具体描述
“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一；英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。本书围绕着征服心灵、故事、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产10个步骤展开，在每一个步骤中均选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，为读者全面解读英格兰的品牌战略思维。
作者简介
林海，一个生活在北京的英国品牌管理MBA，美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理、首席品牌顾问，5年英语国家生活经历，10年企业营销战略管理和管理顾问经验，师从英国顶尖品牌战略及公关策略专家菲利普·科钦教授，是美国著名管理大师克劳士比的中国弟子。为中石化、阿尔卡特、长城国际、上海大众、高露洁、康明斯、德国的汉莎等数以百计的中外品牌和数以万计的企业高管提供过咨询和培训。
他喜欢色彩、动感、和一切不同凡响的东西，以鉴赏品牌为乐趣，被品牌所感动，并致力于帮助中国企业创建经势品牌。
目录信息
——英格兰怎样用传统和文化打造品牌
启示1 品牌就是征服你的心
——品牌征服的故事：哈利·波特、吉尼斯
启示2 讲好听的故事
——品牌联想的故事：湖区、莎翁故居
启示3 眼见为实
——品牌识别的故事：小贝、《经济学家》
启示4 告诉我你追求什么
——品牌体验的故事：吉百利、BBC
启示5 符合阶层的品位
——品牌价值观的故事：英语、劳斯莱斯启示6 不用营销是最好的营销
——品牌社会责任感的故事：美体小铺、Boots
启示7 我就是和你不一样
——品牌气质的故事：牛津、伦敦商学院
启示8 搞怪也是艺术
——品牌营销沟通的故事：维珍、BP
启示9 你到底为什么吸引我
——品牌性格的故事：Johnnie Walker、芝华士
启示10 拥有品牌，拥有无限财富
——品牌资产的故事：特易购、玛莎百货
· · · · · · (收起)
读后感
在我们的生活中，面对着越来越多的选择，琳琅满目的商品常常看得人眼花缭乱。经济学的思想常常鼓励产品的多样化，多样化等于增加了消费者的选择集。然而，多种多样的选择也常常让人无从下手，增加了选择成本。 在信息大爆炸的时代里，脱颖而出的关键是什么？是品牌！ ...
评分在我们的生活中，面对着越来越多的选择，琳琅满目的商品常常看得人眼花缭乱。经济学的思想常常鼓励产品的多样化，多样化等于增加了消费者的选择集。然而，多种多样的选择也常常让人无从下手，增加了选择成本。 在信息大爆炸的时代里，脱颖而出的关键是什么？是品牌！ ...
评分品牌，是个奇妙的东西。 英语本是人类的语言之一，但是它已经成为国际交往的第一工具，通过它，人类完成了绝大部分的沟通活动，文明因此得以传承。 品牌影响世界：麦当劳、尊尼获嘉、微软，它们无一不是世界经济体中的重要力量。品牌影响我们的生活：迪斯尼、哈利...
评分“品牌”是现在最火的词之一，谈到“经济”就不得不谈“营销”，谈到“营销”就不得不谈“品牌”，这是词语的关系链。这本书讲述了关于英国品牌的一些成长历程，分析了一些打造品牌的方式，叙述过于平淡，分析有些粗浅。借来看看可，买一本就不必了。
评分天才的莎士比亚说过：Let me taste your quality——让我尝尝你的品质！我说：让我们尝尝英国品牌。品牌，是个奇妙的东西。水本是上帝对人类的恩泽，但全世界最好的“水的品牌”也许是威士忌，因为每时每刻在英国的酒窖中都酝酿着这种玉液琼浆，所以巨额财富正源源不断的从...
用户评价
这本书的装帧设计着实吸引人，那种深沉的墨绿色配上烫金的书名，透露出一种低调的奢华感，让人在书店里一眼就能被它捕捉到。内页的纸张质感也非常出色，拿在手里沉甸甸的，翻阅起来有一种非常愉悦的触感，这对于一个深度阅读者来说，简直是享受。我是在一个朋友的推荐下偶然翻到它的，一开始只是被它的外观吸引，但翻开第一页后，立刻就被作者行文的流畅度和对细节的把控力所折服。整本书的排版布局也十分考究，段落之间的留白恰到好处，使得冗长的信息流在视觉上得到了很好的舒缓，即便是那些理论性较强的内容，读起来也不会感到压抑或疲惫。这种对阅读体验的重视，从侧面反映出作者和出版社对这本书内容质量的信心，他们似乎深知，好的内容需要以最恰当的“容器”来呈现，才能真正打动人心。我个人非常看重书籍的物理属性，因为它决定了你愿意花多少时间与它相伴，而这本书，无疑成为了我书架上可以反复摩挲的那一类。它的设计语言本身，就在无声地诉说着一种对“品质”的追求，这在我看来，已经成功了一半。
评分这本书给我的最大触动，或许在于它成功地打破了许多既有的、关于商业成功的刻板印象。在许多主流的商业叙事中，我们总被灌输“快速迭代”、“颠覆式创新”等概念，似乎成功只能通过激进的方式达成。然而，这本书却用大量的篇幅，深入挖掘了那些在“慢”与“坚持”中铸就伟大的品牌故事。它没有美化成功的表象，而是着重展现了在漫长岁月中，那些品牌如何抵御住市场的诱惑，坚守核心价值，并最终在时间的洪流中站稳脚跟。这种对“韧性”和“定力”的探讨，在如今这个追求即时反馈的时代显得尤为珍贵和具有警醒意义。它不是一本教你如何一夜暴富的操作指南，而是一本关于如何建立持久价值的哲学书。这种深度和广度兼备的视角，让我重新审视了自己对“成功”二字的定义，它促使我从更长远、更宏观的角度去规划和评估事物。这本书的价值，在于它提供了另一种看待商业世界的有效视角，是那种值得在深夜里反复咀嚼、品味其深意的佳作。
评分这本书的叙事视角非常独特，它没有采取那种传统自上而下的权威性说教，反而像是一位经验丰富的老者，拉着你的手，在你耳边娓娓道来那些关于商业世界的洞察和教训。作者似乎非常善于捕捉那些隐藏在宏大叙事背后的微小却决定性的瞬间，将那些晦涩难懂的商业案例，通过极具画面感的文字描绘出来，让你仿佛身临其境，亲眼见证了一次次决策的诞生与后果。尤其是其中关于品牌历史演变的那几个章节，作者对时间轴的把握精准得令人惊叹，他总能在关键的历史节点上，插入一些鲜为人知的小插曲，这些“佐料”极大地丰富了内容的层次感，使得原本可能枯燥的商业分析，变得生动有趣，充满了人情味。我特别欣赏作者在保持客观分析的同时，又流露出一种人文关怀，他讨论的不仅是数字和市场份额，更是那些推动品牌前行的“人”的坚持、困惑与挣扎。这种细腻的处理，让读者在学习商业知识的同时，也能获得一种精神上的共鸣，让人读完后，不仅仅是“知道”了，更是“感受”到了。
评分全书的论证结构如同精密的钟表机械，每一个章节的衔接都严丝合缝，逻辑链条的构建极为扎实和令人信服。我尤其留意了作者是如何处理那些跨文化、跨时代的案例对比的，这无疑是考验作者理论功底的试金石。很多同类书籍在进行跨界比较时，往往会因为文化背景的差异而显得牵强附会，但这本书的处理方式则显得老辣而圆融。作者似乎总能找到那个普适性的“底层逻辑”，然后用不同地域的案例去“佐证”和“丰富”这个核心观点，使得论据的支撑力非常强大，难以被轻易反驳。阅读过程中，我经常需要停下来，反复咀嚼那些关键的论断，并试图在自己的行业经验中寻找对应的影子。这种深度的互动性阅读体验，是我对它评价极高的一大原因——它不只是在告诉你“是什么”，更是在引导你去思考“为什么会是这样”，以及“我能从中汲取什么”。这种由内而外的知识构建，远比死记硬背那些理论要来得深刻和持久，真正做到了“授人以渔”。
评分这本书在语言风格上呈现出一种极为克制而又充满力量感的节奏感。它没有华而不实的辞藻堆砌，每一句话似乎都经过了精确的计算，旨在最高效地传达信息，但又巧妙地避免了技术手册般的冰冷。作者的遣词造句非常讲究，时而如手术刀般犀利精准地剖析问题，时而又像是一位经验丰富的导师，用充满耐心的口吻为你答疑解惑。特别是在探讨那些关于品牌长期主义的章节时，那种语调的沉稳和深邃，让人感觉这不是一本快餐式的商业读物，而是一份历经时间沉淀的智慧结晶。我注意到，作者在引用外部资料时，也保持了极高的审慎态度，引用的数据和理论来源清晰可溯，这极大地增强了文本的可信度。对于一个对信息准确性要求较高的读者来说，这种严谨性是建立信任的基石。读完它，我有一种感觉，这不是知识的堆砌，而是一种思考方式的迁移，作者成功地将他的“底层思维模型”嵌入到了文字之中，供读者去学习和模仿。
评分还行吧，了解一下英国企业品牌文化
评分just so so
评分从英国品牌看中国企业发展。
评分作者很用力介绍英国品牌，但是还是太泛泛了
评分还行吧，了解一下英国企业品牌文化
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