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出版者:机械工业出版社

作者:[美] 菲利普·科特勒

出品人:

页数:467

译者:何志毅 等

出版时间:2006-7

价格:58.00元

装帧:

isbn号码:9787111194743

丛书系列:华章教材经典译丛

图书标签:

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《创意营销的时代：超越理论的实践指南》 这是一本颠覆传统营销认知的实践手册，它不拘泥于学院派的理论框架，而是直击当下市场营销的核心痛点，为营销人提供一套切实可行的创新思维和落地方法。如果你厌倦了千篇一律的市场营销术语，渴望掌握真正能带来增长的实战技巧，《创意营销的时代》将是你不可多得的助手。 本书开篇便旗帜鲜明地指出，在信息爆炸、消费者注意力碎片化的今天，传统的“4P”模型已显露出疲态。真正的营销，早已从“推”向“拉”，从“硬广”向“内容”转变。作者深入剖析了新媒体环境下消费者行为的根本性变化，强调了情感连接、社群构建和个性化体验在驱动购买决策中的决定性作用。 第一部分：洞察新消费，重塑营销灵魂 理解“ Z世代”的语境： 不再是简单的年龄划分，而是深入挖掘他们独特的价值观、信息获取习惯和消费偏好。本书将通过大量真实案例，解析如何用他们的语言沟通，在他们的平台上触达他们，激发他们的共鸣。 从“兴趣”到“信任”的转化： 探讨如何通过高质量、有价值的内容，从吸引用户兴趣开始，逐步建立起品牌与消费者之间的信任关系。内容不再是产品介绍，而是解决方案、生活方式、情感寄托。 社群的力量：从粉丝到拥趸： 详细介绍如何从零开始搭建一个活跃、忠诚的品牌社群。不仅仅是聚集用户，更是要赋能他们，让他们成为品牌的共创者和传播者，形成强大的口碑裂变效应。 数据驱动的“软”营销： 如何在强调人文关怀和情感连接的同时，依然能精准捕捉用户需求，优化营销策略？本书将揭示如何利用社交数据、行为数据等，实现“有温度”的数据分析，让每一次营销投入都掷地有声。 第二部分：创意爆发，引爆市场动能 “病毒式”传播的秘密： 并非偶然，而是有迹可循。本书将拆解那些成功引爆网络的营销案例，提炼出能够激发用户主动分享、裂变的创意要素，例如“共情点”、“反差感”、“挑战性”等，并提供系统性的创意生成框架。 跨界融合的无限可能： 学习如何打破行业壁垒，将品牌与意想不到的元素进行巧妙结合，创造出令人耳目一新的营销事件。从文化、艺术、科技到公益，探索跨界合作的深层逻辑与价值。 故事营销的魔力： 为什么好故事能打动人心，催生购买？本书将带领你学习如何构建具有吸引力的品牌故事、产品故事，以及用户故事，并通过多元化的渠道进行有效传播，让品牌形象深入人心。 互动体验的设计艺术： 在线互动游戏、AR/VR营销、快闪店体验……如何设计让消费者乐在其中、主动参与的互动体验？本书将提供丰富的创意灵感和实操技巧，让营销不再是单向输出，而是双向的愉悦交流。 第三部分：效果为王，实现可持续增长 ROI最大化的秘密武器： 创意和情感固然重要，但最终都要回归效果。本书将探讨如何建立有效的营销效果评估体系，量化每一次营销活动的投入产出比，并根据数据反馈进行持续优化。 长效品牌建设的策略： 并非一锤子买卖，而是通过持续的价值输出和情感连接，打造能够穿越周期、历久弥新的强势品牌。探讨如何将短期的创意营销与长期的品牌战略有机结合。 危机公关的智慧： 在瞬息万变的舆论环境中，如何将危机转化为机遇？本书将分享在营销活动中可能遇到的潜在风险，以及一套行之有效的危机应对预案，保护品牌声誉。 赋能团队，打造营销“超级战队”： 优秀的营销成果离不开一支高效、有创造力的团队。本书还将分享如何激发团队潜力，培养具备创新思维和执行力的营销人才，构建能够应对未来挑战的营销组织。 《创意营销的时代》不仅仅是一本书，它是一次唤醒，一场革命。它鼓励你放下陈旧的思维，拥抱变化，用更具人性化、更富创造力的方式去理解和实践营销。无论你是经验丰富的市场营销老兵，还是初入行的营销新人，这本书都将为你提供源源不断的灵感和切实可行的力量，帮助你在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为引领潮流的营销创新者。

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营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营...  

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营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营...  

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翻译得那叫一个不堪入目啊，关键词都没翻到点上，碰到不懂的，可以用根据中文直译回去，然后你会有一个更好的理解

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拿到这本书，我以为会是一本关于数据分析和市场调研的指南，结果它更多的是在讲如何建立一种“服务文化”。书中探讨了企业如何通过优质的客户服务来赢得口碑，以及如何将每一个员工都变成品牌的忠实拥护者。它详细地介绍了“全员营销”的概念，强调了从产品设计到售后服务的每一个环节，都应该以客户的满意度为核心。我尤其欣赏书中关于“细节致胜”的观点，作者用了很多感人的故事，说明了那些看似微不足道的细节，却能给客户带来巨大的惊喜，从而建立起深厚的信任。它还提到了“危机公关”的艺术，教导我们如何在面临客户投诉或负面评价时，如何巧妙地化解矛盾，甚至将危机转化为机会。整本书读下来，我感受到了一种强烈的“以人为本”的理念，它告诉我，真正的营销不是把产品卖出去，而是让客户感受到被重视、被尊重，从而心甘情愿地成为你的拥护者。

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这本书的标题是“市场营销原理”，但我读完之后，觉得它更像是一本关于“创新思维”和“商业模式重塑”的书。它并没有教你如何去推广已有的产品，而是引导你去思考如何创造出全新的产品或服务，以及如何设计出更具竞争力的商业模式。书中有很多关于“蓝海战略”的案例分析，展示了那些敢于打破常规、开辟新市场的企业是如何获得巨大成功的。我特别喜欢它关于“颠覆式创新”的讨论，作者通过对科技发展趋势的敏锐洞察，分析了哪些行业可能面临被颠覆的风险，以及我们如何才能抓住这些机遇。它还提到了“平台经济”的崛起，以及如何构建一个能够吸引大量用户和合作伙伴的生态系统。读完这本书，我感觉自己的思维方式发生了很大的转变，不再局限于眼前的利益，而是开始思考更长远的未来，以及如何通过创新来引领行业发展。

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这本书的封面设计很简洁，书名是“市场营销原理”，但我翻开后，发现它更像是关于“全球化视野”和“跨文化沟通”的指南。它深入探讨了不同国家和地区的文化差异，以及这些差异如何影响消费者的行为和市场需求。书中有很多关于“本土化策略”的案例，展示了跨国企业如何成功地将产品和服务融入当地文化，赢得消费者的青睐。我尤其欣赏它关于“文化敏感性”的讨论，作者强调了在进行国际营销时，必须充分了解和尊重当地的文化习俗、宗教信仰和社会价值观。它还提到了“全球化品牌”的建设，以及如何在一个多元化的市场中保持品牌的一致性，同时又能够适应当地的特殊需求。整本书读下来，我感觉自己的视野得到了极大的拓展，对全球市场有了更深刻的认识，也明白了在进行国际营销时，文化理解和沟通技巧的重要性。

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这本书的封面上写着“市场营销原理”，但我拿到手之后，发现它讲的更多的是企业如何从零开始建立一个品牌，以及如何在竞争激烈的市场中找到自己的独特优势。它详细地剖析了目标受众的心理，是如何通过故事叙述来吸引他们的注意力，以及如何将产品或服务的价值提炼成一个让人心动的故事。书中有很多成功的案例分析，从初创公司如何一夜爆红，到老牌企业如何成功转型，都分析得头头是道。我尤其喜欢它关于“痛点营销”的那一部分，作者用了很多生动的例子，说明了只有真正解决了用户的问题，才能赢得他们的忠诚。而且，书中并没有直接告诉你“你应该这样做”，而是通过大量的分析和思考，引导读者自己去发现答案。这让我感觉像是和一位经验丰富的导师在对话，而不是在被动地接受知识。读完这本书，我感觉我对“品牌”的理解有了质的飞跃，不再仅仅是logo和口号，而是真正能打动人心的情感连接和价值认同。它教会我如何去思考，如何去观察，如何去发现市场中隐藏的机会。

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这本书的内容完全出乎我的意料，我以为会是一本讲究策略和技巧的书，结果它更像是一本关于“人”的书。它深入探讨了消费者行为背后的心理学原理，比如他们是如何做出购买决策的，什么因素会影响他们的偏好，以及我们如何才能真正理解他们的需求。书中花了很大的篇幅来讲解“用户画像”的构建，不仅仅是简单的年龄、性别、职业，而是深入到他们的生活方式、价值观、兴趣爱好，甚至是对未来的憧憬和内心的焦虑。我印象最深刻的是关于“情感锚点”的讨论，作者通过大量实验和案例，证明了情感是如何成为消费者做出选择的关键驱动力。它还提到了“社会认同”的力量，以及我们如何利用这种力量来影响他人的购买行为。整本书读下来，感觉像是经历了一场关于人性的深度探索，让我对“营销”有了全新的认识，它不再是冷冰冰的销售技巧，而是对人性的洞察和对情感的连接。

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那些理论还不错,而且可以捧这本书去那里忽悠人。。。

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此书是在国泰君安培训得到的奖品，正在读，很多东西是我这个阶段十分需要的。正版书哇！感动得泪流满面！

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市场营销不跟财务结合基本是废的理论。

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两个多月终于读完了。抱头痛哭，它涵盖了两年学过的10多门课所有内容。心中同时涌起强烈的怨念与悲伤，继而燃烧殆尽。远去的时光如此漠然。

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市场营销不跟财务结合基本是废的理论。