具体描述
《伟大创意这样来！36 位世界顶尖创意总监．广告人．点子发想．现身说法》是一本独特而有魅力的创意指南，指出了出色的思考、创造和构思创意的方式。
在本书中，你会看到：
这些顶尖广告人以速写的方式，将其导致创意的思考过程加以可视化呈现出来。
来自受访者具有洞见的评论，他∕她们最喜爱的作品范例，同事的观点，以及详尽的成就。
打破创意的模式、以及把创意当作解决问题的方式，并且让这些创意过程对你发生效用。
阅读的过程令人着迷且充满启发，里面的插图更是无价之宝！
作者简介
葛林．葛瑞芬博士 W. Glenn Griffin
於德州達拉斯南衛理公會大學的泰馬林廣告學院（Temerlin Advertising Institute）開設創意、作品集製作課程，並主持方法創意計畫（Method Creative）。他對創意、教育和社會責任的研究，曾發表在《廣告期刊》（Journal of Advertising）、《廣告教育期刊》（Journal of Advertising Education）、《新聞暨傳播教育者》（Journalism and Mass Communication Educator）等刊物上。經他指導之學生的作品，也曾發表在國內外的媒體上，包括《廣告年代》（Advertising Age）、《廣告周刊》（Adweek）、《CMYK》等，並且受到 The One Club for Art & Copy 廣告協會、紐約藝術指導協會（Art Directors Club）、CLIO 廣告獎等等的多方肯定。他也是許多創意、廣告教育和社會責任相關專業和學術會議經常受邀的演講者。
黛博拉．莫里森博士 Deborah Morrison
奧勒岡大學的廣告系商會傑出教授。二十多年來，她與奧勒岡、德州大學奧斯汀分校的學生合作，創立了德州創意計畫（Texas Creative），這是全國最優秀的以大學為基礎的作品計畫案之一。在奧勒岡大學中，她也和同事共同建立起成功的創意策略模式，針對所有廣告專家創意和策略的思考進行基礎研究。莫里森也曾擔任 The One Club for Art & Copy 廣告協會兩任董事會的董事（也是其中唯一的高等教育界人士）。她曾擔任地方性、全國性、甚至國際級的學生和專業人士競賽的評審。在 2008 與 2009 年，她也以創新的教學，榮獲奧勒岡大學新聞與傳播學院的強納森．馬歇爾（Jonathan Marshall）獎（唯一的二度獲獎者）。在德州大學的教學，也為她贏得威廉．布朗克教授獎（William Blunk Professorship），同時，她也榮獲紐約藝術指導協會授予教育界 ADC 大師（ADC Grandmaster）的名號。她同時也資助建立了 W+K 廣告公司在倫敦設立的 Platform 創意實驗室。她曾與布萊德．羅伯斯（Brett Robbs）共同撰寫了《創意產業：如何破解廣告職業密碼》（Idea Industry: How to Crack the Advertising Career Code）。門下學生數以千計的她，自認從學生身上獲益良多，並有幸參訪、研究和思考上百家公司的狀況。
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的名字叫《伟大创意这样来》，读完之后，我的脑海中涌现出各种各样的想法，有些是关于我一直想做却迟迟没有动手的项目，有些则是对生活中一些早已习以为常现象的全新解读。我甚至开始在散步的时候，有意无意地留意周围的环境，观察人们的互动，倾听他们的对话，试图从中捕捉那些可能被忽略的灵感火花。这本书让我明白，创意并非遥不可及的神迹，而是隐藏在日常的细微之处，等待我们去发掘。它并没有直接告诉你“怎么做”，而是提供了一种观察世界、思考问题的新视角，一种激发内在创造力的“方法论”。我发现自己开始主动地去连接看似不相关的概念，尝试将不同的领域知识融会贯通，这种思维模式的转变，比任何具体的技巧都来得更加深刻。过去，我可能会因为缺乏一个“好点子”而停滞不前，但现在，我更关注的是如何通过持续的观察和思考，让“好点子”自然而然地浮现。这本书的影响力，已经悄然渗透到我的工作和生活之中，我期待着它能为我带来更多意想不到的惊喜。
评分坦白说，我拿到《伟大创意这样来》这本书时，抱着一种比较功利的心态——我希望它能直接告诉我一些“秘籍”，让我立刻就能产生出惊人的创意。然而，读完之后，我发现它更多的是在“润物细无声”地改变我的思维习惯。它并没有给你一个清晰的“步骤一、步骤二、步骤三”的流程，而是通过一系列引人入胜的故事和发人深省的观点，潜移默化地影响你对“创意”的认知。我最喜欢的是书中关于“拥抱不确定性”的论述。很多时候，我们之所以不敢去尝试新的想法，就是因为害怕失败，害怕结果不如预期。但这本书告诉我，正是那些不确定性，那些尝试和失败的过程，才是孕育伟大创意的土壤。我开始尝试着放下对完美的执念，勇于去探索那些未知领域，即使最终的结果不尽如人意，这个过程本身也充满了学习和成长的价值。它鼓励我去做一个“探索者”，而不是一个“执行者”，这种心态的转变，让我感到前所未有的轻松和自由。
评分《伟大创意这样来》这本书，给我最大的震撼在于它对“原创性”的重新定义。我们常常认为，伟大的创意必须是前所未有的、独一无二的。然而，书中通过大量的案例分析，阐释了许多看似原创的突破，实际上是建立在对现有事物的深刻理解和巧妙重组之上。它并没有鼓励我们去“凭空创造”，而是引导我们去“连接”——连接不同的知识体系，连接不同的文化元素，连接不同的用户需求。这种“连接”的思维方式，极大地减轻了我的创作压力。我不再需要苦苦思索一个全新的概念，而是可以聚焦于如何将已有的资源进行更有价值的组合。比如，我最近在思考如何改进我所在行业的客户服务流程，书中提到的“跨界借鉴”思路，让我茅塞顿开。我开始研究其他服务业的成功案例，甚至是一些看似毫不相关的领域，比如酒店管理、航空服务等，从中汲取养分，思考如何将他们的优点融入到我们的服务中。这种开放的心态和广阔的视野，让我看到了许多之前从未设想过的可能性，感觉自己仿佛拥有了一个取之不尽的灵感宝库。
评分这本书，我必须承认，它并没有像一本教科书那样，提供一套现成的、可以直接套用的“创意公式”。相反，它更像是一位睿智的朋友，在与你分享他的人生经验和对世界的独特洞察。我反复阅读书中提到的案例，每一次都能从中发现新的东西。最让我印象深刻的是，书中关于“打破常规”的讨论，它并非鼓励我们去做无谓的叛逆，而是去审视那些“约定俗成”的规则，质疑那些“理所当然”的现象。我开始尝试着用一种“局外人”的视角来看待我所熟悉的环境，去思考“为什么会这样？”、“有没有其他可能？”。这种好奇心和质疑精神，极大地激发了我对未知事物的探索欲望。我发现，很多被认为是“陈规陋习”的东西，背后可能隐藏着一些未被发掘的价值，而一些看似“微不足道”的改变，却可能引发连锁反应，带来意想不到的创新。这本书让我明白，真正的创意，往往来自于对现状的深刻反思和对未来的大胆想象。
评分《伟大创意这样来》这本书，在我看来，是一本“反直觉”的指南。它颠覆了我过去对于“灵感”来源的很多固有认知。我曾经以为，伟大的创意往往源于某个突如其来的“顿悟”时刻，或者必须是某个天才的独角戏。但这本书却告诉我们，很多时候，伟大的创意恰恰来自于“笨拙”的尝试、来自“无心插柳”的观察，甚至是来自一次失败的实验。它强调的是持续的“输入”和“连接”，而不是等待一个神秘的“输出”。我开始有意识地去收集各种信息，无论是专业的知识、生活中的趣事，还是别人的观点，并尝试在脑海中建立起一张巨大的“概念网络”。当遇到问题时，我不再是孤立地去寻找答案，而是会尝试从这张网络中提取相关的节点，看看能否找到意想不到的连接点。这种“网状思维”的训练，让我觉得自己的大脑变得更加灵活和高效，以前觉得难以解决的问题，现在似乎有了更多的思路和可能性。
评分想说的话都抵不上一句，我是沙发耶
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