酷牌热销的秘密 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[荷]乔瑞•范•登•伯格

电子工业出版社

张文宇

2013-6

234

42.00元

平装

9787121202490

图书标签: 营销商业消费者行为品牌 Y世代潮牌时尚和品牌奢尚营销

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发表于2024-12-23

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图书描述

Y代（13~29岁人群）是有史以来对营销策略最了解、对广告最挑剔的一代人。他们的人口数量是前一代人即X代的3倍，对社会和经贸的影响力也比X代大得多。那么，他们背后的消费驱动力何在呢？为了让这挑剔的一代接受你的品牌，你又该如何设计最恰当的品牌策略呢？

本书要揭示的正是以上两个问题的答案。本书融汇五年新型密集研究的成果，对“千禧族”的消费心理和消费行为提出了深刻见解。本书将助你了解这一代新型消费者的好恶，掌握面向他们的广告策略、市场营销策略和品牌打造策略，从而与他们建立良好的关系。

本书汇集了丰富的案例和访谈，访谈的对象都是成功品牌（如杰克琼斯、诺基亚、海莫、耐克、李维斯、可口可乐等）的全球市场营销主管。以此为依据，本书还为你提供了许多创意，指导你更好地进行面向这一新型消费群体的品牌定位、品牌开发和营销工作。

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著者简介

乔瑞•范•登•伯格（Joeri Van den Bergh），是全球“新一代”研究机构网上智囊公司（在比利时、英国、法国、瑞士、荷兰等国有分设机构）创始人之一。在面向青少年的品牌打造、市场营销和广告设计方面具有丰富全面的经验，为客户提供面向青少年市场的研究和咨询服务。其客户遍及全球，其中包括乐高、诺基亚、索尼、音乐电视网、达能、联合利华和可口可乐。他也是作家、多家杂志撰稿人，经常在世界各地从事市场营销方面的讲座。

马蒂亚斯•波赫尔（Mattias Behrer），是音乐电视网北欧分部及音乐电视网国际产权营销部高级副总裁、总经理。他曾在零售业巨头海莫（H&M）公司工作7年，担任全球市场营销和品牌管理方面的各种领导职务；于2005年进入音乐电视网。他一直担任利拉伐（瑞典工业集团）全球品牌经理。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

模式“CRUSH”：酷感、可信度、独特性（Uniqueness）、品牌认同感（Self identification）、快乐感社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱 Y生代出生于80后到96年之间，互联网飞快成长的时期，认可自由和聪明 ①亲子关系，以个人为中心，家里的“小皇帝”，也是“啃老族” ②自我意识，个人意识强，自尊心强。包括对个人的肯定与自我的反思 ③在价值观上，既是理想主义者，也是行动派。 ④乐于冒险，刺激依赖 ⑤碎片化信息，但并不善于多任务管理 ⑥虚拟社交更加频繁，而现实社交则更加看重亲密朋友的关系青少年的表达是情绪化、隐喻化、圈子化的。而在中国，网络的普及固化了这一表达，使青春期文化成为了社会特征。

评分☆☆☆☆☆

了解和赢得年轻人的支持，这不仅仅是商业，也是包括政治，教育，就业等一系列社会活动的必要及基础。

评分☆☆☆☆☆

不知道封面上印的本书得奖信息和封底的评论是真是假，反正这本书案例完全过时而且关于营销也都是老生常谈。

评分☆☆☆☆☆

實不實用不好說，但是視角比較獨特，品牌打造可以參考。但是要深挖時代和消費心理的關係，還是要靠自己。