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消费者心理与行为

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于惠川//林莉
清华大学
2012-1
349
38.00元
9787302267812

图书标签: 市场营销  随笔  科幻小说  文学  应用书籍  偏好   


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发表于2024-11-09

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图书描述

《消费者心理与行为》分为四部分:第一部分介绍了研究消费者心理与行为的背景知识和方法;第二部分说明了作为个体消费者的心理与行为特点;第三部分阐述了群体和社会文化环境对消费者心理与行为的影响;第四部分讨论了营销同消费者心理与行为的相互作用。

《消费者心理与行为》可作为普通高校市场营销专业、工商管理专业教材。此外.《消费者心理与行为》对于从事消费者心理与行为研究的研究人员,营销行业的有关工作人员及企业管理人员也有一定的实用价值。

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著者简介

林莉,副教授,毕业于东北大学,1998年开始从事市场营销专业的教学工作,主要讲授消费者行为学、市场营销学、服务营销等课程。

于惠川,教授,硕士生导师。现任辽宁石油化工大学党委宣传统战部部长。具有30年教学经验,主要讲授消费者行为学、市场营销学、公共关系学、企业管理等课程。


图书目录


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用户评价

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看这本书的目的是 学习偏好在经济模型中的实际作用 但对这本书不是很满意 结构生硬 且包含的内容参差不齐 有的理论或者假说明显存在缺陷 无法作为一个统一的学说整体

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可以入门,但是编校质量不高

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