具体描述
在本书的正文中，有许多目前可以获得的相关目标营销活动的最佳案例，它们可以给营销人带来许多创意，运用于他们自己的品牌或公司。
最后，我们总结了历史和社会的趋势，这些趋势使得品牌和品牌建设的演讲到了这样一种程度，即信仰体系和信念已经成为了营销人武库中的一部分。我们还对某些未来的发展进行了预测。
因此，本书总的目的是阐述相关目标营销的概念，它在品牌建设思维历史背景中的地位，以及营销人在与消费者沟通时如何驾驭产品、服务或公司品牌的力量。
读者从《品牌的精神》中将获得两项收益：首先，彻底了解相关目标营销究竟为何物，如何运用于实际，增加显著的、令人鼓舞的新价值；其次，坚定地认为，考虑品牌或公司在社会中更为宽泛的作用，确保在达到商业目的的过程中，为了高尚的公益事业，做相关和互利之事是如今职业营销人的职责。
作者简介
目录信息
序言
爱德华・德・博诺的前言
导言
第一部分 相关目标营销
第二部分 相关目标营销的前提条件
第三部分 品牌建设的第三次浪潮
第四部分 相关目标营销的精髓
第五部分 创办一场相关目标营销运动
第六部分 着手去做
第七部分 相关目标营销的过去与未来
精彩回顾
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
我花费了整整一个周末的时间才勉强消化完第一部分的内容，它的叙事结构异常的复杂且多维，更像是一部由无数个碎片化的访谈录、历史档案和作者个人哲思交织而成的宏大拼图。作者似乎刻意避开了传统的线性叙事逻辑，而是采用了一种螺旋上升的结构，不断地从不同的时间点和文化背景切入同一个核心主题进行拷问。这种写作手法极具挑战性，它要求读者保持高度的专注和批判性思维，稍有走神，就可能错过隐藏在段落深处的关键转折。我发现自己需要频繁地停下来，在空白处做笔记，甚至需要回头查阅前几章的内容，来确保自己完整地捕捉到了作者试图构建的那个错综复杂的概念网络。这种阅读体验，坦白说，非常“费脑”，但其带来的认知上的震撼感和满足感，是那些流畅易读的畅销书所无法比拟的，它真正挑战了你对既有认知的边界。
评分从个人体验的角度来看，这本书最触动我的是它对于“传承”的讨论，它超越了简单的“接班人”概念，探讨的是一种精神资产如何在时间的长河中抵抗熵增，不被稀释或异化。作者引用了几个家族企业的案例，重点描述了第二代、第三代掌门人如何在高压的全球化浪潮中，坚守那些几乎已经不被市场理解的“非理性”坚持——比如坚持使用昂贵但环保的原材料，或是固执地维持手工制作的工序。这些坚持在短期的财务报表上看起来是负担，却是构筑品牌持久生命力的基石。读完这些故事，我反思了自己在工作和生活中追求的那些“效率至上”的原则，这本书像一剂清醒剂，提醒我有些东西是无法用KPI量化的，它们的价值，只会在漫长的时间维度中，以一种近乎神秘的方式显现出来。
评分书中对“起源”的探讨部分，其史学考证的严谨程度令人叹为观止。作者似乎将自己化身为一名考古学家，深入挖掘了那些被主流商业叙事所忽略的、早期先驱者们在创立之初所面临的伦理困境和文化冲突。我记得有几处引用的文献资料，竟然追溯到了工业革命早期的手工作坊记录，那份对工艺近乎偏执的坚持和对快速复制的抵触，与现代社会的一切逻辑背道而驰，却又深刻地揭示了某种“本真性”的存在。这种跨越时空的对话，让原本抽象的理论变得鲜活而有血有肉。它不是在歌颂成功，而是在解剖“为什么会成功”背后的那些泥泞和挣扎，那些被时间磨平的棱角。读到这些内容时，我甚至能闻到旧皮革和机油混合在一起的气味，那种扎根于现实的重量感，让人久久不能忘怀。
评分这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，硬壳的触感温润而厚重，散发着一种低调的奢华感。封面采用了一种我从未见过的哑光处理，搭配烫金的字体，在不同的光线下会呈现出微妙的光泽变化，让人忍不住想要触摸和细品。内页的纸张选择也极为考究，纹理细腻，墨色饱满，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。我尤其欣赏作者在排版上的用心，字里行间留有的呼吸空间恰到好处，使得阅读过程变成了一种心流体验，仿佛每翻开一页，都是在进入一个精心构建的、可以沉思的空间。这不仅仅是一本书的物质形态，更像是一个精心制作的艺术品，它在还没翻开内容之前，就已经成功地向读者传达了一种对“质感”和“深度”的追求，为接下来的精神探索做好了充分的铺垫。这种对细节的极致关注，本身就体现了一种对“品牌”精神的内在理解——真正的价值往往隐藏在那些最不显眼的地方，需要被用心对待和发现。
评分这本书的语言风格变化多端，像极了一场即兴爵士乐演奏。有时，作者的笔触变得极其诗意和象征化，句子拉得很长，充满了隐喻和哲学的深邃感，仿佛在吟诵古老的咒语，需要读者用直觉去捕捉其间流淌的情绪。但紧接着，下一页又会突然切换到一种近乎冷酷的商业分析报告的口吻，充满了精确的数据、图表和市场调研结果，用最直接、最不带感情色彩的语言来剖析竞争格局。这种风格的剧烈跳跃，一开始让我感到些许不适应，像是被扔进了两个完全不同的世界。然而，随着阅读的深入，我开始理解，这种不连贯正是作者要表达的核心张力——真正的精神力量，从来都不是单一纯粹的，它是在艺术的浪漫与商业的残酷之间，不断地进行自我拉扯和重新定义的过程。
评分一般
评分太学术了，而且字太小太密！内容太专业，不够通俗！
评分2004.4.24购
评分一般
评分一般
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