具体描述
本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。
作者简介
马克•高贝是Desgrippes Gobé公司的联合创立者、董事长和执行总裁。Desgrippes Gobé是品牌形象创意公司世界十强之一。马克•高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安•泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克•高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。
马克•高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。
目录信息
005自 序 设计的爵士乐章
015 前 言 “可口可乐”的新浪潮
033 第一部分 破解消费者的5个感性密码
043 第一章 感性密码1：后现代梦
053 第二章 感性密码2：创新来自边缘世界
063 第三章 感性密码3：感性设计是针对女性的设计
079 第四章 感性密码4：欢迎进入感官21世纪
093 第五章 感性密码5：设计民主化
107 第二部分 七项品牌变身方案设计探索
111 第一章 品牌变身1：为品牌挂上情感识别证
141 第二章 品牌变身2：好品牌需要好标志
175 第三章 品牌变身3：广告是一种体验
207 第四章 品牌变身4：店面就是你的广告
239 第五章 品牌变身5：思考设计研究
271 第六章 品牌变身6：设计真正不一样的品牌
319 第七章 品牌变身7：情感也可以定制化
339 结 语 品牌爵士乐中心
· · · · · · (收起)
读后感
“事实上我们在生活中给了品牌一种更具有情感性的回答，绝非我们的理性所能领悟到的。”而人最能产生情感莫关于有关于自己的事情以及人和人之间的关系。 植根在我们的心中的是一个纯然的想望，延续自千古的文化，被现代社会的种种所凸显。古时，小国寡民，鸡犬相闻，自家的蔬菜...
评分“事实上我们在生活中给了品牌一种更具有情感性的回答，绝非我们的理性所能领悟到的。”而人最能产生情感莫关于有关于自己的事情以及人和人之间的关系。 植根在我们的心中的是一个纯然的想望，延续自千古的文化，被现代社会的种种所凸显。古时，小国寡民，鸡犬相闻，自家的蔬菜...
评分“事实上我们在生活中给了品牌一种更具有情感性的回答，绝非我们的理性所能领悟到的。”而人最能产生情感莫关于有关于自己的事情以及人和人之间的关系。 植根在我们的心中的是一个纯然的想望，延续自千古的文化，被现代社会的种种所凸显。古时，小国寡民，鸡犬相闻，自家的蔬菜...
评分“事实上我们在生活中给了品牌一种更具有情感性的回答，绝非我们的理性所能领悟到的。”而人最能产生情感莫关于有关于自己的事情以及人和人之间的关系。 植根在我们的心中的是一个纯然的想望，延续自千古的文化，被现代社会的种种所凸显。古时，小国寡民，鸡犬相闻，自家的蔬菜...
评分“事实上我们在生活中给了品牌一种更具有情感性的回答，绝非我们的理性所能领悟到的。”而人最能产生情感莫关于有关于自己的事情以及人和人之间的关系。 植根在我们的心中的是一个纯然的想望，延续自千古的文化，被现代社会的种种所凸显。古时，小国寡民，鸡犬相闻，自家的蔬菜...
用户评价
哇，拿到这本《品牌大设计》的时候，说实话，我内心是充满期待的，毕竟“品牌”这个词在如今的商业环境中，重要性不言而喻，而“大设计”更是让人浮想联翩。拿到书的那一刻，我迫不及待地翻开，书的装帧设计就透着一股专业和精致，这一点就让我对这本书的品质有了初步的信心。我之前也零零散散地接触过一些关于品牌塑造和设计的书籍，但总觉得不够系统，或者过于理论化，难以落地。这次拿到《品牌大设计》，我希望它能给我带来一些全新的视角和切实可行的指导。我尤其关注的是书中是如何将“设计”这个概念贯穿于品牌建设的全过程的。我理解的品牌设计，不仅仅是logo、VI手册的视觉呈现，更是一种思维方式，一种贯穿于产品、服务、营销、用户体验等方方面面的系统性工程。我希望这本书能够深入浅出地解析这一点，让我明白一个成功的品牌，它的“大设计”究竟体现在哪些层面，又该如何去一步步构建。特别是对于中小企业或者初创公司来说，如何在有限的资源下，打造一个有辨识度、有影响力的品牌，这无疑是一个巨大的挑战。《品牌大设计》能否提供一些创新的思路和解决方案，是我非常期待的。同时，我也关注书中对于“设计”的定义是否足够宽泛，是否涵盖了战略层面的思考，还是仅仅停留在战术和执行层面。一本真正有价值的书，应该能够引导读者从更高的维度去思考品牌，而不仅仅是局限于表面的视觉元素。希望这本书能够在这个方面给我带来惊喜，让我对品牌的认知有一个质的飞跃。
评分拿到《品牌大设计》后，我花了整整一个周末的时间来仔细阅读。这本书的内容，我感觉它非常注重理论与实践的结合，而且切入点也非常独特。我一直认为，一个成功的品牌，其背后一定有一个强大的设计思维在支撑，而这本书恰恰就从“设计”这个角度，全方位地解读了品牌建设的精髓。我尤其被书中关于“品牌体验设计”的章节所打动。它让我意识到，用户在与品牌互动的每一个触点，都至关重要，无论是线上的产品界面，还是线下的门店服务，甚至是每一次客服的沟通，都应该精心设计，以创造出一致且令人愉悦的品牌体验。这一点，是我之前在阅读其他书籍时，很少被如此深入地强调的。它让我从一个更宏观的视角去看待品牌，而不仅仅是停留在视觉设计层面。此外，书中关于“品牌创新”的探讨，也给我留下了深刻的印象。作者并没有给出“万能的创新公式”，而是通过分析不同行业的创新案例，引导读者去思考创新背后的驱动力，以及如何将创新融入到品牌的DNA中。这让我明白，创新并不是一次性的事件，而是一种持续的、贯穿于品牌发展过程的基因。这本书对于我理解“大设计”的含义，有了质的提升。它让我明白，品牌设计不仅仅是关于美学，更是关于策略、关于人性、关于体验。
评分阅读《品牌大设计》的过程，就像是在进行一场深度的心智探索之旅。我一直认为，一个强大的品牌，其核心在于其内在的精神内核，而不仅仅是华丽的外壳。这本书，我感觉它在这一点上做得非常出色。它没有一开始就陷入各种视觉元素的堆砌，而是从品牌愿景、使命、价值观这些最根本的层面开始剖析，引导读者去思考“为什么要做这个品牌”，而不是“怎么做这个品牌”。我尤其喜欢其中关于“品牌故事”的章节，作者用生动的事例，阐述了如何挖掘和讲述一个能够触动人心的品牌故事。这对于我理解品牌的文化属性和情感连接起到了至关重要的作用。在我看来，一个没有故事的品牌，就像是一个没有灵魂的人，很难在消费者心中留下深刻的印记。书中的案例分析也非常有启发性，它没有简单地罗列成功品牌的案例，而是深入剖析了它们成功的逻辑，包括它们在品牌战略、设计执行、市场推广等方面的关键决策。这让我能够从别人的经验中学习，并思考如何将其应用到我自己的思考和实践中。另外，我发现这本书在“用户体验”方面也给予了足够的重视，这一点非常难得。很多品牌设计书籍往往会忽略用户在品牌互动过程中的感受，而《品牌大设计》则强调了以用户为中心的设计理念，这让我意识到，真正的品牌设计，是需要从用户的视角出发，去创造一个无缝、愉悦的品牌体验。这种全方位的考量，让我对“大设计”有了更深刻的理解。
评分《品牌大设计》这本书，给我的感觉是，它提供了一个非常全面且深入的视角来解读品牌。我一直认为，一个强大的品牌，不仅仅要有吸引人的外观，更要有内在的价值主张，能够真正地解决用户的痛点，满足用户的需求。这本书在这方面做得非常到位。我尤其喜欢书中关于“价值链设计”的章节。它让我明白，一个品牌的成功，不仅仅依赖于产品本身的品质，更依赖于整个价值链的优化，包括供应链、生产、销售、售后等每一个环节。它强调了“系统性思维”在品牌建设中的重要性，让我意识到，每一个环节的设计，都应该围绕着提升用户体验和实现品牌价值而展开。这一点，是我之前在阅读其他书籍时，很少被如此系统地提及的。它让我对“大设计”的理解，从单一的设计环节，扩展到了整个商业运作的全局。此外，书中关于“可持续品牌发展”的探讨，也让我印象深刻。在当下这个注重社会责任和环境保护的时代，一个有可持续发展理念的品牌，才能赢得消费者的长期信任。《品牌大设计》提供了关于如何将可持续发展融入品牌战略和设计中的可行性建议，让我看到了品牌发展的未来方向。
评分当我翻开《品牌大设计》的时候，我就知道我找到了一本真正能够解决我困惑的书。我一直认为，一个成功的品牌，它的背后一定有一个清晰的战略规划，而这个规划，又离不开对市场趋势的敏锐洞察。这本书，在这方面做得淋漓尽致。我尤其欣赏书中关于“品牌战略制定”的章节。作者并没有提供一个简单的模板，而是通过分析不同行业、不同规模企业的战略案例，引导读者去思考如何根据自身情况，制定出最适合的品牌战略。它强调了“知己知彼，百战不殆”的重要性，让我明白，在进行品牌设计之前，充分的市场调研和用户洞察是必不可少的。另外，书中关于“竞争者分析”的深度剖析，也给了我很大的启发。它不仅仅是简单地列出竞争对手，而是教你如何从战略、产品、设计、营销等多个维度，去深入了解竞争对手的优劣势，从而找到自己的差异化优势。这让我意识到，真正的品牌竞争，是基于对市场的深刻理解和对自身优势的精准把握。这本书，它让我明白，品牌的“大设计”，绝不仅仅是表面的视觉呈现，更是深层次的战略布局和市场洞察。
评分当我翻开《品牌大设计》的目录时，就被其结构的逻辑性和内容的深度所吸引。这本书的内容，我感觉是那种可以反复咀嚼，每一次阅读都能有新的收获的类型。作者在讲解品牌核心价值的时候，引用了一些心理学和行为经济学的理论，这让我眼前一亮。我之前一直觉得品牌战略是比较虚的概念，但通过这些理论的引入，我能够更清晰地理解品牌是如何影响消费者的认知和决策的。书中关于“品牌定位”的章节，我更是看了好几遍。它不仅仅是简单地告诉你“你是谁”，而是教你如何通过对市场、消费者和竞争对手的深度洞察，找到那个独一无二的、能够让你脱颖而出的“点”。这种深度的分析方法，是我在其他书籍中很少见到的。我特别欣赏作者在分析“品牌识别系统”（VI）时，并没有将其孤立地看待，而是将其与品牌的整体战略和核心价值紧密联系起来。这本书让我明白，VI设计不是为了“好看”而存在，而是为了更有效地传达品牌的个性和信息。它的每一个视觉元素，都应该承载着品牌的DNA。另外，书中关于“品牌延伸”和“品牌重塑”的章节，也给了我很大的启发。如何在一个成熟的品牌基础上进行有效的延伸，以及如何在品牌面临危机时进行成功的重塑，这都是我一直以来比较困惑的问题。《品牌大设计》提供了清晰的思路和可行的策略，让我对这些复杂的问题有了更深入的理解。它不仅仅是一本关于“做品牌”的书，更是一本关于“思考品牌”的书。
评分拿到《品牌大设计》这本书，我最大的感受就是它的“落地性”非常强。我一直觉得，很多关于品牌设计的书籍，虽然理论讲得头头是道，但到了实际操作层面，就显得有些晦涩难懂，难以应用。而这本书，它通过大量的案例分析，以及非常清晰的步骤和方法论，让我能够一步步地去理解和实践。我尤其喜欢书中关于“设计执行流程”的章节。它详细地讲解了从需求分析、概念设计、方案评估到最终落地实施的每一个环节，并且提供了许多实用的工具和技巧。这让我明白，一个优秀的品牌设计，并非一蹴而就，而是需要经过严谨的流程和精心的打磨。这一点，对于我这样想要将理论付诸实践的人来说，无疑是雪中送炭。另外，书中关于“跨媒体整合设计”的探讨，也给了我很大的启发。在如今信息多元化的时代，如何让品牌在不同的媒体平台上，保持一致的形象和传递清晰的信息，这已经成为品牌建设的重要课题。《品牌大设计》提供了关于如何进行跨媒体整合设计的策略和方法，让我能够更好地应对这一挑战。总而言之，这本书让我对品牌设计的理解，从“知道”走向了“做到”，极大地提升了我对品牌建设的信心。
评分《品牌大设计》这本书，我拿到后就爱不释手。我一直觉得，一个好的品牌，它一定是有温度的，能够与消费者产生情感共鸣。这本书在这方面做得非常出色。作者在讲解“品牌情感连接”的时候，引用了很多心理学和人类学方面的理论，让我能够更深入地理解人类的情感需求，以及品牌如何满足这些需求。我尤其喜欢书中关于“品牌文化”的构建部分。它让我明白，品牌文化不是空洞的口号，而是渗透在企业日常运营和员工行为中的一种潜移默化的力量。当一个品牌的文化足够强大时，它就能吸引那些认同其价值观的消费者，形成一种牢固的忠诚度。这一点，对于我理解品牌如何从“产品”走向“信仰”至关重要。另外，书中关于“品牌故事的叙事结构”的分析，也让我受益匪浅。作者用非常清晰的逻辑，讲解了如何构建一个引人入胜的品牌故事，包括如何设置冲突、如何塑造角色、如何引导情感高潮等等。这让我意识到，讲好一个品牌故事，本身就是一门艺术，也需要精心的设计。这本书，它不仅仅是在教你如何“塑造”一个品牌，更是在教你如何“赋能”一个品牌，让它拥有生命力，能够与消费者进行深度对话。
评分《品牌大设计》这本书，给我最深刻的印象是它对“品牌体验”的极致追求。我一直认为，一个伟大的品牌，它不仅仅是提供产品或服务，更是提供一种独特的体验，一种能够触动人心的情感连接。这本书，它将这种“体验”的理念贯穿于品牌设计的每一个环节。我尤其欣赏书中关于“细节决定成败”的阐述。它强调了在品牌设计中，每一个微小的细节都至关重要，无论是包装的材质、网站的交互、还是门店的灯光，都应该经过精心设计，以创造出令人难忘的品牌体验。这一点，让我深刻地认识到，真正的“大设计”，是将用户体验放在了首位，并且将每一个设计环节都做到了极致。它让我从一个全新的角度去审视品牌，不仅仅关注品牌的外在形象，更关注品牌内在的品质和用户在与品牌互动过程中的感受。此外，书中关于“反馈与迭代”的章节，也让我受益匪浅。它强调了在品牌设计过程中，持续收集用户反馈，并根据反馈进行迭代优化，是保证品牌能够持续吸引用户、保持竞争力的关键。这让我意识到，品牌设计是一个动态的过程，需要不断地调整和优化，才能真正赢得用户的青睐。
评分《品牌大设计》这本书，给我的感觉是，它不仅仅是在告诉你“做什么”，更重要的是在告诉你“为什么这么做”。作者在阐述每一个设计原则和策略的时候，都会辅以大量的实例，并且深入分析这些案例背后的逻辑。我尤其喜欢书中关于“品牌社群”的构建章节。在如今信息爆炸的时代，如何能够真正地与消费者建立深层次的连接，并形成一个忠诚的社群，这已经成为品牌成功的关键。这本书提供了一些非常具有前瞻性的思考和实操方法，让我看到了社群营销的巨大潜力。它让我明白，一个成功的品牌，最终是能够赢得人心的，而社群的建立，正是赢得人心的重要途径。我一直觉得，很多品牌在做推广的时候，总是过于注重单向的传播，而忽略了与消费者的互动和沟通。《品牌大设计》在这方面给了我很大的启发，它强调了双向沟通的重要性，以及如何通过构建社群来增强品牌与用户之间的粘性。此外，书中对于“品牌危机管理”的探讨，也让我受益匪浅。在瞬息万变的商业环境中，任何品牌都可能面临危机。《品牌大设计》提供了应对危机的预警机制和处理策略，让我对如何保护品牌的声誉有了更清晰的认识。这不仅仅是危机发生后的补救，更是对品牌韧性的长期培养。总而言之，这本书给我带来的不仅仅是知识，更多的是一种对品牌建设的系统性认知和全局观。
评分我不想多说什么。
评分产品如果没有品牌，即如人无灵魂。做好一个产品，必须从为其带入灵魂的方式去入手。
评分我天…真的太啰嗦，也不知道是不是翻译的问题，有优质案例也没用，竟然输给了华与华那本超级符号，虽然华与华的案例质量跟理论不是一个层次，但至少能看懂????
评分啊，就还行吧，
评分我不想多说什么。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有