超级符号就是超级创意 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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华杉

天津人民出版社

读客文化

2014-1

248

46.00

平装

读客商业思想文库

9787201084190

图书标签: 营销创意广告商业华与华思维品牌好书，值得一读

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发表于2024-12-23

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图书描述

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。

从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

翻开本书，了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

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著者简介

华杉：上海华与华营销咨询有限公司董事长，中国最成功的创意人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠：上海读客图书有限公司董事长，著名广告人，2009年中国年度出版人，《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

里面说企业价值的部分很有启发性

评分☆☆☆☆☆

1.这封面就是书中理论的应用典范……；2.理念并不能称之为前沿，但是深度极佳，透过文字能感受作者对议题的理解甚至有几分禅意；3.个人最喜欢的几个部分：关于广告雅俗的意见；关于调研的意见；关于企业社会责任的意见；4.略有重复，有一两次没有耐心；5.虽然我读这类书籍数量有限，但总的来说，我更可能是这次运气不错直接碰到了好书，启发性还不错，推荐。

评分☆☆☆☆☆

去掉一堆胡扯的所谓思想，只把案例留下来，然后再把重复的案例删除换成新的，这本书的可读性会增加80%。有时候难以理解，一个号称把广告做得如此牛逼的人，写的书居然可读性这么差。各种接引古人的典故和词句，还是省省好吧。

评分☆☆☆☆☆

前半部分五颗星，后半部分略差一点

评分☆☆☆☆☆

有一定启发，但也有部分论点失之偏颇，按照华与华的观点，脑白金、黄金酒等广告是使用了超级符号、超级话语的超级创意，而作为相关行业从业人员，如果只能以此作为好创意的标准，到底“不是不灰心的”。