消费者心理与行为 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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林莉，副教授，毕业于东北大学，1998年开始从事市场营销专业的教学工作，主要讲授消费者行为学、市场营销学、服务营销等课程。

于惠川，教授，硕士生导师。现任辽宁石油化工大学党委宣传统战部部长。具有30年教学经验，主要讲授消费者行为学、市场营销学、公共关系学、企业管理等课程。

第1章消费者心理学与消费者行为学基本知识学习目标引导案例 1.1 消费者心理学的基础知识 1.1.1 消费的相关概念 1.1.2 心理及心理学的概念 1.1.3 消费者心理与消费者心理学的概念 1.2 消费者行为学的基础知识 1.2.1 消费者行为与消费者行为学的概念 1.2.2 消费者购买行为与决策过程 1.2.3 消费者介入度本章小结思考题案例分析课后阅读第2章消费者心理与行为学研究学习目标引导案例 2.1 消费者心理与行为学的概念 2.2 消费者心理与行为学的研究对象与内容 2.2.1 消费者心理与行为学的研究对象 2.2.2 消费者心理与行为学的研究内容 2.3 消费者心理与行为学研究的基本原则和现实意义 2.3.1 消费者心理与行为学研究的基本原则 2.3.2 消费者心理与行为学研究的现实意义 2.4 消费者心理与行为学的研究方法 2.4.1 消费者信息数据库 2.4.2 消费者心理与行为学研究的信息来源 2.4.3 消费者心理与行为学研究的常用方法 2.5 消费者心理与行为学的发展 2.5.1 消费者心理与行为学的产生与发展 2.5.2 消费者心理与行为学的研究趋势 2.5.3 消费者心理与行为学研究在中国的应用本章小结思考题案例分析课后阅读第3章消费者的心理活动过程学习目标引导案例 3.1 消费者的感觉、知觉与错觉 3.1.1 感觉 3.1.2 知觉 3.1.3 错觉 3.2 消费者的注意与记忆 3.2.1 注意 3.2.2 记忆 3.3 消费者的情绪与情感 3.3.1 情绪 3.3.2 情感 3.3.3 情绪和情感 3.4 消费者的思维与联想 3.4.1 思维 3.4.2 联想本章小结思考题 ……第4章消费者的个性心理与行为第5章需求和消费者心理与行为第6章群体和消费者心理与行为第7章社会文化和消费者心理与行为第8章商品因素和消费者心理与行为第9章价格和消费者心理与行为第10章购物环境和消费者心理与行为第11章促销和消费者心理与行为第12章其他营销和消费者心理与行为参考文献
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出版者:清华大学

作者:于惠川//林莉

出品人:

页数:349

译者:

出版时间:2012-1

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787302267812

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