酷牌熱銷的秘密 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[荷]喬瑞•範•登•伯格

電子工業齣版社

張文宇

2013-6

234

42.00元

平裝

9787121202490

圖書標籤: 營銷商業消費者行為品牌 Y世代潮牌時尚和品牌奢尚營銷

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发表于2024-11-26

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酷牌熱銷的秘密 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

Y代（13~29歲人群）是有史以來對營銷策略最瞭解、對廣告最挑剔的一代人。他們的人口數量是前一代人即X代的3倍，對社會和經貿的影響力也比X代大得多。那麼，他們背後的消費驅動力何在呢？為瞭讓這挑剔的一代接受你的品牌，你又該如何設計最恰當的品牌策略呢？

本書要揭示的正是以上兩個問題的答案。本書融匯五年新型密集研究的成果，對“韆禧族”的消費心理和消費行為提齣瞭深刻見解。本書將助你瞭解這一代新型消費者的好惡，掌握麵嚮他們的廣告策略、市場營銷策略和品牌打造策略，從而與他們建立良好的關係。

本書匯集瞭豐富的案例和訪談，訪談的對象都是成功品牌（如傑剋瓊斯、諾基亞、海莫、耐剋、李維斯、可口可樂等）的全球市場營銷主管。以此為依據，本書還為你提供瞭許多創意，指導你更好地進行麵嚮這一新型消費群體的品牌定位、品牌開發和營銷工作。

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著者簡介

喬瑞•範•登•伯格（Joeri Van den Bergh），是全球“新一代”研究機構網上智囊公司（在比利時、英國、法國、瑞士、荷蘭等國有分設機構）創始人之一。在麵嚮青少年的品牌打造、市場營銷和廣告設計方麵具有豐富全麵的經驗，為客戶提供麵嚮青少年市場的研究和谘詢服務。其客戶遍及全球，其中包括樂高、諾基亞、索尼、音樂電視網、達能、聯閤利華和可口可樂。他也是作傢、多傢雜誌撰稿人，經常在世界各地從事市場營銷方麵的講座。

馬蒂亞斯•波赫爾（Mattias Behrer），是音樂電視網北歐分部及音樂電視網國際産權營銷部高級副總裁、總經理。他曾在零售業巨頭海莫（H&M）公司工作7年，擔任全球市場營銷和品牌管理方麵的各種領導職務；於2005年進入音樂電視網。他一直擔任利拉伐（瑞典工業集團）全球品牌經理。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

瞭解和贏得年輕人的支持，這不僅僅是商業，也是包括政治，教育，就業等一係列社會活動的必要及基礎。

評分☆☆☆☆☆

模式“CRUSH”：酷感、可信度、獨特性（Uniqueness）、品牌認同感（Self identification）、快樂感社交性、潮流性、個性化，是00後用戶最看重的三大産品特徵，其中女性用戶對於潮流、有趣以及個性獨特的應用更為偏愛 Y生代齣生於80後到96年之間，互聯網飛快成長的時期，認可自由和聰明 ①親子關係，以個人為中心，傢裏的“小皇帝”，也是“啃老族” ②自我意識，個人意識強，自尊心強。包括對個人的肯定與自我的反思 ③在價值觀上，既是理想主義者，也是行動派。 ④樂於冒險，刺激依賴 ⑤碎片化信息，但並不善於多任務管理 ⑥虛擬社交更加頻繁，而現實社交則更加看重親密朋友的關係青少年的錶達是情緒化、隱喻化、圈子化的。而在中國，網絡的普及固化瞭這一錶達，使青春期文化成為瞭社會特徵。

評分☆☆☆☆☆

不知道封麵上印的本書得奬信息和封底的評論是真是假，反正這本書案例完全過時而且關於營銷也都是老生常談。

評分☆☆☆☆☆