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第1部分　标志的力量
第1章　标志
1.1　什么是标志
1.2　谁使用标志
1.3　在哪里使用标志
第2章　标志的类型
2.1　图形标志
2.2　抽象标志和象征性标志
2.3　徽章
2.4　虚拟形象
2.5　印刷体
2.5.1　文字商标
2.5.2　文体
2.5.3　字母组合
第3章　成功的关键
3.1　可记忆性
3.1.1　简单
3.1.2　惊奇
3.1.3　永恒
3.2　独创性
3.3　通用性
3.3.1　预留品牌发展的空间
3.3.2　设计适用于所有媒体
3.4　传递信息
品牌形象
3.5　可扩展性
3.6　执行
第2部分　设计标志
第4章　与客户沟通：设计概要
4.1　美好的开端：与潜在客户沟通
4.1.1　回答初步询价
4.1.2　设定价格
4.1.3　解释过程
4.1.4　展现价值
4.1.5　预知危险
4.1.6　建立现实联系
4.1.7　达成协议
4.2　寻找设计规范
4.3　引导客户
4.4　创造性设计概要的要素
4.4.1　问题陈述
4.4.2　客户简介
4.4.3　宗旨和目标
4.4.4　目标受众
4.4.5　可交付成果
4.4.6　预算
4.4.7　项目时间表
4.5　实际示例
4.5.1　问题陈述
4.5.2　客户简介
4.5.3　宗旨和目标
4.5.4　目标受众
4.5.5　可交付成果
4.5.6　预算
4.5.7　项目时间表
第5章　进行初步调研
5.1　背景调研
5.1.1　调研客户所在行业
5.1.2　关注竞争
5.1.3　调查市场领导者
5.1.4　使用标志数据库
5.2　实地调研
5.2.1　成立焦点小组
5.2.2　发放问卷
5.3　分析调研结果
5.3.1　识别常见方案
5.3.2　确定独特品质
第6章　概念化标志
6.1　开动脑筋
6.1.1　从大纲开始
6.1.2　淘汰坏创意
6.1.3　做些其他事情
6.2　寻找灵感
6.2.1　大自然
6.2.2　日常事务
6.2.3　传统艺术
6.2.4　记忆和经验
6.3　画出创意草图
6.3.1　从缩略图开始
6.3.2　将缩略图演变为更多图案
6.3.3　将创意提交给客户
6.3.4　测试您的创意
6.3.5　完善您的草图
第7章　在电脑上实现创意
7.1　准备好文件
7.2　使用矢量
7.2.1　使用钢笔工具
7.2.2　调整路径
7.2.3　使用黑色和白色
第8章　转换成印刷体
8.1　了解从哪里寻找字体
8.1.1　字体分销商或供应商
8.1.2　字形制造厂
8.1.3　独立字体设计师
8.2　选择正确的字形
8.2.1　客户信息
8.2.2　标志的样式
8.2.3　粗细
8.2.4　比例
8.2.5　字体的灵活性
8.3　使用字体
8.3.1　字距
8.3.2　字距调整
8.3.3　行距
8.4　使用多种字体
8.5　修改字体
第9章　使用布局
9.1　使用对齐
9.1.1　了解常见的对齐选项
9.1.2　叠加
9.1.3　水平
9.1.4　试验
9.1.5　处理棘手的形状
9.2　创建恰当的平衡
9.2.1　比例
9.2.2　三分法则
第10章　考虑颜色搭配
10.1　色彩心理学
10.1.1　黑色
10.1.2　白色
10.1.3　红色
10.1.4　橙色
10.1.5　黄色
10.1.6　绿色
10.1.7　蓝色
10.1.8　紫色
10.1.9　褐色
10.2　选择调色板
10.3　RGB与CMYK，电脑屏幕与印刷品
第11章　将设计展示给客户
11.1　准备开始
11.1.1　选择媒介
11.1.2　知道要演示多少内容
11.1.3　分享愿景
11.2　推销创意
11.3　处理客户反馈
11.4　修改
第12章　准备源文件
12.1　测试
12.1.1　补偿颜色反转
12.1.2　打印以查找错误
12.1.3　清理文件
12.1.4　测试应用
12.2　了解要提供哪些文件类型
12.2.1　打印
12.2.2　屏幕
12.2.3　特殊要求
第13章　编写标志使用指南
13.1　标志使用指南的用途
13.2　重要组成部分
13.2.1　封面
13.2.2　目录
13.2.3　品牌标志
13.2.4　最小尺寸
13.2.5　净空间
13.2.6　背景
13.2.7　颜色
13.2.8　二级调色板
13.2.9　错误的用法
第14章　走出常见的标志设计误区
14.1　使用光栅图形
14.2　使用现有作品
14.3　为自己设计，而不是为客户设计
14.4　依赖于潮流
14.5　过于复杂
14.6　没有提供无颜色的方案
14.7　选择错误的字体
14.8　使用太多字体
14.9　剽窃
第3部分　设计标志
第15章　图形标志
第16章　抽象和象征性标志
第17章　文字商标
第18章　首字母和字母组合
第19章　徽标和人物
附录　走进标志设计的世界
· · · · · · (收起)