超级符号就是超级创意

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华杉:上海华与华营销咨询有限公司董事长,中国最成功的创意人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠:上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人,《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。

出版者:天津人民出版社
作者:华杉
出品人:读客文化
页数:248
译者:
出版时间:2014-1
价格:46.00
装帧:平装
isbn号码:9787201084190
丛书系列:读客商业思想文库
图书标签:
  • 营销 
  • 创意 
  • 广告 
  • 商业 
  • 华与华 
  • 思维 
  • 品牌 
  • 好书,值得一读 
  •  
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“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界第一套成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

本书是“华与华方法”首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。

从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具,到房地产、工业园区、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国最成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

翻开本书,了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

具体描述

读后感

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华氏兄弟在营销界的影响力早已毋庸置疑,此次出版新书,自然又是文化界一场不小的震动,风头不亚于年中出书的史玉柱。从黄金搭档,到葵花系列;从三精蓝瓶,到读客图书,中国营销界越来越多地被这两个男人所影响,尤其是他们多年的心得“华与华方法”,更是被许多业界新...  

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1 以前看这本书,感觉受益很大,好像看哪儿都对,也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题,又说不出来。后来具体开发产品,又思考很多产品,才发现问题所在。 超级符号问题在哪里?先举个简单的例子,比如你穿裤子,穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能,不纯...  

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小时候很讨厌“恒源祥”,总是在黄金时间连播三遍“恒源祥,羊羊羊”,画面很丑,声音也不好听。之后脑白金就开始风靡神州大地,到处都是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。现在我已经工作多年,每次和爸妈看电视,一看到一对老人在电视说:今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金...  

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我觉得华与华作为local营销企业,形成自己的一套方法论,而且备受推崇、广为流传,这件事儿本身很了不起。至少其他local大师,如李光斗、叶茂中并没有这个知名度级别的方法论。 从方法论的内容角度,华与华方法又确确实实简单易懂,适用于商业中的“部分情况”,有些思考甚至...  

用户评价

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2015年6月21日读毕,这部书作者谦虚称没有理论,其实有很深的理论基础,这些理论都建基于作者每日坚持阅读的基础上。作者思考框架的主要理论基础包括语言学(索绪尔、维特根斯坦、海德格尔、口语文化与书面文化、王夫之、王国维等)、经济学(价格理论、经济解释、博弈论、信息经济学以及激励经济学)、政治哲学(哈耶克)。作者的以下观点非常震憾:(1)竞争是竞客户,争着降低成本,竞争就是让别人没法争;(2)理论的本质是解释,在这一前提下,无所谓新旧,理论与实践互相解释,互为一体;(3)讲课要在激情与有用性间寻找平衡,华杉更重视有用性,为了有用性,会故意减少激情;(4)思想的开放性是华与华不断前进的动力,主动将所有文字公开,仍然可以有20万销量,这就是华与华;(5)华中华方法充分说明阅读可以产生很多财富。

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有一定启发,但也有部分论点失之偏颇,按照华与华的观点,脑白金、黄金酒等广告是使用了超级符号、超级话语的超级创意,而作为相关行业从业人员,如果只能以此作为好创意的标准,到底“不是不灰心的”。

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1.这封面就是书中理论的应用典范……;2.理念并不能称之为前沿,但是深度极佳,透过文字能感受作者对议题的理解甚至有几分禅意;3.个人最喜欢的几个部分:关于广告雅俗的意见;关于调研的意见;关于企业社会责任的意见;4.略有重复,有一两次没有耐心;5.虽然我读这类书籍数量有限,但总的来说,我更可能是这次运气不错直接碰到了好书,启发性还不错,推荐。

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有一点不喜欢的是,案例不够丰富,而且案例说服力不够。

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对我很有帮助。前半部分尤其好看,后面自我吹嘘略多。

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