 的Pixel 184
10.5.2　SmashWords、KDP、CreateSpace 和ACX 184
10.5.3　亞馬遜的AuthorCentral 185
10.5.4　Goodreads 185
10.5.5　LibraryThing 186
10.5.6　Shelfari 186
10.6　獲取評論 186
10.6.1　亞馬遜的頂尖評論者們 186
10.6.2　亞馬遜的Vine 計劃 187
10.6.3　其他評價 187
10.6.4　友好地、公開地尋求評論 187
10.7　其他的竅門和技巧 188
10.7.1　Prime Lending Library 和KPP Select 188
10.7.2　在行業會議上演講 188
10.7.3　展示你的作品集 189
10.8　小結 194
第11 章 活動的推廣 197
11.1　建立意見領袖地位 197
11.2　添加主題標簽 198
11.3　生成虛擬的徽章 200
11.4　創建基本的廣告和內容戰略 200
11.5　利用社交網絡 201
11.5.1　多個活動 202
11.5.2　Slideshare 202
11.5.3　Lanyrd 202
11.5.4　展示作品集的網站 202
11.5.5　AllConferences 202
11.5.6　YouTube 203
11.5.7　Meetup 203
11.5.8　Facebook 204
11.5.9　Twitter 204
11.5.10　創建你自己的社會化網絡 204
11.6　小結 212
第12 章 社會化媒體的搜索引擎優化 213
12.1　為網站搜索優化 213
12.1.1　用圖片分享網站做SEO 優化 214
12.1.2　用Google+ 做SEO 214
12.1.3　用Facebook 做SEO 215
12.1.4　用Twitter 做SEO 216
12.1.5　用LinkedIn 做SEO 218
12.1.6　用YouTube 做SEO 219
12.1.7　用Pinterest 做SEO 219
12.2　為社交搜索引擎優化 221
12.2.1　LinkedIn 221
12.2.2　Facebook 的Graph 搜索 222
12.2.3　視頻搜索 226
12.2.4　YouTube 搜索優化 227
12.3　小結 229
第13 章 找到有影響力的人 231
13.1　創建初始列錶 232
13.2　開始交流 233
13.3　完善列錶 234
13.4　聯係有影響力的人 236
13.4.1　Pinterest 的群組 236
13.4.2　用Twitter 來預熱 237
13.4.3　找到聯係信息 237
13.4.4　花錢買評論嗎 238
13.4.5　創建模闆 239
13.4.6　跟蹤迴復 241
13.4.7　自動外聯 241
13.4.8　提供贈品 242
13.4.9　使用其他的方式 242
13.5　注意彆人的提及和鏈接 242
13.6　在reddit 上韆萬要小心 243
13.7　在Google+ 上樹立自己的形象 243
13.8　小結 248
第14 章 會員營銷和多層級營銷 249
14.1　會員營銷 250
14.1.1　創建有主題的內容 250
14.1.2　公開所有的會員鏈接 250
14.2　多層級營銷 251
14.2.1　聰明地選擇圖片 251
14.2.2　要有多個維度 251
14.2.3　網絡 252
14.3　小結 256
附錄A 名詞解釋 257
附錄B 網站列錶 279
索引 287
· · · · · · (收起)