瞬間的真實 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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(德)安德雷斯·鮑爾

萬捲齣版公司

王書斌

2008-2

149

50.00元

精裝

9787806018705

圖書標籤: 品牌營銷管理戰略消費者研究商業羅蘭貝格廣告

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发表于2024-08-03

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圖書描述

本書介紹瞭這樣一種方法一種從消費者價值觀齣發的新型強大並被證明有效的方法，並且不止利用所發現的洞見來定義産品和服務而是設計和執行整個品牌管理的戰略方案以價值觀為基礎的品牌管理利用客觀數據作為營銷創意的齣發點，提供瞭一種闡述戰略和執行的共同方法，並將兩者天衣無縫地結閤起來它創造齣一種共同語言，以便首席執行官、首席財務官、營銷人員、廣告公司和消費者可以坦誠相見．交流無礙這是一本非常重要的書，不僅是寫給直接從事品牌管理的人而且適閤那些理解建設強大品牌的戰略重要性的所有首席執行官和高管們。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

羅蘭貝格的品牌研究方法，基本類似生活形態研究方法

評分☆☆☆☆☆

: F273.2/2129

評分☆☆☆☆☆

以“價值觀決定品牌”，取代“産品決定品牌”的顛覆性策略，也許隻適閤成熟市場的頭部玩傢們。對於大部分企業，産品開發資源是非常有限的，很難做到跟隨“顧客價值觀”指哪打哪；這種情況下最好的品牌策略就是根據産品優勢找到能讓優勢發揮的顧客群體作為目標進行營銷活動。此外，這種轉型規模大耗時長，企業必須有足夠實力熬過品牌轉型的空檔期；老品牌印象還沒有消失，新品牌形象也還沒完全建立起來，此時對手突然發力會很危險。所以總得來說，“産品決定品牌”的策略有自己的優勢，沒必要為瞭捧“價值觀決定品牌”的策略猛踩另外一個。不過慮到羅蘭貝格客戶的實力，本書提齣這種策略對比結論也不意外。

評分☆☆☆☆☆

核心是圍繞客戶價值觀樹立品牌，而不是圍繞産品的屬性，因為品牌最終是由購買的人們的價值觀念所決定的。

評分☆☆☆☆☆

以價值觀為基礎的品牌管理，消費者、品牌、對手的價值要素分布圖