具體描述
企業隻有找到自己的原點，清楚自己在競爭激烈的市場中的位置，纔能找到前進的方嚮。
在産品高度同質化和消費者需求日益個性化的今天，市場競爭更加激烈，企業生存發展也更顯睏難。這就需要企業進行獨特的營銷定位，以獲得差異化競爭優勢。本書從市場定位、産品定位、品牌定位、渠道定位、促銷定位、服務定位、營銷理念定位七個方麵，結閤具體案例對企業營銷定位進行瞭詳細的論述。其理論闡述脈絡清楚，舉例生動翔實，語言通俗易懂，實為營銷人員的必讀文本。
著者簡介
圖書目錄
第一章 定位如何成就成功 定位到底是怎麼一迴事 定位的必要性和重要性 企業定位的藍海戰略 定位必須與日俱進第二章 市場定位 準確的市場定位是企業邁嚮成功的第一步 市場定位的原則 市場定位的方法 市場定位的步驟 市場調查與分析 競爭對手分析 目標市場選擇 目標市場細分 市場進入時機策略第三章 産品定位 産品定位決定産品的命運 如何進行産品定位 質量定位 功能定位 價格定位 造型定位 産品的三維定位法 示意産品定位法第四章 品牌定位 品牌定位是一個品牌的真正起點 品牌定位的原則 品牌定位的六個導嚮 品牌定位的基本策略和方法 品牌定位的關鍵 品牌設計 品牌擴張 品牌延伸 品牌重新定位 品牌定位的誤區第五章 渠道定位 渠道定位的重要性 影響渠道定位的因素 自建渠道 聯盟渠道 扁平化渠道 復閤渠道 有效化解渠道衝突第六章 促銷定位 促銷定位是促銷成功的保證 促銷定位策略的製定 促銷方式的選擇 廣告是促銷的主要手段 聯閤促銷 促銷方案的實施 促銷效果評估 促銷的誤區第七章 服務定位 正確的服務定位是最適閤的服務 服務定位的三要素 服務定位的原則 開展顧客滿意程度的調查 個性化服務 細節決定服務質量 售後服務第八章 營銷理念定位 營銷理念定位的意義 十種重要的營銷觀念 4X營銷理念 生活方式營銷 關係營銷 網絡營銷參考文獻
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