文化戰略 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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【美】道格拉斯·霍爾特

商務印書館

汪凱

2013-8

398

52.00

平裝

國際文化版圖研究文庫

9787100098915

圖書標籤: 品牌營銷商業戰略市場營銷文化文化創新文化研究

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发表于2024-11-22

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圖書描述

《藍海戰略》之類的當今最具影響力的品牌戰略著作認為，創新在於産品功能的突破。然而，作者通過對萬寶路、星巴剋等數百個品牌案例的分析，以及與相關品牌管理者和消費者的訪談，發現瞭功能主義創新模式的缺陷，那就是忽略瞭社會和曆史變遷産生的意識形態機遇。作者花費八年的時間，運用“實驗”的方法，創立瞭足以彌補主流創新模式欠缺的“文化戰略”理論，並將此理論反復應用於品牌推廣實踐，成功重塑瞭多個垂死掙紮的品牌，也成功地讓數傢新設小企業迅速成長為品牌價值達數億美元的大企業。在實踐的基礎上，作者確立瞭文化創新模式以及適用於文化創新的組織形式。這是一部具有裏程碑意義的品牌戰略的寶典。

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著者簡介

道格拉斯•霍爾特（Douglas B. Holt）是牛津大學營銷專業歐萊雅講座教授，也是文化戰略研究項目組的聯席主持。霍爾特是品牌戰略研究領域的頂級專傢，他先後獲得過斯坦福大學、芝加哥大學和西北大學的學位，目前還擔任《消費者文化雜誌》的編輯，他曾經應邀在全球許多大學和管理研討班作演講，其中包括達沃斯全球經濟論壇。霍爾特目前居住在科羅拉多州的薩利達。

道格拉斯•卡梅隆（Douglas Cameron）是文化戰略研究項目組的聯席主持，他曾為許多不同類型的企業開發品牌戰略和廣告創意。卡梅隆畢業於達特茅斯學院，目前居住在紐約布魯剋林的波恩蘭姆。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

確實視角另闢蹊徑，但整個關於品牌的文化解讀難分真假，案例分析的說服力比較弱，讓人感覺是一種硬要把品牌與意識形態綁定的過度解讀。作者本人反主流的意識形態非常明顯，也是本書所敘述的品牌文化密碼的核心依據。

評分☆☆☆☆☆

必讀好書

評分☆☆☆☆☆

近日不斷有人談起究竟是精英推動瞭社會進步還是大眾推動瞭社會進步？當著精英的麵迴答他的問題，我自然毫不猶豫地說是精英推動社會進步。事實上我部分認可上述答案，有一些還沒有想通。這本書中有些創新戰略設定是先從精英的需求入手，而後傳播這一理念直至普及，變成大眾的需求，從而擁有廣闊的市場。從這一點上，也可以輔證上述說法。再讀。

評分☆☆☆☆☆

往返三亞飛機上掃完。從耐剋星巴剋萬寶路等消費品牌發展曆史來看，意識形態永遠是最高陣地。