具体描述
《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。
作者简介
道格拉斯•霍尔特（Douglas B. Holt）是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。
道格拉斯•卡梅隆（Douglas Cameron）是文化战略研究项目组的联席主持，他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕业于达特茅斯学院，目前居住在纽约布鲁克林的波恩兰姆。
目录信息
致谢
第一章 重思蓝海战略
第一部分 文化创新理论
第二章 耐克：再造美国梦
第三章 杰克丹尼尔：神话化公司与复活拓荒男性气概
第四章 本杰瑞：激发意识形态爆发点，开启可持续商业神话
第五章 星巴克：滴漏文化资本
第六章 巴塔哥尼亚：社会企业如何跨越文化鸿沟
第七章 维他命水：用神话打造“更佳捕鼠器”
第八章 万宝路：文化密码的威力
第九章 文化创新理论
第二部分 文化战略模式的应用
引言
第十章 净兰验孕：新技术的品牌营销
第十一章 肥胎啤酒：跨越文化鸿沟
第十二章 导火线音乐电视：以文化柔术挑战领军者
第十三章 自由职业者工会：社会创新的品牌营销
第三部分 文化创新的组织
第十四章 品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起
第十五章 隐蔽的文化工作室：李维斯501s在欧洲
第十六章 公开的文化工作室：ESPN
· · · · · · (收起)
读后感
这本书所说的“文化战略”，主要是围绕品牌打造的媒体宣传策略以及包装设计策略，这对于企业宣传确实提供了一个新角度。 001 理解文化战略 从文化上追溯，深层挖掘时代的精神需求，从文化的角度让消费者在心理上形成品牌差异化。 如书中所示，耐克不断对鞋子进行技术上的升级，...
评分这本书洋洋洒洒，写了300多页，如果以为文化战略的理论需要讲这么做，那就错了。本书的理论框架很简单，在第一章，作者便用一张图，把整个理论说清楚了。 要理解这张图，也很简单。上面的横轴，历史变迁，代表了时代的演变。每个时代都有自己的主流文化，竞争对手（现在来看，...
评分这本书所说的“文化战略”，主要是围绕品牌打造的媒体宣传策略以及包装设计策略，这对于企业宣传确实提供了一个新角度。 001 理解文化战略 从文化上追溯，深层挖掘时代的精神需求，从文化的角度让消费者在心理上形成品牌差异化。 如书中所示，耐克不断对鞋子进行技术上的升级，...
评分问题1：我为什么要阅读文化战略？ 起因是有个沙龙演讲嘉宾，是个企业估值20亿人民币的年轻企业家推荐的本书，他说《蓝海战略》和《定位》有硬伤，而文化战略可以弥补这个硬伤，从外界观察，他的企业也的确在最近和潮牌更为接近，因为我手上的企业，以文化立足，但是商业化不够...
评分问题1：我为什么要阅读文化战略？ 起因是有个沙龙演讲嘉宾，是个企业估值20亿人民币的年轻企业家推荐的本书，他说《蓝海战略》和《定位》有硬伤，而文化战略可以弥补这个硬伤，从外界观察，他的企业也的确在最近和潮牌更为接近，因为我手上的企业，以文化立足，但是商业化不够...
用户评价
意识形态，这四个字很有意思呀！
评分近日不断有人谈起究竟是精英推动了社会进步还是大众推动了社会进步？当着精英的面回答他的问题，我自然毫不犹豫地说是精英推动社会进步。事实上我部分认可上述答案，有一些还没有想通。这本书中有些创新战略设定是先从精英的需求入手，而后传播这一理念直至普及，变成大众的需求，从而拥有广阔的市场。从这一点上，也可以辅证上述说法。再读。
评分因为这破装帧，差点错过一本五星创新意识形态的好书
评分值得一读的创新著作。內容4分，啓發1分。
评分怎麼說呢，所提出的觀念雖然早在其他地方看過，與老雕提出的文本之源、品牌情感化有異曲同工，后來還發現了波旬大師推荐過此書，並且也表示難以下咽前后讀了半年。 此書相對著重某個時期的文化背景所延伸出來的價值觀，僅從商業書籍來看這確實是我讀過的第一本以文化背景作為品牌戰略的。因為急著拿此書的精華和理論實踐到新項目上，並沒有時間全看完。 或許是自己的修為不夠，我不敢說這是本好書或是爛書，無法評價，但翻譯確實讓我看得很困惑。
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