图书标签: 品牌美学 品牌 郑新安 管理 玩弄文字的 总结 广告 大陆
发表于2024-12-23
反向 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
把握最新品牌传播趋势,“反向”阐述直入人心的品牌美学传播新思想,最具前沿思想的本土公司,提出的全新“反向”新观点。为2006年最值得期待的品牌营销传播图书,反向理解说服,以无形价值来打动消费者的内心世界,建构品牌的高忠诚度。
中国的广告公司应该有使命感,贾丽军领导的卓越形象就是其中一个代表。这个公司常常给我意外的惊喜。他们打破常规,突破创想,深入企业需求的核心地带,每每都有品牌创新,是中国传播类企业中既有学术情怀又有商业理想的新锐企业。——中国广告协会秘书长 时学志
卓越形象一直走在行业的前列,一直走在消费者的前列。这本书全面阐述了卓越形象不断进取,刻苦研磨消费美学与国家创意产业的革新,启迪意义非常之大。相信我们的企业家们,同业者们都会有非常强烈的感受。——原实力传播大中华区首席执行官 李志恒
卓越形象的品牌美学,无论是在企业的品牌价值打造上还是在传播公司的创造人员身上,都将有巨大影响,也必将带来媒体的变革与品牌增长的新时代。——触动传媒首席运营官——杨宇时
在营销学的理论里,产品差异化是企业运用最多的。“反向”创意美学所提倡的是颠覆现有规则,让产品营销达到一种美学般境界的新思想,让创意充溢于我们的所有经营行为当中的适合境界,从消费者角度反向观察,从消费者角度反向理解需求的营销新法则。反向需求定位,让消费者在感性体验上产生差异化,具有不可替代性;反向感受沟通,满足了消费者的审美需求,有效实现品牌价值;反向理解说服,以无形价值来打动消费者的内心世界,建构高品牌忠诚度;反向解构渴望,让产品产生品牌资产溢价,让产品增加丰厚利润。反向的关键是打破常规,不只是帮助销售产品,创造品牌,更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。
中国唯有在全球化浪潮中,以反向的创意经济崛起作为契机,通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌,从而在世界经济格局中,实现从“中国制造”到“中国创造”!
提了几个问题,给了几个案例,吹了一通牛逼
评分最近看完的一本关于品牌的书 不错 能够让人思考
评分提了几个问题,给了几个案例,吹了一通牛逼
评分除了书中的一些案例其余的真没什么可读性。读到底也不过是在宣传卓越的传播思想,准确的说是贾丽军的观点。我不否认贾丽军的成就与地位,但貌似这本书告混了个人观点与企业思想,卓越不是单单是贾丽军的。
评分主要介绍差异化策略,各种事例
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