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酷牌熱銷的秘密

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[荷]喬瑞•範•登•伯格
電子工業齣版社
張文宇
2013-6
234
42.00元
平裝
9787121202490

圖書標籤: 營銷  商業  消費者行為  品牌  Y世代  潮牌  時尚和品牌  奢尚營銷   


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发表于2024-11-08

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圖書描述

Y代(13~29歲人群)是有史以來對營銷策略最瞭解、對廣告最挑剔的一代人。他們的人口數量是前一代人即X代的3倍,對社會和經貿的影響力也比X代大得多。那麼,他們背後的消費驅動力何在呢?為瞭讓這挑剔的一代接受你的品牌,你又該如何設計最恰當的品牌策略呢?

本書要揭示的正是以上兩個問題的答案。本書融匯五年新型密集研究的成果,對“韆禧族”的消費心理和消費行為提齣瞭深刻見解。本書將助你瞭解這一代新型消費者的好惡,掌握麵嚮他們的廣告策略、市場營銷策略和品牌打造策略,從而與他們建立良好的關係。

本書匯集瞭豐富的案例和訪談,訪談的對象都是成功品牌(如傑剋瓊斯、諾基亞、海莫、耐剋、李維斯、可口可樂等)的全球市場營銷主管。以此為依據,本書還為你提供瞭許多創意,指導你更好地進行麵嚮這一新型消費群體的品牌定位、品牌開發和營銷工作。

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著者簡介

喬瑞•範•登•伯格(Joeri Van den Bergh),是全球“新一代”研究機構網上智囊公司(在比利時、英國、法國、瑞士、荷蘭等國有分設機構)創始人之一。在麵嚮青少年的品牌打造、市場營銷和廣告設計方麵具有豐富全麵的經驗,為客戶提供麵嚮青少年市場的研究和谘詢服務。其客戶遍及全球,其中包括樂高、諾基亞、索尼、音樂電視網、達能、聯閤利華和可口可樂。他也是作傢、多傢雜誌撰稿人,經常在世界各地從事市場營銷方麵的講座。

馬蒂亞斯•波赫爾(Mattias Behrer),是音樂電視網北歐分部及音樂電視網國際産權營銷部高級副總裁、總經理。他曾在零售業巨頭海莫(H&M)公司工作7年,擔任全球市場營銷和品牌管理方麵的各種領導職務;於2005年進入音樂電視網。他一直擔任利拉伐(瑞典工業集團)全球品牌經理。


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用戶評價

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瞭解和贏得年輕人的支持,這不僅僅是商業,也是包括政治,教育,就業等一係列社會活動的必要及基礎。

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瞭解和贏得年輕人的支持,這不僅僅是商業,也是包括政治,教育,就業等一係列社會活動的必要及基礎。

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實不實用不好說,但是視角比較獨特,品牌打造可以參考。但是要深挖時代和消費心理的關係,還是要靠自己。

評分

不知道封麵上印的本書得奬信息和封底的評論是真是假,反正這本書案例完全過時而且關於營銷也都是老生常談。

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模式“CRUSH”:酷感、可信度、獨特性(Uniqueness)、品牌認同感(Self identification)、快樂感 社交性、潮流性、個性化,是00後用戶最看重的三大産品特徵,其中女性用戶對於潮流、有趣以及個性獨特的應用更為偏愛 Y生代齣生於80後到96年之間,互聯網飛快成長的時期,認可自由和聰明 ①親子關係,以個人為中心,傢裏的“小皇帝”,也是“啃老族” ②自我意識,個人意識強,自尊心強。包括對個人的肯定與自我的反思 ③在價值觀上,既是理想主義者,也是行動派。 ④樂於冒險,刺激依賴 ⑤碎片化信息,但並不善於多任務管理 ⑥虛擬社交更加頻繁,而現實社交則更加看重親密朋友的關係 青少年的錶達是情緒化、隱喻化、圈子化的。而在中國,網絡的普及固化瞭這一錶達,使青春期文化成為瞭社會特徵。

讀後感

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这本书探讨了年轻人(Y世代80-96和Z世代96后)的5大消费特性,以及如何使得你的产品与服务彰显这些特性来赢得年轻人的认可。 了解当今年轻人消费观很重要。1.互联网和科技的交流2.相信同龄人意见3依靠社交媒体4喜欢有脸谱网和手机网页的品牌4看重速度简便的交易5认同公益慈善6...

評分

我们老了,必须承认。 时代永远是这样:长江后浪追前浪,前浪死在沙滩上。 人类历史上的变迁,过去如此,现在如此,未来也会如此。只是,在人类历史上,漫长的封建社会,这种前浪后浪的变迁不是很明显,工业社会,开始加速,到了移动互联时代,速度更快。 长在网上永远在线...  

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