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出版者:中央編譯齣版社

作者:[美]馬剋·高貝

出品人:

頁數:352

译者:薛江

出版時間:2014-5-15

價格:48.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787511720511

叢書系列:

圖書標籤:

品牌
設計
營銷
品牌設計
平麵設計
商業
藝術&設計
社會
品牌設計
視覺識彆
企業形象
創意策略
包裝設計
品牌定位
營銷傳播
設計思維
用戶體驗
品牌管理

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具體描述

本書嚮讀者傳達瞭品牌設計、品牌營銷的核心觀念。作者用“品牌爵士樂”來隱喻：品牌需要與文化連接，並直抵人們的心扉。品牌營銷就像音樂，基於閤作、創新、直覺和冒險。作者在文中用大量的品牌營銷的現實案例，如可口可樂、伏特加、多芬、梅西百貨、聯閤利華等成功案例，解釋瞭廣告設計、品牌營銷不應該是嚮人們進行填塞式的推銷，而是激發人們內心的渴望和理想，鼓勵人們自由快樂地創造並享受自己的人生，在這樣輕鬆開放的心理和外界環境下，讓産品滿足和促進人們的需求。換句話說，品牌要傳達的是理念，而産品是理念的載體。

著者簡介

馬剋•高貝是Desgrippes Gobé公司的聯閤創立者、董事長和執行總裁。Desgrippes Gobé是品牌形象創意公司世界十強之一。馬剋•高貝負責過可口可樂的新世界身份和包裝設計，他是商業暢銷書《高感性品牌設計》和《公民品牌》（均由Allworth齣版社齣版）的作者。他的公司已為以下客戶創造瞭重大成就，設計瞭感性品牌設計策略，如：法國航空、安•泰勒、美國網絡公司、達能、雅詩蘭黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴剋、旅遊城和維多利亞的秘密。馬剋•高貝經常在上層行銷業和設計會議上演講。他已被以下公司邀請就感性品牌設計為主題對高級管理層做過演講，如：歐萊雅、萬寶龍、摩托羅拉、寶潔公司、美國網絡公司、通用磨坊公司、標緻公司。

馬剋•高貝曾獲得過無數的世界設計奬項。他生活在紐約，已婚，育有兩個女兒。

圖書目錄

001推薦序大設計時代
005自序設計的爵士樂章
015 前言 “可口可樂”的新浪潮
033 第一部分破解消費者的5個感性密碼
043 第一章感性密碼1：後現代夢
053 第二章感性密碼2：創新來自邊緣世界
063 第三章感性密碼3：感性設計是針對女性的設計
079 第四章感性密碼4：歡迎進入感官21世紀
093 第五章感性密碼5：設計民主化
107 第二部分七項品牌變身方案設計探索
111 第一章品牌變身1：為品牌掛上情感識彆證
141 第二章品牌變身2：好品牌需要好標誌
175 第三章品牌變身3：廣告是一種體驗
207 第四章品牌變身4：店麵就是你的廣告
239 第五章品牌變身5：思考設計研究
271 第六章品牌變身6：設計真正不一樣的品牌
319 第七章品牌變身7：情感也可以定製化
339 結語品牌爵士樂中心
· · · · · · (收起)