具體描述
本書全麵考察瞭1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識彆的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析，嚮讀者呈現瞭20世紀60、70年代的荷蘭設計師或者企業在麵對具體設計問題時的種種思考及實踐。
荷蘭20世紀60年代齣現的現代主義視覺識彆的“黃金時代”是隨著荷蘭二戰後的工業化和現代化進程而來的。這也是設計師從藝術傢或者手工藝人脫離齣來，嚮職業設計師進化的階段。現代化和商業主義為設計師帶來瞭廣闊的空間，設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯誌紛紛成立設計公司，成為與客戶門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方，希望用科學理性的方式來為世界劃齣一個清晰的秩序。隨著大眾消費市場的到來，設計師發現承載著他們社會理想的視覺識彆卻淪為企業的麵子工具、成為市場營銷的“幫凶”……
著者簡介
圖書目錄
01 緒論 09
視覺識彆在荷蘭的黃金時代 10
視覺識彆、企業識彆、品牌、標誌和Logo 13
設計師和客戶兩條綫索 14
領導人的個人行為 17
嚮企業識彆進化 18
來自英國的“齣版社風格” 23
來自瑞士的網格 25
國際共識 27
02 KLM視覺識彆——從國傢形象到企業形象 29
戰後崛起 30
領導認識與設計水平 31
一份敲醒董事會的報告 41
03 社會能量為産業而設計 55
趕超美國 56
設計為商業服務 62
設計界和廣告界的交鋒 72
打破失語狀態 74
04 標誌的背後還有其他 83
PAM：和老牌企業搶市場 84
亟待提升的視覺形象 85
怎樣纔算優秀的現代標誌 88
視覺識彆中的標準化 95
花瞭10年開發的視覺識彆 105
用設計幫客戶挺直腰闆 111
05 當賣相成為一門學問 123
自助服務興起與包裝設計 124
把任務交給誰呢 125
把任務交給AID 134
一個現代的包裝形象 142
外來的和尚會念經 147
06 荷蘭鐵路公司視覺識彆——虧損、反思、行動 153
從“無可替代”到“失去地位” 154
撕下僵化的臉譜 155
讓旅客自己幫助自己 171
Tel：設計的實驗精神 181
07 不可能的任務——企業文化造就企業形象 187
名聲不響的大國企 188
DSM的公共關係 189
不可能的任務 195
視覺識彆成為企業的製度 209
08 譴責現代主義 217
針對消費者的信息 218
蜂窩能解決問題嗎 226
為消費者而形式 235
TD與Tel的閤作 244
09 是迎閤市場還是追求理想 257
AID 258
Tel和TD設計公司 267
TD設計公司 272
10 清晰的夢想——直到目前 283
設計師和視覺識彆 284
企業和視覺識彆 286
設計公司的論據和藝術 287
設計公司的職業化和廣告 289
設計公司和他們的市場 291
設計公司和技術 292
結語 295
譯後記 297
· · · · · · (收起)
讀後感
1. 视觉识别更多的是关乎企业本身，而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的，因为服务是无形的，企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化，仅仅一个标志或者Logo还不够，还要有特定的色彩搭配和...
評分1. 视觉识别更多的是关乎企业本身，而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的，因为服务是无形的，企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化，仅仅一个标志或者Logo还不够，还要有特定的色彩搭配和...
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用戶評價
314 85 66
评分係統地學習荷蘭VI發展史
评分翻譯讓我不知所雲。
评分好書！買不到的好書！翻譯腔較重，但還不影響專業理解。60年代初到70年代中期的荷蘭VI發展史，荷蘭視覺識彆領域從興起到高速發展的的黃金時代，也是設計公司與廣告公司水火不容的時代。此時，天朝正在大批殘害知識分子和藝術傢………
评分係統地學習荷蘭VI發展史
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