具体描述
本书适用于那些工作忙碌，无暇费力地读完大量文本的经理人们。因此，它涵盖了市场营销策划所有基本要点，并在每一章的结尾处给出了大量的测试题。虽然这些测试题绝不是必不可少的学习过程，但可以快速检查您的理解程度。由于“第1章”中的两道测试题尤为重要，请确保完成这两道题。 对于那些需要一个非常专业的战略市场营销计划和策略市场营销计划方法的人，建议您阅读本书的重点内容：理解市场营销计划：如何制定市场营销计划：如何运用市场营销计划。
作者简介
马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm Mcdonald)教授是全球知名的营销学权威。他是全世界最受欢迎的商务类图书作家之一，撰写过30多本畅销书，其中尤以《营销计划》(由英国Butterworth Heinemann出版社出版)最为著名。截至目前，该书已出至第五版，在全球销量也已突破了25万册。本书是它的精华本。
目录信息
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读后感
这本书的原著应该是不错的，可是翻译真的是烂透了。书中的专业术语有很多都感觉是译者拍脑袋自己乱编出来的。。。而且有很多错别字。。。。出版社和译者，你们怎么会这么没责任心呢？？？？
评分这本书的原著应该是不错的，可是翻译真的是烂透了。书中的专业术语有很多都感觉是译者拍脑袋自己乱编出来的。。。而且有很多错别字。。。。出版社和译者，你们怎么会这么没责任心呢？？？？
评分这本书的原著应该是不错的，可是翻译真的是烂透了。书中的专业术语有很多都感觉是译者拍脑袋自己乱编出来的。。。而且有很多错别字。。。。出版社和译者，你们怎么会这么没责任心呢？？？？
评分这本书的原著应该是不错的，可是翻译真的是烂透了。书中的专业术语有很多都感觉是译者拍脑袋自己乱编出来的。。。而且有很多错别字。。。。出版社和译者，你们怎么会这么没责任心呢？？？？
评分这本书的原著应该是不错的，可是翻译真的是烂透了。书中的专业术语有很多都感觉是译者拍脑袋自己乱编出来的。。。而且有很多错别字。。。。出版社和译者，你们怎么会这么没责任心呢？？？？
用户评价
这是一本真正能够“落地”的书。很多营销类书籍往往只停留在理论层面，读完之后，你可能觉得受益匪浅，但却不知道该如何将其转化为实际行动。然而，这本书不同，它在讲解每一个概念的时候，都提供了非常具体的执行步骤和方法指导。它就像一本“操作手册”，不仅告诉你“是什么”，更告诉你“怎么做”，而且每一步都细致入微。我特别欣赏它在“目标设定”和“效果评估”方面的阐述，它让我明白，任何营销活动都必须有明确的目标，并且要能够有效地衡量其成果。书中提供的各种评估工具和方法，让我能够更客观地判断一个营销活动是否成功，并从中吸取经验教训。读完这本书，我感觉自己掌握了一套完整的营销策划体系，能够更有条理、更有效地推进自己的工作。它不仅仅是一本书，更像是一位时刻在身边的营销顾问，为我提供源源不断的指导和支持。
评分读完这本书，我感觉自己像是开启了一扇新世界的大门。它并没有把我变成一个理论大师，而是让我成为了一个更具实践精神的思考者。书中关于“创新营销”的章节尤其令我着迷，它鼓励读者打破常规，尝试一些前所未有的营销方式，这对于一直以来习惯于按部就班的我来说，是一种极大的冲击。它让我明白，在快速变化的商业环境中，固守旧有模式只会逐渐被淘汰，唯有不断创新，才能保持竞争力。书中的一些案例分析非常深入，它不仅仅是告诉你发生了什么，更是挖掘了事件背后的原因，以及对未来可能产生的影响。我特别喜欢它关于“数据驱动营销”的讲解，它让我看到了科技如何赋能营销，让营销变得更加精准和高效。这本书让我对营销的理解提升到了一个新的高度，我不再仅仅将它视为一种商业手段，而是将其看作是一种连接人与人、连接信息、连接价值的艺术。
评分我必须承认，我带着一种半信半疑的态度开始阅读这本书的，因为我之前对营销策划领域接触不多，总觉得它离我有点遥远。然而，这本书彻底改变了我的看法。它并没有使用过多晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常平易近人的方式，将营销策划的精髓展现在我面前。书中那些看似简单的营销技巧，背后却蕴含着深厚的理论支撑和大量的实践经验。我最喜欢的部分是它关于“品牌故事”的探讨，它让我明白，一个好的品牌不仅仅是产品，更是一种情感的连接，一种文化的传承。它教会了我如何去构建一个能够触动人心的品牌故事，如何让消费者与品牌产生共鸣。阅读的过程中，我常常会停下来，对照书中的案例，反思我所接触到的各种品牌，发现很多成功的品牌都有着极其精彩的故事。这本书让我看到了营销的无限可能，也让我对未来充满了期待。
评分这是一本让我欲罢不能的书！坦白说，我最初是被它的封面吸引，觉得设计得很现代，但没想到内容比封面更精彩。这本书的结构安排得非常巧妙，从宏观的市场趋势分析，到具体的策略制定，再到执行落地和效果评估，层层递进，逻辑清晰。让我印象深刻的是，它并没有简单地罗列各种营销工具，而是强调了如何根据不同的目标和受众，选择最合适的工具组合，并进行有效的整合。它就像一本营销的“瑞士军刀”，教会你如何根据具体情况，灵活运用各种“刀刃”。书中有很多关于用户心理分析的部分，这让我受益匪浅。原来，每一个成功的营销活动背后，都隐藏着对消费者需求的深刻洞察。它让我意识到，真正的营销不是“推销”，而是“满足”，是站在用户的角度去思考问题，去创造价值。我感觉这本书就像一位循循善诱的老师，用通俗易懂的语言，引导我一步步走进营销的世界，让我从一个门外汉，慢慢变成了一个能够独立思考和分析的“行家”。
评分这本书简直是一场思维的盛宴！我一直觉得营销策划听起来像是枯燥的理论堆砌，但这本书彻底颠覆了我的认知。它不是那种让你死记硬背公式的教材，而是像一位经验丰富的朋友，用生动的故事和鲜活的案例，一点点地将复杂的营销逻辑掰开了揉碎了讲给我听。我特别喜欢它在讲述一个概念时，总会穿插一些真实世界的例子，比如某个公司是如何通过一次出人意料的活动赢得市场的，或者另一个品牌又是如何因为一次失误而跌入谷底。这些故事让我瞬间明白了理论背后的实际意义，也让我对营销有了更深刻的理解。书中的许多观点都极具启发性，我常常在阅读时停下来，反复思考自己过去的一些营销行为，发现了很多可以改进的地方。它不仅仅教会了我“怎么做”，更让我明白了“为什么这么做”。整本书读下来，感觉大脑得到了极大的拓展，看待问题的角度也变得更加多元和立体。我现在对未来的营销工作充满了信心，也迫不及待地想把学到的知识应用到实践中去。
评分翻译水平一般呀，读着很吃力……
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