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出版者:江苏美术出版社

作者:原田 进

出品人:

页数:300

译者:黄克炜

出版时间:2009年10月

价格:48.00元

装帧:平装

isbn号码:9787534428746

丛书系列:

图书标签:

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设计品牌：如何塑造令人难忘的商业标识 在这本详尽的指南中，我们将一同深入探索“设计品牌”的核心奥秘。本书并非泛泛而谈，而是旨在为渴望构建强大、持久商业标识的创业者、营销人员、设计师以及任何对品牌建设有热情的人们提供一套系统、可操作的框架。我们不提供空洞的理论，而是聚焦于那些真正能够驱动品牌成功的实践经验和策略。 第一部分：品牌基石——理解设计的本质与力量 在一切设计行动之前，我们需要深刻理解“品牌”究竟是什么。本书将从最根本的层面剖析品牌的构成要素：它不仅仅是Logo和色彩，更是消费者心中对一个企业、产品或服务的整体感知和情感联结。我们将探讨品牌的价值在于其独特性、一致性以及传递的核心信息。 品牌的核心价值是什么？ 我们将引导读者思考，一个品牌最本质的承诺是什么？它解决什么问题？满足什么需求？它的存在是为了什么？理解这一点是所有后续设计的起点。 目标受众的洞察： 品牌设计的首要任务是吸引并触动特定的消费者群体。本书将提供深入研究目标受众的方法，包括他们的喜好、痛点、价值观以及他们在购买决策中的驱动因素。只有了解你的客户，你才能设计出能够引起他们共鸣的品牌。 竞争对手分析： 在一个日益拥挤的市场中，清晰的差异化至关重要。我们将指导读者如何有效地分析竞争对手的品牌策略，找到市场的空白点，并确定如何让自己的品牌脱颖而出，避免同质化。 品牌故事的叙述： 每个成功的品牌背后都有一个引人入胜的故事。本书将教授如何挖掘和提炼品牌的起源、使命、愿景，并将其转化为能够触动人心的叙事，让品牌更具生命力和感染力。 第二部分：视觉语言的构建——从概念到Logo的生成 品牌的核心视觉元素是其最直接的沟通方式。本部分将聚焦于如何将抽象的品牌理念转化为具象化的视觉符号。 色彩心理学在品牌中的应用： 色彩能够唤起强烈的情感反应。我们将深入探讨不同色彩所代表的含义、其在不同文化中的意义，以及如何选择最符合品牌定位和目标受众偏好的色彩组合。 字体选择的艺术： 字体不仅仅是文字的载体，更是传递品牌个性和风格的重要媒介。本书将分析不同字体的特点，如衬线体、无衬线体、手写体等，以及它们如何影响品牌的专业感、现代感、亲和力等。 Logo设计的原则与实践： Logo是品牌的标志，其设计需要兼具简洁、易记、多用性和独特性。我们将分解Logo设计的关键要素，从概念草图到最终图形的演变过程，提供实用的设计技巧和案例分析。 图形元素与视觉符号： 除了Logo，品牌还可以通过各种图形元素、图案和图标来增强其视觉识别度。本书将探讨如何设计具有辨识度且与品牌调性一致的辅助图形，以及如何构建完整的视觉识别系统。 第三部分：品牌体验的营造——超越视觉的全面感知 一个真正强大的品牌，其影响力渗透到消费者与品牌互动的所有触点。本书将引导读者思考如何通过多感官的体验来塑造品牌。 品牌包装设计： 包装是产品与消费者直接接触的第一道门。我们将探讨如何设计出既美观又实用的包装，能够准确传达品牌信息，并提升产品的附加值。 营销材料的协同设计： 从网站、社交媒体到宣传册、广告，所有营销材料都必须遵循统一的品牌视觉语言。本书将强调如何确保所有接触点的一致性，从而建立强大的品牌认知。 用户体验（UX）与品牌感知： 无论是线上还是线下，用户与品牌互动过程中的每一个环节都会影响其对品牌的感知。我们将探讨如何通过优化用户体验来传递品牌的关怀、专业或创新等特质。 品牌声音与语言风格： 除了视觉，品牌的声音和语言风格也至关重要。本书将指导读者如何确立品牌的沟通语调，使其在所有文字和口头沟通中保持一致，无论是专业的、友好的还是幽默的。 线下空间的品牌呈现： 实体店面、展会等线下空间是品牌直接与消费者互动的场所。我们将探讨如何通过空间设计、陈设、服务等元素来强化品牌形象，创造难忘的线下体验。 第四部分：品牌维护与发展——持续的力量 品牌建设并非一蹴而就，而是需要长期的维护和发展。 建立品牌指南（Brand Guidelines）： 一份完善的品牌指南是确保品牌在所有应用中保持一致性的关键。本书将详细介绍如何创建和维护一套全面的品牌指南，涵盖Logo使用规范、色彩标准、字体规范、图像风格等。 应对品牌危机与挑战： 即使是最强大的品牌也可能面临挑战。我们将探讨如何有效管理品牌声誉，以及在危机时刻如何迅速、恰当地做出反应，维护品牌信任。 品牌创新与演变： 市场和消费者需求不断变化，品牌也需要适时进行创新和演变。本书将探讨如何在保持品牌核心价值的同时，进行必要的调整和升级，以适应时代发展。 衡量品牌成功的指标： 如何量化品牌的成功？本书将介绍一些关键的品牌度量指标，帮助读者评估品牌策略的有效性，并进行持续的优化。 《设计品牌》旨在成为您构建和维护一个令人难忘的商业标识的忠实伙伴。通过本书，您将掌握一套完整的理论体系和丰富的实践技巧，从而赋予您的品牌独特的力量，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和忠诚。

评分☆☆☆☆☆

这本书是设计展上无意间买到的一本书，这本书看完与其说看了一本书，不如说像是看了一场访谈或者跟着做了一个项目，从头到尾的讲述了品牌设计师在品牌建立初期到最后视觉输出应该有的准备工作，思考路径，工作方法等。书里的观点都实操性都很强，对于品牌设计，是一本很好的入...  

评分☆☆☆☆☆

书中解答了作为设计师工作以来遇到的一些问题。 还有一些初步建立的产出物评判标准。 非常有趣的是，书中还有一些遇到甲方challenge时的对策，看得我那个乐啊。看来全天下的设计师都要学会说服甲方的啊~ 哈哈~ 当然前提是要有好设计~  

评分☆☆☆☆☆

定位：这不是一本让普通消费者看的书。 如同封面上写的：自创品牌业者与品牌设计师必读圣经。 书里面，注重了流程，注重了如何创意，让人记忆深刻的是要做“2000个草案”，还有“指尖激荡法” 值得推荐，日本人的专注精神很让人敬佩跟学习。 但不是值得向所有做品牌设计的人...  

评分☆☆☆☆☆

这本说说是branding,其实更多是从品牌化初期阶段的设计工作来讲的，比如确立理念、设计标志及相关品牌设计的展开，而没有太多地涉及关于品牌化后期的营销、推广等工作。作者在欧美、日本设计界均有工作经历，也在书中对欧美与日本设计界的异同作了些许比较。整本书概念、结构、...  

评分☆☆☆☆☆

读起来 经常感觉语句不通。。直译的太明显了 。。。。 能感觉翻译表达 不尽然，，可能是专业有关 。。。 。。。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我眼前一亮，感觉像是挖掘到了一座宝藏。我一直对如何让一个概念变得深入人心，如何让人们在海量的信息中记住并喜爱某个品牌感到好奇。市面上关于营销、推广的书籍很多，但往往停留在理论层面，或者讲的是一些成功案例的表面现象，缺乏深入的洞察。而这本书，则从一个非常独特的视角切入，让我看到了品牌背后那些触动人心的灵魂。它没有直接告诉我“如何做”，而是引导我思考“为什么”。书里对于如何提炼一个品牌的“初心”，如何将其转化为一种独特的气质，并最终在消费者心中种下情感的种子，有着非常精彩的论述。我尤其喜欢其中对于“共鸣”的探讨，它不仅仅是信息的传递，更是情感的连接，是让品牌从一个符号变成一个有温度的朋友的过程。书中穿插的许多小故事和案例，都不是那种泛泛而谈的“成功学”，而是充满了细节和思考，让人能够感同身受，仿佛亲身经历了品牌的诞生和成长。读这本书，就像是在和一位经验丰富的设计师、一位敏锐的市场观察者、一位深刻的社会洞察者在对话，他们用一种娓娓道来的方式，拆解了那些我们习以为常却又难以言说的品牌魅力，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是一场及时雨，恰好解答了我最近一直思考的某个困惑。我一直在想，为什么有些品牌能如此轻易地打动人心，而有些品牌即使投入再多，也只是泛泛之辈？这本书并没有给我一个标准答案，但它提供了一套非常清晰的思考框架。它不仅仅是关于“设计”本身，而是将设计置于一个更广阔的语境中，探讨它如何与文化、与情感、与消费者的生活方式紧密相连。我特别喜欢它对于“故事性”的强调，一个好的品牌，一定有一个引人入胜的故事，这个故事不仅仅是品牌历史，更是品牌所代表的价值观和愿景。书里对于如何挖掘和讲述这个故事，有着非常独到的见解。它教会我，设计不仅仅是为了美观，更是为了传达信息、建立连接、激发情感。让我印象深刻的是，书中并没有鼓吹那些宏大的叙事，而是强调从细节入手，从点滴之处展现品牌的独特魅力。读这本书，感觉就像是在学习一种新的语言，一种能够与消费者心灵对话的语言，让我对“品牌”这个概念有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开这本书时，我并没有期待它能给我带来多少惊喜，毕竟关于“品牌”的书籍市面上太多了。然而，这本书却以一种出人意料的方式，抓住了我的注意力，并让我沉浸其中。它没有落入俗套，没有重复那些我们已经耳熟能详的理论。相反，它以一种非常感性且富有人文关怀的笔触，探讨了品牌与人之间的情感连接。它让我意识到，一个真正的品牌，不仅仅是一个商业符号，更是承载着一种生活方式、一种价值观、一种精神追求。书中的例子，都非常贴近生活，没有那种遥不可及的距离感，让我能够从中看到自己的影子，找到共鸣。它教我如何去“感受”一个品牌，去理解它背后的情感驱动力，以及如何通过设计去传递这份情感。读完之后，我对“品牌”的理解，从一个表面的符号，上升到了一个更深层次的、关乎人性的维度。这本书给我带来的，不仅仅是知识，更是一种启发，一种对美好生活和有意义事物的向往。

评分☆☆☆☆☆

我通常不是那种会因为某个术语或者概念就立刻被吸引的书迷，但这本书的叙述方式实在是太舒服了。它没有用那些晦涩难懂的行业术语把我吓退，也没有一开始就灌输一套复杂的理论体系。相反，它从最基本、最直观的感受出发，一点点引导我进入一个更深层次的思考。我发现，很多时候我们对品牌的认知，其实是基于一种潜意识的判断，是一种感觉。这本书就精准地抓住了这一点，它探讨了如何通过视觉、听觉、触觉，甚至气味，来构建一个品牌给人的整体印象。我特别欣赏它对于“感官体验”的重视，这不仅仅是包装的精美，更是产品本身的设计语言，是服务流程的细节，是每一次与品牌的互动所带来的体验。书中举的例子，涵盖了各个不同的领域，有我们熟悉的大品牌，也有一些小众但非常有特色的品牌，它们都被剖析得淋漓尽致，让我看到了这些品牌是如何巧妙地利用各种元素，在消费者心中留下深刻烙印的。读完之后，我再看周围的品牌，感觉就像是被打开了新的维度，能看到更多隐藏在表象之下的匠心和智慧。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对事物背后原理很好奇的人，所以当我看到这本书的标题时，就忍不住想一探究竟。这本书没有让我失望，它用一种非常系统且易于理解的方式，为我揭示了品牌构建的奥秘。它并没有仅仅停留在“如何让东西看起来好看”的层面，而是深入探讨了品牌的核心价值、目标受众、以及如何通过一系列的策略来将这些元素有效地传达出去。我尤其欣赏它对于“一致性”的强调，无论是视觉形象、传播信息，还是客户服务，每一个触点都应该围绕着品牌的DNA来展开，这样才能在消费者心中形成清晰而稳固的认知。书中提供的分析模型和工具，也相当实用，让我能够更好地理解那些成功的品牌是如何运作的。它不是那种“速成”的秘籍，而是提供了一种深度思考的视角，让我能够举一反三，将学到的知识应用到自己的项目中。读这本书，就像是上了一堂扎实的专业课，让我对如何打造一个有生命力、有影响力的品牌，有了更清晰的思路和更坚实的理论基础。

评分☆☆☆☆☆

教科书。感觉CI好复杂好头疼。然而还是觉得就是在一本正经胡说八道。

评分☆☆☆☆☆

这书不能打到8分。

评分☆☆☆☆☆

讲了品牌形象设计从0到everything的过程和一些方法，还是可以一看的，但是感觉太过程序化也不好啊..设计还是可以很随性的。

评分☆☆☆☆☆

很专业，有很多地方不是很懂，有时间打算重读一遍~

评分☆☆☆☆☆

不是那么有实用性