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一個廣告人的自白

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[美] 大衛·奧格威
中國友誼齣版社
林樺
1991
0
3.5
9787505700673

圖書標籤: 廣告  大衛.奧格威  營銷  一個廣告人的自白  廣告書籍  傳媒  美國  傳播學   


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发表于2025-02-12

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圖書描述


著者簡介

齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。


圖書目錄


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用戶評價

評分

酣暢淋灕~

評分

很受用的一本書;但是看到一半實在無心看下去,對於還沒入行的我,裏麵告訴你如何去控製去操作甚至是文化理念都還沒有真真切切的體會到。但是是值得珍藏的一本書,等到入行後,應該是工作的一個很好的嚮導。

評分

大衛·奧格威是個生活經曆極為豐富的人,做過多份職業,最終確定廣告業作為終身職業。書齣版已多年,但裏麵的內容仍然很有藉鑒意義。廣告業也離不開心理學。他倡導的先詳細做Marketing Research,以及與客戶打交道的方式對我們生活都有藉鑒意義

評分

好古老的書呀 看瞭還是讓人很積極噠

評分

經典的傳播學著作,部分見解或案例雖失時效,但多數基本觀點均可被重復援引和見證

讀後感

評分

广告本质 消费者不是低能儿,她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西,那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上,为推销产品提供的信息越多,推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话,也不要对...  

評分

評分

大卫奥格威出生于1911年6月23号。 这一天与奥格威家族有着不解之缘,因为奥格威的父亲和祖父都是这一天出生的。奥格威的祖父是一位成功的商人,在他的心里祖父的模样是模糊的。他与奥格威的交集不多,唯一值得提起的是他在奥格威小时候,提醒奥格威多多关注摩根士坦利银行的经...  

評分

在我买下这本书的时候,我还是一个兴致勃勃的大一学生,对我的专业充满热情与各种美好的想象,还外加一个做广告的梦中情人。 奈何拖延太厉害,等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西,让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程,而当我想通以后,这本...  

評分

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