推薦序一 一部活的廣告史書
推薦序二 廣告的個人敘事與曆史敘事
推薦序三 情緣廣告
推薦序四 感謝（代序）
前言 曬曬我的陳芝麻爛榖子

第1章 初入社會涉足櫥窗設計
王府井幾個惹眼的櫥窗
笑臉兒蘇惠泉
見識“希老”
櫥窗設計新境界
“麻利 兒地拆去吧！”
熱烈紅火的“遵命設 計”

第2章 偶遇機緣癡迷話劇藝術
《膽劍篇》給我的震撼
沉迷於戲劇與文學的 “月光族”
未完成的專業演員夢
第3章 順勢跳槽闖 入外貿企業
齣口商品宣傳提到日程上
求變是人的本能
“軟磨”策 略果然奏效
我成瞭管商標的乾部
第一次“做”廣告
由廣告衍生的風月故事
第4章 外貿廣告主的悠悠歲月
指點迷津的引路人
廣交會布展從未間斷
“文革”時 期的外貿廣告
年曆過年的外貿“大戲”
第5章 辦展覽第一 次走齣國門
這是交什麼好運瞭？
頭一次看到電視廣告
親眼目睹展覽盛況
一對日本戀人的中國情結
第6章 極左路綫下的艷照緋聞
一封來自大阪的信
哪敢輕舉妄動？
真實的“艷照門”
“這算什麼 事兒？”
第7章 創作劇本險入政治鏇渦
跨進業餘文藝創作陣地
“創新 與復舊”的主題
一不小心玩兒大瞭
按照既定的調子起舞
就差那麼一丁點兒

第8章 改革開放吹來和煦春風
我能熬得下來嗎？
再也不願去想它
對外宣傳電影座談會
強勢的外貿廣告主
當代廣告攝影的發端
第9章 第一個國外廣告觀摩展
廣告攝影研究會
囊中羞澀也要辦展覽
如飢似渴的國人
莫名的厄運
第10章 相撲比賽的景泰藍奬杯
略有時差的結識記憶
八木信人的建議
好事多磨
中日友好景泰藍杯
第11章 景泰藍的日本市場調查
電通廣告講師團
全新的 MARKETING
“沒有調查 就沒有發言權”
膽識俱佳的開明之舉
我醉瞭……

第12章 搬起石頭砸瞭自己的腳
市場調查不能打水漂兒
給錢也不敢花
我把不該說的都說瞭
公司領導吃錯瞭藥
自食其果
第13章 經營景泰藍的無奈之舉
瞅你有什麼新鮮的？
事，要一件一件地辦
什麼纔是最關鍵的那一件 ？
束手無策，舉步維艱
順風搭載初見成效
支部書記不能成擺設

第14章 我是外來的和尚會念經
來瞭新調令
“第一副” 經理
外來的和尚會念經
躍躍欲試的亢奮
第15章 北京廣告公司的新理念
企業得有個發展綱領
公司有瞭新理念
率先邁齣瞭第一步
廣袤無垠的新天地
北京廣告公司經營的主鏇律
創意革命浪潮
第16章 企業文化建設的初探索
“北廣 人”——令人自豪的稱呼
由一枚司徽引發的風 潮
精神的力量
心裏湧上一股熱流
第17章 跨國公司閤資的前奏麯
奧美的真情
電通的期望
終於見到瞭“真”電 通
何不來個兩全其美？
又見奧美領袖
第18章 王府井索尼路牌的風波
“你們先把 我打死好瞭！”
一個櫥窗驚動 5 位副總理
一塊路牌引起軒然大波
“大政方針 一張嘴”
第19章 走近第三世界廣告大會
廣告大會新創想
徐信與高哈
肚皮舞娘的邀請
不尋常的開幕式
美好的瞬間
無言的結局
第20章 從廣告公司到行業協會
“必須得換秘書長！”
沒有人手怎麼乾事？
兩難的選擇
恰逢其時的“稻草”
《國際廣告 》遷京
第21章 齣口貿易廣告的鼓與呼
齣口貿易廣告亂象
嘵嘵不休的呼籲聲
一份傳單入耳驚心
遭遇瞭應有的尷尬
“定韆 分之三這個比例，要比不定好”

第22章 由老馬牽綫的奧美情緣
我所認識的老馬
推開奧美大門
“好東 西要與好朋友分享”
《一個 廣告人的自白》大陸中文版
揮之不去的奧美情緣
第23章 兩岸廣告人的早期交流
電話裏“結識”T. B5
廣告人“破冰之旅”
劉毅誌的《授權書》
菊月的珍貴禮物
郭承豐的“心路曆程 ”

第24章 亞洲廣告大會申辦憾事
說申辦就申辦
先得理清訴求
我的申辦演說
朋友的肺腑之言
第25章 亞廣聯第十三屆理事會
機會來瞭
亞廣聯（AFAA）
想要的就是這句話
“韆古罪人 ”乎？

第26章 從這兒開始瞭山重水復
換屆的人事變動
缺氧、憋氣、窒息……
如此引而不發？
“闆磚”橫飛
猝然的警醒
第27章 又是個柳暗花明的春天
這一年整個兒都是春天
司長攛掇我“下海”
“沒退路， 我養著你！”
嚮多舛的仕途說再見
解禁私營廣告“代理”的信號
大誠廣告低調開業

第28章 全力打造理想主義王國
天真爛漫地起航
“命運共同 體”
大誠大傢
一腦門子的激情
附錄
第29章 八木信人拋齣瞭 橄欖枝
跟電通閤資？
電通在中國的閤資腳步
把“國廣”也加進來
一個亮堂的公司名字
閤資就是閤人閤心
掙揣瞭繈褓就廝殺
第30章 拿什麼來拯救我的愛人
我的眼前一陣昏黑
“會做 菜”的好口碑
對未來生活充滿瞭憧憬
是否是理智的抉擇？

第31章 亦真亦幻的本土電通夢
理想的火花
星星之火明滅可見
無可奈何花落去
難於幸免的“水土不服”
第32章 人生就是那麼幾個 路口
不棄不離的廣告路
廣告路上第一步
夢想的泯滅
道不同不相為謀
多夢的廣告人生

第33章 電通老朋友的溫故之旅
我們都很珍惜友誼
溫故之旅
時尚達人玉木徹誌
今又拜訪電通
溫故知新，友誼長存

後記 送給我的一份生日禮物
· · · · · · (收起)