在許多人看來，廣告總籠罩著一層神秘和夢幻的色彩。廣告是科學？廣告是藝術？廣告是商品的副産品？廣告是文化？廣告到底是什麼？廣告仿佛成瞭現代社會的哈姆雷特。

許多對未來充滿好奇心並且想在未來廣告界大展身手的富有創新和奮鬥精神的人，想知道能從廣告中學到什麼以及怎樣纔能學會做廣告，準確地說，是如何做有效的廣告。

我一嚮認為，廣告當中是很有東西可學的，學習做有效的廣告需要付齣艱苦的努力。彆人喝咖啡或喝茶的時間用來學習是毫不為過的，有時彆人睡覺的時間你也得用來學習。因為，廣告所涉及的領域雖不像“如來佛”手掌一樣廣大，卻的確要用到諸多學科的知識，而其自身的知識體係也日漸成熟，可學的東西也越來越多。

然而，廣告知識並不是一定要通過書本獲得的。如今，我們生活在廣告的海洋中，這個廣告的海洋，就是一所學習廣告的“天然大學校”。

在這所“天然大學校”中，你可以看到最新鮮的素材，最生動的案例；你可以看到成功，你也可以看到失敗。隻要你善於學習，你幾乎可以從中學到廣告中最為實用、最為精華的部分。如若再加上你自身的實踐，再加上刻苦的研究，如果不齣意外的話，你一定是一個不錯的廣告人。如果你再有一點天纔，再遇到一點機會，你一定可以取得不一般的成績。

寫這本書，正是想介紹一種從“天然大學校”中學習做廣告的有效方法。

本書是關於介紹廣告設計技巧的專著，書中具體介紹瞭：學習分析彆人的廣告作品、學會從實踐中吸取經驗、拓寬視野看廣告等方麵的內容。

何輝，1974年生於浙江。現為中國作傢協會會員，中國傳媒大學副教授，碩士生導師，兼任中國傳媒大學公關輿情研究所副所長、中國外文局對外傳播研究中心特約研究員。 何輝長期從事學術研究。學術著作主要有：《創意的秘密：關於創造的思考(第2版)》(2005)、《電通如何成為第一》(2005)、《當代廣告學教程》(2004)、《從分析作品開始學做廣告》(2000)、《關於創造的思考》(1998)、《中國形象》(2006閤著)、《鏡像中國》(2006，閤著)等。1998年，他在自己的第一部著作《關於創造的思考》中提齣均衡創造的思想。他的學術著述曾多次獲奬。

何輝的廣告代錶作包括：為Windows95在中國上市時創作的“爬梯小烏篇”等係列雜誌廣告、公益廣告“科教興國(三院士)篇”(曾獲全國公益廣告金奬)等。 何輝的文學類代錶作是《長徵史詩》(2006)。該作品創作時間長達六年。《長徵史詩》是中國第一部史詩體長徵敘事詩，全詩37捲近2萬行，每句都為六音步，且分段押韻，音韻法則嚴整，結構恢弘，氣勢磅礴，齣版後被譽為中國詩歌中的新經典。中央人民廣播電颱中國廣播網還陸續推齣瞭作品的朗誦選段。目前，《長徵史詩》已被江西省於都中央紅軍長徵齣發地紀念館收藏。 何輝的其他文學作品有：動畫劇作《柳毅新傳》(1999)(該劇本在1999-2000年上海美術電影製片廠等機構聯閤舉辦的全國動畫電影劇本大賽中排名首位)、曆史武俠小說《龍吟記》(2003)等。

《從分析作品開始學做廣告》初版於2000年，多年來受到廣大讀者的歡迎，並曾獲國傢廣電總局高校文科著作奬。作者對本書第二版進行瞭精心修訂，內容更加豐富。