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出版者:陕西师大出版社

作者:[英]克莱纳

出品人:

页数:251

译者:项东

出版时间:2003-09

价格:32.00元

装帧:平装

isbn号码:9787561327494

丛书系列:

图书标签:

品牌
营销
经济
marketing
[专业]-[营销]
MKT
BNGD管理
品牌管理
品牌战略
营销
商业
企业发展
市场营销
品牌建设
消费者行为
品牌价值
竞争优势

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具体描述

品牌在我们的现实生活中无处不在。几乎任何事物都能被赋予品牌--无论是一篮子鸡蛋还是整个国家。品牌是拥有感情的-它们能够抓住整个世界的心和思想，并激发出无比的忠诚和情感。品牌也是一种强有力的武器，它能够彻底改变顾客行为，并支配整个世界格局。那么，一个真正伟大品牌的核心是什么，它们是如何达到这种偶像地位的呢？又是如何被打造出来的呢？最新版的《品牌，――如何打造品牌的学问》揭示了隐藏在世界最伟大品牌背后的秘密。从美国运通公司到雅马哈、从苹果电脑到施乐，作者斯图尔特・克莱纳(Stuart Crainer)和德・迪尔洛夫(Des Dearlove)对原本十分宽泛的品牌概念进行了充分提炼：包括了每一个品牌的起源，确立，成长、影响和成功。

作者简介

斯图尔特・克莱纳是《管理世纪》一书的作者。他的著作出现在《时代周刊》和其他顶尖的商业杂志上，包括《超越董事会》、《战略和商业》和《商业2.0》。

目录信息

译者序
简介
American Express 美国运通
Apple 苹果电脑
Barbie 芭比
Benetton 贝纳通
Budweiser 百威啤酒
Coca-Cola 可口可乐
Disney 迪斯尼
Federal Express 联邦快递
The Gap 盖普
General Eleetrle 通用电气
Gillette 吉列
Goodyear 固特异
Guinness 健力士
Haagen-Dazs 哈根达斯
Harley-Davidson 哈雷―戴维
Harvard Business School 哈佛商学院
Heineken 喜力
Heins 亨氏
Hertz Car-Hire 赫兹汽车租赁
Hewlett-Packard 惠普
Holiday lnn 假日旅店
Hoover 胡佛
IBM
Ilcea 宜家
Intel 英特尔
Kellogg's 凯洛格
Kodalc 柯达
Lego 乐高
Levi-Strauss 李维斯图尔斯
Marlboro 万宝路
Mars 玛斯
McDonald’s 麦当劳
McKiasey&Co 麦肯锡
Mcrccdes-Bens 梅塞德斯―奔驰
Microsoft 微软
Nescafe 雀巢咖啡
Nihe 耐克
Red Cross 红十字会
Reuters 路透社
Holls-Royce 罗尔斯―罗伊斯
Sears，Rocbuck 西尔斯―罗巴克
Sony 索尼
Starbucks 星巴克
Swatch 斯沃琪
Toyota 丰田
Virgin 维珍
Wal-Mart 沃尔玛
Wrigley's 箭牌口香糖
Xerox 施乐
Yamaha 雅马哈
· · · · · · (收起)